מיקוד ומיקוד מחדש - מה זה ואיך להגדיר מודעות ממוקדות + חילופי TOP-3, היכן להזמין מודעות מיקוד בהתאמה אישית

שלום, קוראים יקרים של המגזין המקוון Rich Pro! במאמר זה, נספר מהי פרסום ממוקד, כיצד להגדיר מיקוד ומיקוד מחדש באתרי פרסום ומה היעדים (היעדים) של פרסום ממוקד.

מתוך מאמר זה תלמדו:

• מהו פרסום ממוקד, מהו עיקרון הפעלת הכלי הזה ואילו משימות הוא פותר;
• אילו סוגים של פרסום מיקוד קיימים וכיצד למקד במסע פרסום;
• מה מגדיר מחדש ומדוע הוא נחוץ.

מאמר זה יועיל לכל מי שמחפש דרכים לקדם את שירותיהם, המוצרים או המשאבים שלהם ברשת ורוצים ללמוד עוד אודות פרסום מסוג זה באינטרנט.

על מה פירסום ממוקד, אופן ההגדרה של מיקוד (מיקוד מחדש) ומדוע אתה זקוק לפרסום ממוקד - קרא במאמר זה

1. מהו מיקוד ופרסום ממוקד - סקירת מושגים

מיקוד - זה מכוון הודעה פרסומית לחלק הנבחר (הדרוש) מקהל היעד. גישה זו מאפשרת לך להפחית את עלויות הפרסום - היא תשודר רק אלה שמעוניינים בכך.

מנגנון פרסום זה אינו כולל הוצאות על לא הולם הקהל.

בנוסף, אם מודעה ממוקדת ספציפית לקבוצת יעד, אזהמרת מודעות תגדל, מה שמוביל לירידה במחיר הפרסום עצמו. הסבירות שמשתמש מעוניין, שהגיע לאתר באמצעות הודעה פרסומית, יבצע פעולות מסוימות הוא גבוה בהרבה. הגידול בהמרת האתר (נחיתה) ושמירת המבקרים ישפיעו גם על המיקום בהנפקת מנועי חיפוש.

אתה יכול גם לחזות מה התוצאה של פרסום וכמה רכישות, שיחות יבוצעו.
במקרה זה, עובדים יוכלו להתמודד עם כמות עבודה בלתי צפויה באופן בלתי צפוי.

פלוס לכולם, אם שירות או מוצר מוצע על בסיס קבוע (למשל: מספרות, רפואת שיניים) פרסום ממוקד (ממוקד) יעזור "להפוך" לקוחות חד פעמיים לקבוצות רגילות.

2. העיקרון של מיקוד לפרסום

התנאי הבסיסי למיקוד מוצלח בקמפיין פרסומי הוא הזמינות של מידע מפורט ככל האפשר על כל משתמש. על סמך מידע זה, המערכת תחליט אם לשדר מודעות ללקוחות פוטנציאליים או לא.

מסיבה זו מיקוד הנפוצה ביותר ברשתות החברתיות, כאשר המשתמשים מציינים באופן עצמאי נתונים על עצמם, עוברים רישום.

באמצעות מידע על משתמשי רשתות חברתיות, עליך רק להגדיר נכון את כל הפרמטרים של קבוצת היעד, לחבר טקסט מודעה ולצרף תמונה. ואז ההודעה הבאה לשלוח למתינותשלרוב לוקח מדקה לדקה למספר שעות.

ישנם מספר תנאים שבהם תתבצע מודעה נדחה:

• הפרסומת מכילה אלמנטים של ארוטיקה (בטקסט או בתמונה), אתרי פורנו או חנויות סקס מקודמים;
• המודעה מכילה נתונים אישיים של משתמשים;
• פרסום של פירמידות פיננסיות (חילופי דברים);
• מודעה מורכבת משגיאות דקדוקיות או כתובה באותיות גדולות;
• אתה מנסה לפרסם את המתחרים של האתר בו אתה מפרסם;
• מוצרי אלכוהול או טבק מפרסמים;
• טקסט המודעה מכיל פרטי קשר;
• השתמש בסמלים, סימנים מסחריים או שמות של אנשים אחרים.

כדי להציב פרסום ממוקד, יש לקחת בחשבון את הדרישות והתנאים החובה של חילופי הפרסום.

