פרסום באינטרנט - TOP-10 סוגים יעילים של פרסום מקוון עם דוגמאות + עלות המיקום שלהם

שלום קוראים יקרים של המגזין הפיננסי Rich Pro! בגיליון זה נספר על פרסום מקוון - אחד מענפי הפרסום הצומחים במהירות וחלק בלתי נפרד מעסק מצליח.

אם אתה רוצה לפתוח עסק משלך, אך אינך יודע איזה עסק לפתוח, רעיונות לעסק בהשקעה מינימלית יעזרו לך להחליט על בחירתך. לאחר שבחרת ברעיון העסקי שלך, אל תהסס להמשיך ביישום שלו.

אחד המרכיבים החשובים ביותר בכל עסק הוא פרסום. לא פלא שהם מתקשרים אליה מנוע סחר. אחרי הכל, אפילו המוצר או השירות הנפלאים ביותר לא יהיו מבוקשים אם קונים פוטנציאליים לא יודעים עליהם.

הכרחי הדגש את המוצר המוצע מהרבה דומים ומעבירים ללקוח הפוטנציאלי את הרעיון של הצורך להעדיף אותו.

בחירת אתר לחברת פרסום, בשום אופן אל תחמיץ את האינטרנט. אכן, הודות להתפתחות הטכנולוגיה, האינטרנט העולמי גדל לא רק באופן קבוע על ידי משתמשים חדשים, אלא גם הופך נוח יותר למפרסמים.

דרך זו לקדם את המוצרים והשירותים שלך היא הרלוונטית ביותר בזמננו. עם זאת, כמו כל כלי, פרסום מקוון מאפשר לך להשיג תוצאות רק כאשר משתמשים בו נכון.

מתוך מאמר זה תוכלו לגלות:

1. אילו סוגי פרסום באינטרנט קיימים ומה עלות המיקום שלהם;
2. מהן התכונות, היתרונות והחסרונות של כל אחת מהדרכים הללו לקידום שירותים וסחורות;
3. איך לנהל קמפיין פרסום ברשת כדי לא לבזבז את כספכם.

אז בואו נתחיל!

פרסום באינטרנט וזניו: ​​הקשר, טיזר, ממוקד, פרסום באנרים וכו '.

1. פרסום באינטרנט - תכונות אופייניות והשונותיו מהפרסום המסורתי

פרסום באינטרנט הוא כל הדרכים האפשריות להצבת חומרי פרסום ברשת העולמית. הפורמט של חומרים אלה מגוון מאוד - טקסטים, גרפיקה, קבצי מולטימדיה וכן שילוביהם. התוצאה היא מערך כלים גדול שהבחירה בהם תלויה ביכולותיו ובמטרותיו של המפרסם.

1.1. האינטרנט כערוץ הראשי להפצת הפרסום כיום

התפתחות רחבת היקף של הרשת העולמית נופלת על העשור האחרון של המאה שעברה, אז אחד אחד התחיל להופיע בדפי אינטרנט. עם זאת, פרסום באתרים אלה היה כבר בחיתוליו. ורק במהלך האחרון עשר עד חמש עשרה שנים השימוש באינטרנט לקידום סחורות ושירותים שנרכשו בקנה מידה עולמי.

ישנן כמה סיבות לכך:

• עם התפתחות הטכנולוגיות הניידות והרוחב הפס ההולך וגובר של ערוצי התקשורת הקיימים, מספר האנשים המשתמשים באינטרנט עובר כל יום. גם הזמן שאנשים מבלים ברשת הולך וגדל. ממותרות בלתי נגישות, הגלישה באינטרנט הופכת לצורך יומיומי או אפילו לשעה.
• סחר בעזרת פלטפורמות מקוונות, אם אינו מחליף שיטות מסורתיות, יכול בהחלט להתחרות בהן, תוך שהוא מציע הזדמנויות חדשות.
• בעקבות המגמות האחרונות, המדיה המסורתית עוברת יותר ויותר לחלל האינטרנט העולמי.
• פיתוח תוכנה אפשר ליצור כלים לניהול פרסום מתקדמים יותר, כמו גם כלים אפקטיביים לניתוח ומדידת היעילות שלה.

למרות שמרכיבים רבים של פרסום מקוון דומים לערוצי קידום מסורתיים, עדיין קיימים מספר תכונות הקשורות בעיקר לעקרון הפעולה של הרשת הגלובלית. אכן, בניגוד לתקשורת הרגילה, כאן המשתמש פועל לא רק כצרכן פסיבי של המידע המוצע, אלא גם לוקח חלק ישיר בתהליכים רבים.