חילופי הפרסום הפופולריים ביותר כוללים:

1. Yandex.Direct;
2. AdWords של גוגל
3. MyTarget;
4. רשתות חברתיות (VK, פייסבוק, אינסטגרם ואחרים).

נדבר יותר על מיקוד בכל אחת מהן בהמשך המאמר.

מהן המטרות והיעדים העיקריים של פרסום ממוקד

3. מהן המטרות והיעדים של פרסום ממוקד?

אז, מה המטרות והיעדים של המיקוד בקמפיין פרסומי?

לפרסום ממוקד מטרות זהות לכל סוג אחר של פרסום:

• עלייה במכירות סחורות ושירותים;
• הכשרת הצרכנים להשתמש בכל מוצר או שירות;
• ללכוד ולהחזיק בתשומת לבם של לקוחות פוטנציאליים, לבידורם;
• יצירת רושם מסוים על הקהל על המיזם / מותג / לוגו / מוצר או שירות ותכונות הצרכנים שלהם.

בין המטרות של פרסום ממוקד ניתן להבחין בין הדברים הבאים:

1. תשומת הלב נמשכת לקטעים צרים מאוד של קהל היעד, הכי חשובים לביצוע פעולות מסוימות (בדרך כלל - רכישת טובין);
2. הצגת סיכום המידע (למשל, הצרכן יכול לקבל מידע מפורט אם ילחץ על הקישור);
3. היכולת לבצע במהירות את הפעולות הדרושות (רכישות, התייעצויות, שיחות וכו ').

הזדמנויות פרסום במיקוד משמשות חברות כאשר הן מרחיבות ומושכות לקוחות חדשים.

סוגי מיקוד עיקריים (מיקוד)

4. 7 סוגים עיקריים של מיקוד בקמפיין פרסומי

שקול את הסוגים הפופולריים ביותר של מודעות מיקוד.

הצג 1. מיקוד לפי נושא

סוג של מיקוד, שעבודתו תלויה באילו תחומי עניין ונושאים מוגדרת הפרסומת. בחירת הנושא הרצוי ומציאת משתמשים אליהם הוא קרוב, מוצגות להם פרסומות.

הדבר העיקרי במיקוד מסוג זה הוא לבחור פלטפורמה נושאית העומדת בקריטריונים שצוינו (נושא, תחומי עניין). עליהם ישודרו מודעות המפרסם. אם הנושא הנתון עולה בקנה אחד עם הכיוון התימטי של האתר, אז הפרסום יהיה כמה שיותר השפעה אפשרית.

הצג 2. מיקוד גיאוגרפי

במיקוד מסוג זה המשימה היא פשוטה - לאסוף אנשים שגרים בשטח שאתה מחפש.

לא תצטרך לשלם על פרסום בכל רחבי הארץ - אתה מציג את הודעת הפרסום שלך לתושבים ספציפי אזור.

הצג 3. מיקוד זמני

יש אלמנט כזה בפרסום קונטקסטואלי, הוא מאפשר לך להגדיר את זמן השידור של המודעה - עד שעות וימים בשבוע.

מיקוד בזמן - כלי נוח שבזכותו ניתן להגדיר את תצוגת הפרסום למשך זמן מסוים, למשל, בצירוף לוח הזמנים של העבודה של המפרסם. זה יאפשר לך להגיב במהירות לכל ההזמנות של אנשים. כמובן שאם הארגון שלך עובד מסביב לשעון, ניתן להציג גם פרסום כזה ללא הפרעות.

ראה 4. מיקוד דמוגרפי

השימוש בסוג זה של מיקוד אפשרי בעת הגדרת הפרסום ברשתות החברתיות (Vkontakte וכו '.) אגב, תצוגה זו כוללת גם את המיקוד הגיאוגרפי של ההודעה הפרסומית.

ניתן לציין את המין והגיל של קהל היעד. הערכים שהוזנו יהפכו לאחר מכן למאפיין של המשתמשים המתאימים להם. תואם את כל הקריטריונים שנבחרו (גיל, מין, מקום מגורים), המודעה שלך תשודר לאדם.

מיקוד למדיה חברתית (למשל ב- Vkontakte, Facebook, וכו '.) יש סוגים נוספים:

1. מיקוד לפי נושא (להגדיר אילו קבוצות אינטרסים הופכות לקריטריונים);
2. מיקוד התנהגותי (הכנסת מנגנונים לאיסוף מידע על פעולות המשתמש המחויבות ברשת באמצעות קובצי Cookie);
3. מיקוד גיאוגרפי-התנהגותי ואחרים.