1.2. תכונות עיקריות של פרסום מקוון

המאפיינים העיקריים של הפרסום המקוון הם:

תכונה 1. אינטראקטיביות

כאשר מוצבת פרסומת בעיתונות, על שלטי חוצות או בטלוויזיה, אינטראקציה עם הצרכן היא חד כיוונית. באינטרנט הפרסום מבקש להעסיק לקוח פוטנציאלי בכל לקוח התהליך.

למשתמש יש את היכולת להגיב לחומר פרסומי שפורסם. זה יכול להיות קישור לקישור המוצע, לחיצה על הבאנר, רישום או התשובה לשאלה שנשאלה. כלומר, פרסום מקוון כרוך בתגובה מצד המשתמש.

תכונה 2. הגדלת קהל השטח באינטרנט

קהל הרשת העולמית גדל ללא הרף, ועד כה אין תנאים מוקדמים להאטת תהליך זה. יחד עם זאת, חלק משמעותי מאלה שיש להם גישה לאינטרנט מהווה מזנון למפרסמים, מכיוון שהוא שייך לקטגוריה אזרחים ממסים.

כמובן שכמה קבוצות חברתיות וגילאים עדיין לא מעורבים בתהליך זה. לפיכך, חברות שעבורן הן מעניינות כלקוחות פוטנציאליים נאלצות להשתמש באופן פעיל בערוצי פרסום אחרים. עם זאת, חלקם של מפרסמים כאלה בסך הכל אינו גדול מדי.

תכונה 3. היכולת לקדם את המוצרים שלהם רק לקהל היעד

כלי ניתוח למערכות פרסום מאפשרים להבחין בין מספר עצום של משתמשים בין מי שעשוי להתעניין במוצר מסוים. תהליך זה נקרא מיקוד.

יתר על כן, ניתן להבחין ביניהם כקבוצות משתמשים המחפשים מוצר או שירות ספציפי (מיקוד ישיר), ומי שמעוניין בכל חומר הקשור בעקיפין למוצרים המקודמים.

האינטרנט מאפשר לך לבחור את קהל היעד שלך עבור סימנים רבים. זו יכולה להיות הגיאוגרפיה של מגורים, גיל המשתמש, מעגל האינטרסים שלו, רכישות שכבר ביצעו או רכוש קיים, הדורש מוצרים קשורים.

מיקוד מאפשר לך לנתק את מי שאינו בתחום האינטרסים של המפרסם, וכך להפוך את הפרסום ליעיל יותר. אחרי הכל, אם יושקעו כספים על קידום מוצרים למי שאינם לקוחות פוטנציאליים בתחילה, פרסום כזה יהיה בזבוז כסף.

כתבנו יותר על מיקוד וניתוק מחדש במאמר נפרד.

תכונה 4. היכולת למדוד במדויק את כל אינדיקטורים לפרסום

מכיוון שכמעט כל פעולה המבוצעת על ידי המשתמש נרשמת באינטרנט, תוכלו לעקוב אחר היעילות של כל חברת הפרסום כולה ושל כל אחד מאלמנטים שלה באופן פרטני.

נכון לעכשיו, ישנן מערכות רבות המנתחות את שיטות הפרסום בהן נעשה שימוש ומעניקות את התוצאות הכמותיות שלהן.

חשוב שתהליך זה יהיה מגיב מאוד. וזה אומר הזדמנות תגובה מהירה ומועדית. המפרסם יכול להתאים את קמפיין הפרסום המתמשך, לנטוש את אותן שיטות שאינן מביאות לתוצאה הרצויה ולהגדיל את ההשקעות בסוגי פרסום יעילים יותר.

קמפיינים לפרסום באינטרנט: אבני דרך חשובות

2. ארגון וניהול קמפיין פרסום באינטרנט - 3 שלבים עיקריים

למרות כל המאפיינים הייחודיים שלה, האלגוריתם לניהול חברה לקידום משהו משותף לכל ערוץ מכירות. אפשר לפרק אותו שלוש במה.

שלב 1. קביעת קהל היעד.

שלב זה הוא אחד הצעדים החשובים ביותר, מכיוון שהוא משרטט תמונה ברורה של הלקוחות הפוטנציאליים שלכם שקובע את יעילות הכסף שהוצא בפרסום.

ברשת יש כיום מיליוני מוכרים המקדמים את המוצר שלהם, התחרות גבוהה במיוחד ולכן המפרסם צריך לערוך מחקר שיווקי נכון כדי לא לטעות ממש בראשית חברת הפרסום.

זיהוי קהל היעד יכול להתבצע בדרכים שונות. חברות גדולות הזמינו מחקרים בהיקפים גדולים עם מספר שאלונים וסקרים. א יזם יחידשאין לו משאבים כספיים וזמנים כאלה, פשוט עורך מחקר על מקורות פתוחים, למשל בקשות משתמשים על משאבים בודדים או נתונים סטטיסטיים של לקוחות ממתחרה.

במקרים הפשוטים ביותר, זה פשוט פשוט לארגן סיעור מוחות קטן. לדוגמא, יצרן אוברולים לכלבים יכול לזהות בקלות את קהל היעד שלו, פשוט על סמך ניסיון עם אוהבי כלבים.

לאחר שקבעתם את מעגל הקונים הפוטנציאליים וערכו רשימה של צרכיהם והעדפותיהם, תוכלו להתחיל לפתח אסטרטגיה לקידום המוצר שלכם.

שלב 2. פיתוח אסטרטגיית קידום

השלב החשוב הבא הוא לקבוע באיזה פורמט יתבצע הפרסום, וכן להשתמש באילו ערוצים.

כאן יש להשתמש במידע המתקבל בשלב הקודם למקסימום, מכיוון ששיטת הקידום תלויה ישירות במי שנבחר כיעד לפרסום.

התקציב המוקצה לפרסום הוא גם חשוב. אחרי הכל, אם הכספים מוגבלים ביותר, כמעט ולא ניתן לסמוך על מספר גדול של פלטפורמות פרסום ופעולות רחבות היקף כדי למשוך קונים.

לאחר שבחרתם את הכיוון הכללי אליו אתם צריכים לעבור, תוכלו לבחור באתרים בהם יתקיים הפרסום, כמו גם ליצור חומרים ספציפיים, כולל טקסטים, באנרים, קטעי וידאו וכן הלאה.

שלב 3. השקת קמפיין פרסום

השלב האחרון הוא השקת הפרסומת עצמה. להלן מיקום חומרי קידום מכירות שנוצרו, כמו גם מעקב אחר יעילות ההשפעה שלהם. במידת הצורך נעשים התאמות ושינויים.

הסוגים העיקריים של רכישת לקוחות עבור סחורות ושירותים באינטרנט

3. סוגי הפרסום המקוון ועלותו - TOP 10 תחומי הפרסום הפופולריים והיעילים ביותר באינטרנט

ישנן דרכים רבות לקדם את המוצרים והשירותים שלך באינטרנט, והם מתפתחים כל העת. פיתוח והופעתם של סוגים חדשים של פרסום מקוון קשורים לא רק לרמת תחרות גבוהה בתחום זה, אלא גם לשיפור הטכנולוגיה.

אלה לא רק מאפשרים להמציא דרכים חדשות למסירת מידע למשתמשים, אלא גם לתת לאפשרות האחרונה להיפטר מפרסום מעצבן. כתוצאה מכך ערוצי פרסום, שעד לא מזמן היו יעילים ויצרניים, הופכים חסרי תועלת ומיושנים.

להלן נשקול את אותם תחומי קידום מוצרים באינטרנט הרלוונטיים והיעילים כרגע.

1. פרסום קונטקסטואלי

כפי שמשתמע מהשם, דרך קידום זו קשורה להקשר ספציפי.

נכון לעכשיו, פרסום קונטקסטואלי הוא אולי אחת מדרכי הפרסום הנוחות והיעילות ביותר, ומעניקה אפשרות להגיע לתוצאות מצוינות עם מינימום תקציב.

העיקרון של פרסום קונטקסטואלי הוא כדלקמן: המשתמש מקבל הודעות פרסום שקשורות לבקשותיו. לשם כך, מערכת של מילות מפתח וביטויים משמשת לבחירת הודעות פרסום. יכולות להיות שתי אפשרויות:

אפשרות 1 המשתמש קובע בקשה ספציפית במנוע החיפוש, אליה המערכת נותנת קישורים לאתרים שונים עם נושאים התואמים לבקשה זו. אבל בנוסף קישורים לאתרים מוצגים ו- פרסומותקשור גם לנושא הבקשה.

אפשרות 2 משתמש מבקר באתר שהוא שותף לרשת מודעות של אחד ממנועי החיפוש ורואה שם מודעה שלוקחת בחשבון הן נושא האתר עצמו והן היסטוריית השאילתות של משתמש זה. אם אדם לא מזמן חיפש שירות כלשהו ברשת, אז באתרי האינטרנט תוצג לו פרסומת המציעה שירות מסוים זה.

ברור שפרסום כזה נותן את האפשרות המרבית לסנן את אותם משתמשים שעבורם זה יהיה הכי מעניין, כלומר, עיקרון המיקוד מיושם במידה המרבית.