הוראות שלב אחר שלב למיקוד קמפיין פרסום - 5 שלבים

5. כיצד להגדיר מיקוד - 5 שלבים להגדרת פרסום ממוקד

מאחר והשלבים של יצירת פרסום ממוקד במלאי שונה דומים, קחו בחשבון תכנית מיקוד כללית.

בולט בסך הכל 5 שלבים להגדרת פרסום ממוקד.

שלב 1. קביעת דיוקנו של קהל היעד

לשם כך, אוסף מידע צרכני: מנתח התנהגות משתמשים, תחומי העניין שלהם, תחביבים וכדומה.

חשוב! ככל שתצלם את הדיוקן המפורט יותר של מרכז אסיה, המסר הפרסומי שלכם יהיה מוצלח יותר.

שלב 2: בחר תמונה לפרסום

לכל משאב פרמטרי תמונה מוגדרים משלו, לכן קרא אותם בעיון.

זה חשובכך שהתמונה איכותית ומושכת תשומת לב.

שלב 3. הגדרות פרמטרים

אנו ממשיכים להגדרות של משתמש היעד - ציין אותו גיל, מין, מיקום ופרמטרים אפשריים אחרים.

שלב 4. הכנת הכותרת וטקסט המודעה

אנחנו עושים קצר טקסט מודעהמשדר את מהות ההודעה הפרסומית. אנחנו נותנים לו בולט כותרת.

קיים מהלכים מיוחדים בעת חיבור הטקסט וכותרת ההודעה הפרסומית. אלה כוללים שימוש במילים - "הנחה, התקשרו, מהרו" ועוד מילים מפתה בפרסום.

שלב 5. קביעת העלות ואופן התשלום

ישנן שתי דרכים לשלם עבור פרסום כזה:

• שיטה 1 לפי הופעות (ממוצע לפני 5 רובל להתרשמות);
• שיטה 2 לכל קליק (ממוצע לפני 7 רובל בלחיצה אחת).

עלות הצגת מודעות תלויה בתחרות וברווחיות של הגומחה. לדוגמא, "פרסום" בתחום פורקס או נדל"ן הוא יקר מאוד.

כיצד להגדיר פרסום ממוקד ב- Vkontakte (VK), Yandex Direct, Facebook, Odnoklassniki

6. כיצד להגדיר פרסום ממוקד בפלטפורמות מקוונות מרכזיות (Vkontakte, Facebook, Yandex.Direct)

ישנם אתרים רבים המאפשרים לך להקים פרסום ממוקד. טוב מאוד בהקשר זה רשתות חברתיות - בשל העובדה שהמשתמשים עצמם משאירים מידע על עצמם, פועלים בחופשיות ונכללים בקהילות נושאיות שונות. פרסום ממוקד קיים גם במנועי חיפוש גדולים.

במסגרת המאמר נשקול מספר אתרים העובדים עם פרסום מסוג זה - יאנדקס, גוגל, Vkontakte, חברי כיתהו פייסבוק.

1) Yandex ו- Google PS

מנועי חיפוש משדרים פרסום קונטקסטואלי, תוך הסתמכות על נתונים של קהל היעד עבור האובייקט המפורסם, מתוך ציפייה שמשתמשים יבצעו פעולות מסוימות (כתבנו על מהו פרסום קונטקסטואלי ומי הבמאי בפרסום נפרד).

לכן בפרסום לפי הקשר אפשר להשתמש במיקוד, עם זאת, כדי לבחור את קהל היעד בשירותיםגוגל. AdWords ו Yandex.Direct יש מערכת כלים מוגבלת - מיקוד גיאוגרפי, מיקוד לפי זמן וכן הלאה.

באמצעות הזדמנויות מיקוד לפי מיקום, אתה יכול להציג מודעות במספר אזורים במדינה אחת או במדינות שונות. עם זאת אינך יכול לקבוע קריטריונים דמוגרפייםמכיוון שמיקוד למנועי חיפוש מצומצם מאוד.

דוגמה להגדרת מיקוד זמני ב- Yandex.Direct

כמו ב- PS (מנועי החיפוש) גוגל וינדקס ימשיכו לפתח מיקוד, איש אינו יודע.