יתרונות נוספים של (+) פרסום קונטקסטואלי הם:

• תשלום עבור התוצאה בצורה של מעבר לקישור שסופק. כלומר, המפרסם משלם רק עבור אותם רשמים שהסתיימו בפעולות כלשהן.
• מכיוון שפרסומות מוצגות בהתאם להעדפות המשתמש והאינטרסים שלו, הן מועילות גם ללקוחות פוטנציאליים. וזה אומר פחות דחיית משתמשים.
• קידום מסוג זה אינו כה מעצבן ומעצבן., כמו רוב הפרסומות, שתורמות גם לקבלתה בקרב המשתמשים.
• התקציב של חברת פרסום בהקשר יכול להיות כל דבר. אפילו בכמות קטנה מאוד ב- 100-200 רובל ביום אתה יכול להשיג תוצאה מקובלת.
• רשתות מודעות מודרניות המציעות מודעות קונטקסטואליות מספקות אפשרויות מעולות להתאמה אישית שלהן. כלומר, המפרסם יכול ליצור מערכת פרסום פרטנית שתביא בחשבון את כל הניואנסים של קידום מוצר מסוים.
• מהירות רתיעה. בתשלום עבור פרסום קונטקסטואלי, אתה יכול להשיג תוצאה כמעט מיידית בצורה של לקוחות שלחצו על הקישור.
• ערכת כלים ענקית לניתוח ביצועים פרסומות וכמות המידע הגדולה שניתן להשיג מהן.

אבל בלי המינוסים (-), כמובן, זה לא יכול לעשות. אלה כוללים:

• תשואה מהירה פירושה גם השפעות לטווח הקצר. עבור זרם קבוע של לקוחות דורש השקעה מתמדת.
• מערכת פרסום שהוגדרה באופן שגוי תוביל לכך שהכסף לא ישאף לשום מקום. בדרך זו של קידום קיימים סיכונים לבזבז תקציב עצום ללא כל תשואה בגלל מילות מפתח שנבחרו באופן שגוי.
• אי וודאות בתקציבהקשורים לחישוב המחיר עבור לחיצה אחת על מודעה (מה שנקרא קליק), שיידון בהמשך.
• לא לכל תחומי העסקים. דרך זו לקידום מתאימה.

באשר עלות מאותו קליק, שעל בסיסו ייקבע התקציב, הוא נוצר כדלקמן. אם מספר מפרסמים מקשרים את המודעות שלהם לביטוי מילות מפתח אחד, המקומות הטובים ביותר בדף מנוע החיפוש יימסרו לאלו שנותנים מחיר גבוה יותר לקליק. כלומר, עקרון המכירה הפומבית בתוקף - מי שמשלם יותר יקבל יותר.

יחד עם זאת ישנם נישות שונות, שעלות הקליקים בהן שונה מאוד. לדוגמה, העלות לקליק עבור שאילתות כמו צעצועים סרוגים ממוצע מ 9 עד 40 רובל, אך הבקשות "חלונות PVC" יעלה הרבה יותר - 500-1500 רובל בלחיצה אחת.

ככלל, מערכות פרסום במנועי חיפוש מציבות את המגבלה המקסימאלית בעלות הקליק בהגדרות אוטומטיות. ביאנדקס למשל מדובר ב -1,500 רובל.

כך, מול המפרסם עומדת המשימה למצוא את האסטרטגיה האופטימלית להצבת פרסום קונטקסטואלי. מצד אחד, העלות לקליק שנבחרה לא צריכה להיות גבוהה מדי - במקרה זה, כמובן, משתמשים רבים יראו את הפרסומת, אך הרווח מהם עשוי להיות פחות מהכסף שהוצא לקידום הכספים. מצד שניעל ידי הגדרת העלות לקליק נמוכה מדי, המוכר פשוט לא יכול לחכות לקליקים על המודעה המוצבת, מכיוון שאיש לא יראה אותה.

שימו לב! כברירת מחדל, הגדרת מודעות כוללת את אפשרויות המיקום היקרות ביותר, המחייבת תקציב עצום. לכן עליכם לבחור את ההגדרות בצורה מדויקת מאוד בכדי למצוא את היחס האופטימלי בין העלות לקליק, מספר הקליקים על המודעה והרווח מכל קונה.

כמובן שרשתות פרסום של מנועי חיפוש טוענות כי כל משתמש יכול לבצע הגדרה כזו, אך אמינות כזו יכולה להוביל להפסדים חמורים. כדי להשיג את התוצאה המרבית במינימום עלויות, עליך להבין בעצמך כראוי פרסום קונטקסטואלי, או לחפש עזרה ממומחה בתחום זה.

קיים כרגע שניים רשתות המודעות הפופולריות ביותר - ממנועי החיפוש הידועים Yandex וגוגל.

1) Yandex.Direct - פרסום קונטקסטואלי ב- Yandex

ללא הגזמה, מנוע החיפוש הפופולרי והמצליח ביותר באינטרנט, Yandex מציעה את שירותיה בהצבת מודעות בקטע שנקרא Yandex.Direct.

דוגמה לפרסום קונטקסטואלי ב- Yandex

הנה כלים רבים המאפשרים לך לבחור את אסטרטגיית הפרסום הנכונה בהתאם ליעדים ולתקציב שלך.

בין סעיפי המשנה המעניינים וההכרחיים ביותר כאן שירות בחירת מילות מפתחהנפקת השאילתות הפופולריות ביותר על סמך מספרן לתקופה מסוימת. כאן תוכלו גם לחזות את המחיר הממוצע לקליק, תלוי באזור הפרסומת וביטויי המפתח שנבחרו.

יחד עם זאת, גם בעת התקנת כוונון אוטומטי, מוצע למפרסם מספר גדול של אסטרטגיות אפשריות. אז אתה יכול לקבוע מגבלה על עלות המעבר או להגביל את התקציב לתקופה מסוימת.

כתבנו ביתר פירוט על הגדרת ובחירת Yandex. מילות מפתח ישירות (ביטויים) בחומר נפרד ביומן שלנו.

2) Google AdWords - פרסום קונטקסטואלי של גוגל

דוגמה לפרסום קונטקסטואלי במערכת גוגל אדוורדס

מבנה רשת הפרסום מענק אחר של חיפוש באינטרנט, באופן עקרוני, אינו שונה, אך ישנם הבדלים קלים. הנה הם:

• Google מספקת את היכולת לכוונן ולהגדיר את ההגדרות, ומציעה כלים גמישים יותר. כאן ניתן להקצות מודעות לקבוצות, שבכל אחת מהן תוכלו לנהל חברת פרסום משלכם באסטרטגיות שונות.
• הדגשת הגיאוגרפיה של הצגת מודעות גם מאפשרת לך אפשרויות נוספות. - ב- Google AdWords אתה לא יכול לבחור רק אחת מהערים או האזורים, אלא גם אזורים קטנים מאוד עם רדיוס מקילומטר אחד. אפשרות זו מתאימה במיוחד למפרסמים המציעים את שירותיהם לתושבי הרחובות הסמוכים.
• ישנם יותר אתרים למיקום, והתחרות נמוכה יותר, מה שמשפיע על עלות קליק אחד. עם זאת, איכותו של האחרון היא לרוב גרועה יותר. העובדה היא ש Yandex.Direct עוקב אחר המעברים שנקרא "רע", כלומר אלה שלאחריהם המשתמש יוצא מייד מהאתר. כתוצאה מכך, בעלות גבוהה יותר לקליק, התוצאה הסופית טובה יותר עם מערכת הפרסום הרוסית.

אם נשווה בין שתי המערכות הללו, נוכל לומר כי Yandex.Direct טוב יותר למתחילים, אך Google AdWords מספקת הזדמנויות רבות יותר לאנשי מקצוע פרסום אמיתי.

2. פרסום (באנר)

קידום סחורות או שירותים באמצעות באנר דומה במובנים רבים לפרסום מסורתי, כאשר מודעה צבעונית, גדולה או קטנה, מונחת על דפי עיתונים או כתבי עת. דוגמאות ועלויות של הצבת מודעות באנר באתר שלנו תוכלו לראות לפי קישור זה.

פרסום באנרים באינטרנט - דוגמה

באנר הוא גם תמונה גרפית המוצגת באתרים שונים. עם זאת, באותו זמן פרסום באנרים הוא כולל יכולות מעולות בפורמט, מתמקד בתוצאות, כמו גם אינטראקטיביות אפשרית.

בנוסף לתמונות סטטיות, כלי מולטימדיה משמשים באופן פעיל ליצירת באנרים. זה יכול להיות סרטון אנימציה קצר, למשל, אהוב על ידי "gifs" רבים, סרטונים קצרים עם לולאה.

מאפיין חשוב נוסף של באנרים הוא האינטראקטיביות שלהם. לעתים קרובות מאוד, כאשר אתה לוחץ על הבאנר, המשתמש מגיע לאתר של המפרסם. לעתים קרובות תוכלו למצוא כרזות פלאש בצורה של משחקים קצרים או משימות קטנות המציעות למשתמש קצת כיף. לאחר שעבר משחק כזה, לקוח פוטנציאלי מתבשר באופן לא פולשני על שירות או מוצר מקודם.