למשליאנדקס בתוך 2013 שנה מפותח שירות קריפטה. הם הצהירו כי השירות יוכל לקבוע את הגיל והגיל של משתמשי הרשת, כמו גם את הכנסותיהם (אפילו משתמשים שאינם רשומים במערכת). לפרויקט זה היה פוטנציאל, אך עבודתו מושבתת כעת.

2) פייסבוק של רשת חברתית

באתר זה, הפרסום ממוקד מוגדר על פי פרמטרים רבים. כדי להתחיל בהגדרתו, עליך לעבור לדף facebook.com/advertisingעל ידי לחיצה על הלחצן "צור מודעהלאחר מכן מופעל מצב יצירת הפרסום שלב אחר שלב.

קידום יעדים בעת יצירת פרסומת בפייסבוק ומיקוד

עליכם לבצע את כל הצעדים, לכן שקלו בזהירות את הצעדים הבאים עבור כל אחד מהם.

שלב 1. בחירת יעד של מסע פרסום

כאן אתה מכניס הקישור עבור המוצר שאתה מקדם על ידי בחירת המטרה המתאימה לכך מהרשימה המוצעת.

שלב 2. צור מודעה

בשדות שיש למלא עליכם להכניס כותרת, הטקסט ו תמונה את הודעת הפרסום שלך. אתה יכול גם לבחור כמה הגדרות נוספות.

דוגמא לפרסומת בפייסבוק

לאחר השלמת כל הפעולות הדרושות, אתה בבירור ראה כיצד המודעה שלך תיראה.

שלב 3. הזן קריטריונים לקהל היעד שלך

המיקוד מתבצע על פי העיקרון הכללי - לגלות את קהל היעד לפרטי פרטים. אתה יכול להחיל אפשרויות נוספות להגדרת פרסום ממוקד ברשת החברתית, לדוגמה, מיקוד לפי מיקום.

דוגמה להגדרת מיקוד גיאוגרפי בפייסבוק

כשתסיים עם זה, לחץ על "בצע הזמנה". תוכל למלא את חשבונך על ידי העברה מכרטיס בנק.

3) רשת חברתית Vkontakte

רשת חברתית זו מציעה את המספר הגדול ביותר של הגדרות פרסום ממוקדות. ראשית עליכם ללחוץ על הכפתור "פרסום"שנמצא בכל עמוד.

פרסום ממוקד ברשת החברתית Vkontakte

אחרי, בחר מודעות ממוקדותואז לרוץ צור מודעה.

עליכם לבחור איזה אובייקט יפורסם:

1. אתר צד שלישי;
2. קליפ וידיאו;
3. אפליקציית רשת חברתית או אפליקציה לנייד;
4. קהילה תמטית.

בחירת אובייקט פרסום ויצירת פרסומת ב- VKontakte

לאחר מכן נמשיך לעיצוב הפרסומת:

• תמונה עם טקסט;
• תמונה גדולה;
• פורמט מיוחד.

מלא את השדות למטה אותיות גדולות ו העיקרי חלק מטקסט המודעה. החלון הימני מציג את גודל התמונה המותרת.

עיצוב פרסומת ב- VK - העלאת תמונה, רישום כותרת וטקסט לפרסומת, מבחר קטגוריות וקבוצת גיל

למטה ניתנת לך פרק מיוחד בו, אם יש צורך, תבחר נושא ההכרזה.

כעת עבור אל המיקוד עצמו או בחר את קהל היעד (קהל היעד).

הזן את המאפיינים המדויקים של הקהל שלךמעוניין באובייקט פרסום מקודם - אחרת יתבזבז פרסום עבור מגזר שאינו היעד, ובזבוז התקציב שלך. למיקוד ניתן 15 פרמטרים.

הקמת פרסום ממוקד ב- Vkontakte - בחירת קהל היעד (CA) לפי הפרמטרים: "גיאוגרפיה", "דמוגרפיה", "תחומי עניין" וכן הלאה

אתה יכול לבחור את הגיאוגרפיה של צרכנים פוטנציאליים (מהמדינה לרחוב) ואת המאפיינים הסוציו-דמוגרפיים שלהם.

אפשר למקד מודעות לפי רשימת תחומי עניין על ידי בחירה ב:

• השקפת עולם ודת;
• משאבים שבהם נעשה שימוש בכפתור ה- VKontakte החברתי;
• תחביבים המצוינים על ידי המשתמש בדף שלו;
• נושא קהילות המשתמשים;
• יישומים משומשים;
• מדינות בהן המשתמש נכנס לרשת.