המוזרות של הבאנרים היא שהם לא בהכרח קישורים לאתר של המפרסם, אם כי פונקצית משיכת קהל היעד טמונה גם בסוג פרסום זה. כאן, לא פחות חשוב היא היכולת ליצור את ההכרה של כל מותג או מוצר בקרב משתמשי אינטרנט, לתקן סדרה אסוציאטיבית מסוימת.

כך, ניתן לחלק את הבאנרים לשתי קטגוריות:

1. אלה שמבקשים את המשתמש לבצע פעולה ספציפית (למשל, עבור לאתר);
2. אלה שיוצרים תמונה מסוימת והכרה של המפרסם.

להצבת כרזת, חברה או יזם מסכימים עם בעל אתר להניח את התמונה הרצויה או הסרטון המונפש על המשאב שלו.

עלות פרסום באנר תלויה בפרמטרים רבים, כולל:

• הפופולריות של המשאב עליו מונח הבאנר;
• גודל הבאנר עצמו;
• המיקום שלו בעמוד.

לרוב התשלום מתבצע גם כן להופעות באנראו למספר הקליקים עליו לאתר המפרסם. התשלום מיושם מדי פעם. להצבה קבועה של הכרזת בכל דף. בדרך כלל, שיטה זו משמשת לזמן קצר באתרים עם תנועה גבוהה. אחרי הכל, אחרי זמן מה, אנשים פשוט מפסיקים לשים לב לתמונה או האנימציה המוכרים.

כאמור, אין גבולות ברורים למחיר הנחת כרזת - זה יכול להיות 1000-2000 רובל בחודש, ועשרות אלפי דולרים.

לבסוף, כדאי להזכיר את אחת הנקודות החשובות ביותר בפרסום באנרים. זה יעבוד רק אם הוא מיוצר באופן איכותי ואטרקטיבי למשתמשים, וגם אם המידע בבאנר תואם את מה שהמפרסם מציע. אחרת, עלולה להתרחש השפעה הפוכה - תיווצר גישה שלילית מתמשכת למותג או למוצר המפורסם.

3. פרסום טיזר

דוגמה לפרסום טיזרים באינטרנט

קידום מסוג זה בא ממילה אנגלית שפירושה "להקניט". הטיזר דומה מאוד לבאנר. - זוהי גם מודעה סטטיסטית או מונפשת המוצבת באתרים.

עם זאת, יש הבדל משמעותי. טיזר אף פעם לא אומר ישירות את מה שהוא מפרסם. זה רק מסקרן את המשתמש, מעניין אותו בעזרת כל פיתיון, על מנת לבצע פעולה מסוימת, ככלל, לחץ על הטיזר.

די בסוג הפרסום הזה מוניטין מפוקפק. לעתים קרובות מאוד זה קשור לאתרים בעלי אוריינטציה מסוימת (למשל, ארוטי או הונאה, המציעים רווחים מיידיים בהיקף גדול ללא השקעות). עבור משתמשים רבים זה גורם לדחייה חזקה.

לעתים קרובות טיזר משתמש בתמונה מהבהבת, אשר להלכה צריכה למשוך לקוח פוטנציאלי, אך בפועל היא הופכת את האתר עליו הוא ממוקם למקום מכוער ובלתי נעים מאוד.

אבל גם לפרסום אגרסיבי כזה ובדרך כלל וולגרי יש קהל משלו. חדשים רבים שרק שולטים באינטרנט זוכים לתמונות פרסום אטרקטיביות אלה. גם משתמשים חסרי יומרות שהורגים זמן באינטרנט יכולים "לנקר" על טיזרים.

השיטות להצבת טיזרים ותשלום דומות לפרסום באנרים. ההבדל היחיד הוא שמספר האתרים המוכנים לארח טיזר קטן בהרבה. ובעלי אתרים גדולים ופופולאריים מעריכים יותר מדי את המוניטין שלהם בכדי להציב מודעות כאלה בביתם. אבל עלות פרסום כזה בדרך כלל נמוכה יותר, והפיכת טיזר היא הרבה יותר פשוטה - האיכות כאן לרוב אינה נדרשת במיוחד.

4. פרסום ממוקד ברשתות חברתיות: VKontakte, Odnoklassniki, Facebook, Instagram

בקבוצה נפרדת, כדאי להדגיש חברות פרסום המתקיימות ברשתות החברתיות. זה לא מפתיע - מכיוון שמספר עצום של אנשים מעדיפים לבלות זמן משמעותי באתרים כמו VKontakte או פייסבוק.