בצד ימין של המסך מוצג מספר האנשים התואמים לתיאור זה, וכן את העלות המומלצת לקליק.

השלב האחרון (קביעת המחיר והמיקום) ביצירת פרסומת ב- Vkontakte

בשלב האחרון שתבחר אמצעי תשלום פרסום משודר (לפי בחירה - לכל הופעה ליחידה או עבור קליקים על מודעות), אותה מיקום (אתרים המפרסמים את ההודעה שלך), ו- עלות לחיצה על מודעה או הצגתה. להלן ציין את קמפיין הפרסום.

המודעה הסתיימה, אז לחץ על הכפתור צור מודעה.

4) רשת חברתית Odnoklassniki

לרשת חברתית זו יש קבוצה קטנה למדי להגדרת הקריטריונים ל- CA. כמעט בלתי אפשרי לבצע את הגדרות הפרסום המדויקות ביותר עבור קבוצה מסוימת של אנשים באתר זה (עם הכלים הדלים שלו).

בגלל זה, מפרסמים רבים לא מאחל הפעל קמפיינים פרסומיים על משאב זה. אך מכיוון שעדיין קיימת הזדמנות כזו, יש צורך לתאר כיצד ניתן למקד את הפרסום ברשת חברתית זו.

שירות פרסום המודעות במשאב זה שייך Mail.ru. לכן עליכם להירשם תחילה target.my.com. לאחר יצירת הפרופיל שלך, אתה יכול להתחיל להרכיב ולהשיק קמפיין פרסום.

בחר אובייקט לפרסם ב- Mytarget

בשלב הבא אתה בוחר את מה שאתה מפרסם. האפשרויות הן כדלקמן:

1. יישומים ואתרים המותאמים לטלפון;
2. משחקים
3. אירוע או קבוצה;
4. אתר אחר.

אז אתה צריך לציין באיזה אתר אתה רוצה להציב את הפרסומת:

• נושאיות
• רשתות חברתיות ("חברי כיתה", "MoyMir", "Mail.ru Mail" ואחרים).

בלחיצה על קטע המודעות תוכלו להזין את הכותרת והטקסט של הפרסומת.

עיצוב מודעה באתר target.my.com - קומפילציה של כותרת וטקסט של מודעה, העלאת תמונה, מיקוד

בעת הגדרת הפרסום, ציין את המאפיינים המדויקים ביותר של קהל היעד. אתה יכול לציין את הגיל, המגדר, המיקום והאינטרסים של המשתמשים שאתה מחפש.

אתה תהיה זמין אפשרות לשיווק מחדש קהל - שידור חוזר של הודעת פרסום למי שכבר ביקר באתר. שיווק מחדש הוא דרך נהדרת להגדיל את ההמרה של המודעה שלך.

לאחר מכן בחר באסטרטגיה להצגת הפרסומת:

• צריכה מינימלית. עם אסטרטגיה זו, השיעור ינוע ברמה מקובלת. שיטה זו מאפשרת לכם לחלק באופן גמיש את העלות של כל מעבר (אם יש פעילות קהל גדולה, ההצעה תקטן למינימום), אך הסיקור של הקהל יהיה פחות.
• שיעור קבוע. העניין הוא שאתה משלם עבור כל מעבר במחיר קבוע, ללא קשר לשעת השידור (בלילה הקהל פחות פעיל, ובמהלך מספר הפעולות גדל).
• מספר המעברים המרבי. אסטרטגיה כזו מרמזת שתקבל את מספר הביקורים המרבי האפשרי תמורת מחיר יומי ממוצע לקליק.

ציון מודל התשלום והתקציב של קמפיין הפרסום

ואז אנו מחלקים את התקציב לקמפיין. לאחר שסיימת את המיקוד, מלא את היתרה בחשבון שדרכו אתה מתכנן לפרסם.

חשוב! לפני שתקבע את הסכום הדרוש בעלויות הפרסום, גלה איזו אסטרטגיית פרסום תביא לתוצאה הטובה ביותר. ערכו ניתוח השוואתי של ביצועים, במקום שהוא משתלם יותר להשתמש בו מחיר לקליקואיפשהו מחיר לאלף הופעות.

לאחר שתסיים את ההתקנה, שידור הפרסומת שלך יתחיל.

7. היכן להזמין הגדרת פרסום ממוקד - חילופי TOP-3 📎

שקול לעומק היכן אתה יכול להזמין הגדרת פרסום ממוקד.

1. עבודה-זילה

Work-Zilla - חילופי עבודה מרחוק. האתר הרשמי - Work-zilla.com

בעזרת משאב זה תוכלו למצוא אמן שיפתור משימות שגרתיות וארוכות טווח רבות בעלות מורכבות משתנה. משימות יכולות להיות מסוגים שונים לחלוטין, כולל - מיקוד מותאם אישית.

מתאים לאותם לקוחות שאין להם זמן וידע לבצע עבודה כלשהי, או שהיא דורשת נוכחות אישית של אדם או נוכחות של ידע מיוחד.

ההזמנה בנויה בצורה סטנדרטית: הכינו קצרה תנאי הפניהתן את הדרוש קישורים ובחר באמן שלך. מלא את היתרה שלך לתשלום וציין את עלות ההזמנה. השירות מבצע חישובים כספיים, תוך קבלת מסויים % מסכום ההזמנה.

יש הרבה מטלות בעלות שכר נמוך וארוך טווח בבורסה, כך שאם תזמינו כאן פרסום ממוקד במחיר טוב, תקבלו מבצעים רבים. יתר על כן, המגזר בעל השכר הגבוה ביותר כאן הוא ה- IT והאינטרנט.

בנוסף, סוגיות רבות שמנהל המשאב מחליט לטובת הלקוח.

2. תעשה

שירות שעוזר למצוא אמן שיבצע מגוון משימות. האתר מותאם לגרסת המובייל.

מאפיין ייחודי הוא שהמבצע צריך לעבור אימותלפני שהוא יכול לקבל את העבודה. סכום קטן מחויב לעובד בגין הגשת בקשה.

הממשל בדרך כלל מציג די רציני דרישות למבצעים, כך שהלקוח יכול להיות רגוע לביצוע ההזמנה.

יש קטגוריה מיוחדת עוזר מקוון. כאן תוכלו להזמין פרסום ממוקד. שוב, מחירי ההזמנה הממוצעים שם הם קטנים, כך שתבחין מייד במשימה שלך בעלות רגילה.

3. FL

אחת הפלטפורמות הוותיקות ביותר של שירותי פרילנסרים, בימים עברו המכונה free-lance.ru. חילופי דברים אלה משמשים גם כמתווכים, המציעים עסקאות בטוחות, ומקבלים מהן את שלה %.

מבצעים מקצועיים יותר עובדים עם חשבון בתשלום. גדול תשלומי עמלה.

יש שם הרבה הזמנות לפרסום מקוון. לכן, לא יהיו בעיות בבחירתו של אמן בעל ניסיון בפרסום באינטרנט.

יש הזדמנות לערוך תחרות לפני שבוחרים בפרילנסר מתאים (מי אנחנו ומה אנחנו עושים במאמר האחרון שלנו).

8. יתרונות (+) וחסרונות (-) של פרסום ממוקד

שקול את העיקרי היתרונות ו חסרונות סוג זה של פרסום.

היתרונות של פרסום ממוקד הם כדלקמן:

• שדר מסר פרסומי לקטע צר של מרכז אסיה. זו אפשרות רווחית יותר מאשר להראות להמונים;
• תהליך התקנה קל (בתנאי שקריטריוני הבחירה הנכונים ללקוחות פוטנציאליים ידועים);
• אפשר למקד פרסום למתחרים. אתה יכול למשוך כמה מהם לצדך - התחרותיות תגבר;
• אתה יכול לבצע בדיקות ולקבל את התוצאה בהקדם האפשרי. זה יאפשר התאמה אישית גמישה של מסע הפרסום שלך, במידת הצורך, ביצוע התאמות אליו;
• תגובה מיידית. לאחר שהתפרסם על מודעה כזו, יכול מישהו שמעוניין לעבור לדף של האובייקט המפורסם בלחיצה אחת;
• ניתן ליצור רכיב חזותי - תמונה עם תיאור.