דוגמה לפרסום ממוקד ברשתות חברתיות

יחד עם זאת, מהפעלת הדף שלך, מרבית המשתמשים מספקים מידע שימושי מאוד על עצמך, כולל מין, גיל, גאוגרפיה של מגורים ותחומי העניין שלך. (כבר כתבנו כיצד ליצור דף או קבוצה VKontakte במאמר קודם)

וזה אומר שאתה לא יכול רק לפרסם מוצר כלשהו, ​​אלא לעשות זאת רק בקרב אותם משתמשים שהם חלק מקהל היעד של המפרסם.

אפשרויות הפרסום ברשתות החברתיות הן די נרחבות. אלה כוללים:

• מיקום טקסטים ומודעות פרסום בדף משלך בחשבונך (אינו דורש כספים);
• הקמת קבוצה או קהילה מיוחדת (ייקח רק זמן ליצור ולשלם לעובד שיהיה מעורב במינהל);
• החלפת פוסטים פרסומיים עם כל קבוצה או קהילה (בתשלום וגם בחינם);
• מיקום בתשלום של פרסומות;
• עריכת תחרויות שונות, לניצחון בהם יש צורך לפרסם מחדש כל רשומה (במקרה זה, עלות הפרסום נקבעת על פי מחיר הפרס).

ממוקד, כלומר מכוון לקהל היעד, לפרסום ברשתות החברתיות יש מספר יתרונות:

• אינו מחייב את המשתמש לעבור למשאב של צד שלישי, ובכך מעניק לו נוחות ונוחות;
• נוכחות של משוב לא רק בצורה של הזמנות או קליקים על פרסומת, אלא גם בצורה של לייקים או הערות;
• הנוחות של פרסום, מכיוון שלעתים קרובות זה אפילו לא מצריך כישורים מיוחדים - פשוט העלה את התמונה שצולמה או כונן בטקסט הרצוי.

ראשית, המפרסם מתעניין בשירותים הפופולריים ביותר, מכיוון שכאן תוכלו למצוא מספר עצום של קונים פוטנציאליים.

1) פרסום VKontakte

אם נדבר על הקטע הרוסי של האינטרנט, אין זה סביר כי משאב כלשהו יכול להתמודד עם ילד המוח הזה של פאבל דורוב. יתר על כן, קיים רשת מודעות משלו, בדומה לאלו שקיימים עם Yandex ו- Google. העיקרון של פעולתו הוא פשוט - אתה צריך להגדיר את תצורת הפרסום על בסיס התקציב שלך.

דוגמא לקמפיין פרסומי באינטרנט דרך הרשת החברתית Vkontakte

ככלל, העלות נקבעת על ידי המפרסם עבור כל אחד מהם 1000 רשמים זה בדרך כלל מתחיל מ 1 רובל ולא עולה על 10-20 רובל.

חשוב לציין כי לפרסם בדרך זו זה רק מוצרים זולים וכבר פופולריים.

2) פרסום באודנוקלסניקי

רשת חברתית רוסית פופולרית נוספת, Odnoklassniki, מציעה גם אפשרויות מעניינות לפרסום לא יקר של המודעות שלה. כאן הקהל, ככלל, מבוגר יותר מהשירות הקודם, ולכן ממיס יותר. לכן, קידום של שירותים יקרים יותר אפשרי גם כאן.

תכונות הפרסום ב- Odnoklassniki הן:

• היכולת להתאים את זמן התצוגה, המספק יעילות רבה יותר;
• פרסום מוצג בשירותים אחרים השייכים ל- Mail.ru, למשל, ב"עולמי ";
• האפשרות לשווק מחדש, כלומר מעקב אוטומטי אחר מי שכבר נקט בפעולה כלשהי במודעה שפורסמה, במטרה להיכנס שוב.

מבין המינוסים, ראוי לציין את ההתפלגות הקיימת והנוחה מאוד כבר לפי קבוצות, מה שהופך את כל מערכת הפרסום לגמישה פחות ומסתגלת למפרסם מסוים.

3) פרסום באינסטגרם

בניגוד לשתי הרשתות החברתיות שכבר הוזכרו לעיל, לאינסטגרם יש התמחות משלה - תמונות וסרטונים קצרים. תקשורת כאן מסתכמת בהעלאת תמונות שצולמו כאן ועכשיו, ולקבלת לייקים ותגובות עליהם.

עד לאחרונה כל הפרסום באינסטגרם היה אפשרי רק בדרכים מוגבלות:

• יצירת קהילות מיוחדות והזמנת משתמשים אליהם;
• הרשמה לפרופילים של משתמשים אחרים כך שיירשמו לחשבון המפרסם בתגובה;
• מיקום פרסומי פרסום בחשבונות פופולריים.