לפרסום מסוג זה חסרונות:

• משאבים עשויים לאסור פרסום של סוגים ושירותים מסוימים (למשל, אתרים של מוצרי אלכוהול וטבק, משאבים של ארגונים פיננסיים וכן הלאה);
• בתחילה מעט מוטיבציה למשתמשים. הוא מקבל מודעה כזו פשוט מבקר באתר, ללא שום כוונה לבצע רכישה או מנוי;
• עקב מוטיבציה נמוכה, המרת המודעה סובלת;
• מטרת הפרסום לא צריכה להיות בעלת קהל יעד רחב מדי, אחרת היא תהיה חסרת תועלת.יש להשתמש בפרסום כזה רק כשאתה מקדם מוצר או שירות עבור קטגוריה מוגדרת של צרכנים ומדוקדקת.

בואו ונבחן את המונח "מיקוד מחדש" מכיוון שהוא שזור מקרוב עם נושא המאמר.

מיקוד מחדש - מה זה ולמה הוא מיועד, היתרונות והחסרונות העיקריים של פרסום מחדש של מיקוד מחדש, מה ההבדל בין שיווק מחדש לבין מיקוד מחדש

9. מה מייחד מחדש ואיך זה שונה מהשיווק מחדש - סקירה של מושג ואיך זה עובד

מיקוד מחדש(מאנגלית retargeting - מיקוד מחדש) - זהו שידור מודעות אך ורק למשתמשים שכבר צפו במוצר או בשירות המפורסם על ידי ביקור באתר של המפרסם.

כך, המודעה עוזרת למשוך מחדש את תשומת ליבם של מי שלא ביצע רכישה. זה נעשה לרוב דרך פרסום באנרים באתרים שונים אליהם ניגש המשתמש לאחר שביקר במשאב שלך.

מיקוד מחדש עובד כדלקמן:

1. במשאב, התקן מיוחד קוד. זה מופעל כאשר האורח צופה בדפים שאתה מציין (למשלתיאורי מוצר).
2. הדפדפן שומר נתונים על ביקורי דפי נחיתה כקוד. או שהמידע נשלח ישירות לאתרים עליהם נרשם המשתמש (רשתות חברתיות).
3. כאשר אדם מגיע לאתר שמוגדר למיקוד מחדש של מודעות, המשאב קורא את קוד הביקור של העמודים המיועדים אליו. המשתמש משדר פרסומת למוצר שהוא צפה בעבר.

היכולת להגדיר מחדש מיקוד מחדש מספקים רשתות חברתיות פייסבוק, Vkontakteכמו גם מנועי חיפוש יאנדקסו גוגל.

שיווק מחדש ושיווק מחדש - מה ההבדל?

ברצוני לצייןכי הצגת מודעות מחדש מחדש היא אסטרטגיה יעילה יותר לתקשורת עם לקוחות בשלב מוקדם של משפך המכירות, ואילו דואר אלקטרוני (אימייל) הוא כלי לתקשורת עם לקוחות שהביעו רצון לרכוש.

10. זנים של מיקוד מחדש - 4 סוגים עיקריים 🗒

ישנם כמה סוגים של מיקוד מחדש.

כל מין שונה בכמה מאפיינים:

• רמת מעורבות משתמשים;
• הפלטפורמה עליה נמצא קהל היעד שלך;
• הקריטריונים שעל פיהם נבחרים המשתמשים.

ישנם כמה סוגים של מיקוד מחדש (כיוון מחדש) שנוח יותר להציג בטבלה.

טבלה של סוגי מיקומים מחדש והתיאור הקצר שלהם:

11. כיצד להגדיר מיקוד מחדש ב- Yandex Direct - הוראות קצרות

מכיוון ש- Yandex היא פלטפורמת הפרסום הפופולרית ביותר ב- RuNet, נראה את תוכנית ההתקנה של Yandex.Direct למיקוד מחדש.

בחירת קהל היעד ב- Yandex.Direct מייצגת את התנאים של היעדים (הקטעים) של Yandex.Metrica וקטעים של Yandex.Audience, שבאמצעותם ניתן לתאר את קטגוריית הלקוחות הפוטנציאליים.

ניתן להוסיף תנאי מיקוד מחדש בדף ליצירה או עריכה של מודעה. כתבנו על יצירת מודעות והגדרת Yandex.Direct בפרסום נפרד.

בשלב בחירת קהל אתה יכול לבחור מצב מהרשימה שנוצרה קודם לכן או ליצור חדש

כדי ליצור תנאי חדש, בחר "תנאי בחירת קהל" → הוסף → + הוסף כלל (מערכת כללים).

12. יתרונות (+) וחסרונות (-) של מיקוד מחדש

רבים מההיבטים החיוביים והשליליים של מכשיר כזה נובעים מהמאפיינים של פרסומת זו.

אז היתרונות של מיקוד מחדש הם:

1. פרסום חוזר מכסה קהל רחב, שהקריטריונים שלו נקבעו גם בעת המיקוד. על פי הסטטיסטיקה, יותר 90 % משתמשים יעזבו את המשאב שלך מבלי שעשו את מה שאתה רוצה שיעשו. מיקוד מחדש מכוון לעבודה ספציפית עם מבקרים כאלה;
2. מודעה נופלת על לקוח מעוניין.אתה בטוח בזה, מכיוון שהוא או ביקר באתר שלך קודם לכן, או חיפש מוצרים או משאבים דומים;
3. תקציב פרסום שהוצא באופן רציונלי;
4. ההמרה בסוג פרסום זה גבוהה יותר.

בעזרת כלי כזה ניתן להזכיר ללקוחות פוטנציאליים את המותג / המוצר / החברה שלהם.

בין החסרונות של מיקוד מחדש הם:

1. עלינו לגשת באופן רציונלי לתדירות הפרסום המשודר.ישנם כלים רבים לכיוון מחדש של משתמשים וערוצי פרסום. אם להגזים בזה ולהשתמש בכל דבר, באנרים של המפרסם יכולים תתרחק לקוח. מכאן נובע שאתה צריך להשתמש באסטרטגיה הנכונה של קמפיין שמכוון מחדש. אחרת, ההמרה תישאר ללא שינוי והתקציב שלך יבוזבז.
2. איסורי מיקוד חלים על מיקוד מחדש: אתה לא אתה יכול לפרסם כמה סוגים של מוצרים ואתרים.
3. פלטפורמות רבות עליהן משודרות מודעות מסוג זה יכולות לעזור ללקוחות להיפטר ממודעות. המשתמש יכול לגלות מדוע הודעת הפרסום הספציפית הזו משודרת אליו, ואז לסרב להציג אותו. בנוסף, רוב האנשים משתמשים במיוחדים חוסמי מודעות (כמו חסימת adbl).

13. מסקנה + סרטון בנושא

אז מיקוד (מיקוד)ו retargeting (מיקוד מחדש)הם כלים יעילים אם משתמשים בהם בצורה הנכונה. כשאתם עורכים קמפיין פרסומי, כדאי בהחלט לשים לב לפרסום ממוקד.

אם אתה רוצה שפרסום מסוג זה ישפיע, עליך להבין היטב את הקהל שלך ולקבל תשובות לשאלות הבאות:

1. מיהם האנשים האלה?
2. מה הם עושים?
3. במה הם מתעניינים?
4. עם אילו ערוצים אני יכול ליצור קשר?

תשובות לשאלות לעיל יאפשרו לכם ליצור דיוקן של משתמשים מעוניינים, על בסיסם תוכלו למקד אותם. פרסום מסוג זה משמש באופן פעיל בבוררות התעבורה - מהן רשתות ארביטראז 'ותעבורה ברשתות הכספים, כתבנו במאמר נפרד.

חשוב! ככל שיסיים שלב זה באופן יסודי יותר, כך הפרסומת תהיה יעילה יותר. המשמעות היא שעלויות הפרסום שלך יהיו מוצדקות.

לסיכום, אנו ממליצים לצפות בסרטון המסביר בפירוט מהם שיווק מחדש ושיווק מחדש:

אז, למדת היכן ואיך ליישם מיקוד ו מיקוד מחדש (שיווק מחדש)אשר פלוסים ו חסרונות לכל כלי יש איזה סוגים של פרסום כזה ואילו חילופי דברים אפשר להזמין פרסום ממוקד.

אנו מקווים כי מאמר זה חשף במלואו את נושא הפרסום הממוקד וענה על שאלות הרלוונטיות עבורך.

P.S. צוות המגזין המקוון "Rich Pro" מאחל בהצלחה ביצירה והקמת קמפיין פרסומי. שתף את דעותיך והערותיך בנושא הפרסום, וכן שאל את שאלותיך בתגובות להלן.

צפו בסרטון: כלי פשוט ויעיל ליצירת מיקוד וריכוז קובי זהבי (מאי 2024).