עם זאת, מאז השנה שעברה, אינסטגרם גם הפכה לזמינה. פרסום ממוקד. נכון, יש דבר אחד אבל. העובדה היא שהנתונים על קהל היעד להצבת הפרסומת נלקחים מפרופיל הפייסבוק אליו מחובר חשבון האינסטגרם. הנה רק מספר משמעותי של משתמשים במשאב זה הרשומים ישירות עליו, והם לא מבצעים קישור לדף הפייסבוק שלהם. וזה אומרשחלק עצום מקהל היעד הפוטנציאלי הוא פשוט מחוץ למערכת המיקוד.

הפרסום באינסטגרם מתבצע דרך הפרופיל שנוצר לפייסבוק עבור המפרסם. חשוב לזכורשמה שצריך כאן הוא בעיקר תמונות יפות ומושכות עין.

מידע טקסטואלי באינסטגרם ממלא תפקיד קטן בהרבה. ולכן, המוצר המקודם צריך להיראות טוב ויעיל בצילומים. אל תשכח שהמשאב הזה פופולרי קודם כל. אצל נשיםולכן המוצר המפורסם חייב להתאים לקטגוריית לקוחות זו.

4) פרסום בפייסבוק

מייסד כל הרשתות החברתיות בפייסבוק בארצנו אינו פופולרי כמו VKontakte. אבל הנה קהל עם משאבים כספיים גדולים בהרבה. אז הנה מצד אחדניתן לקדם מוצרים יקרים יותר. אבל מצד שני, המשתמשים ברשת זו די שליליים ביחס להצעות ישירות לקנות משהו ובדרך כלל מתעלמים מהם.

פייסבוק זקוקה לגישה עדינה יותר. הרבה יותר יעיל לפרסם קבוצות או דפים עליהם אתה צריך להירשם או לפעולה דומה אחרת, ורק לאחר מכן לשלוח מבצעי קידום מכירות לקונה פוטנציאלי.

אחת הדרכים המעניינות ביותר לפרסום על משאב זה היא פרסום בעדכון החדשות, שזו אחת הדרכים הפופולריות ביותר להציג מידע מחברים ממשתמשי פייסבוק.

5. דחוף התראות ככלי מכירות

פרסום מסוג זה הופיע לאחרונה יחסית, אך הוא משמש כבר באופן פעיל ברחבי העולם. דחוף התראות הן הודעות קופצות.

דחוף התראות (הודעות) - מה זה. דוגמא לתצוגת פרסום

באופן מסורתי, הודעות כאלה מודיעות למשתמש על כל שינוי או חדשות עבור מכשיר נייד או מחשב. לדוגמא:

• אנטי-וירוס המותקן מספק מידע מעת לעת על כלים חדשים להגנת מחשב.
• התוכנות המשמשות במכשיר הנייד מצביעות על זמינות העדכונים.
• יישומי רשת חברתית יכולים להודיע ​​למשתמש שאחד מחבריו כתב פוסט או פרסם תמונה.

אם בתחילה השתמשו בהודעות אלה על ידי מפתחי האפליקציות כך שהמשתמש לא שכח להשתמש בהן, הרי שעם הזמן המפרסמים החלו להשתמש בהן. במקביל, ניתן לשלוח הודעות כגון דרך האינטרנטודרך ערוצי תקשורת, דרך מפעילי סלולרי.

ישנם מספר שירותים עליהם אתה יכול לשלם ולהגדיר את התפוצה של התראות כאלה. הם פועלים באופן הבא - משתמשים נרשמים למשלוחים מסוימים המעניינים אותם ואז מקבלים מידע קצר בצורה של התראות דחיפה. כאן נדרשות מספר דרישות:

• הודעות שהתקבלו לא אמורות לעצבן את המשתמש בתדירות ובאובססיה שלו;
• עליהם להיות קשורים לנושא שהמשתמש מנוי אליו;
• יש קישור לדף או לחשבון ברשת חברתית כך שלמשתמש תהיה הזדמנות לספק משוב;
• על המשתמש להיות מסוגל לבטל את המנוי בכל עת, אחרת הגעת הודעות כאלה עשויה להיתפס כדואר זבל.

ניתן גם להגדיר התראות דחיפה באמצעות אפליקציות סלולריות מסוימות, שתפקידיהן למשתמשים חופפים למוצר המפורסם.

6. פרסום באפליקציות סלולריות ל- iOs (iPhone / iPad) ופלטפורמות אנדרואיד

התפתחות התקשורת והטכנולוגיה הסלולרית הביאה לכך שיותר ויותר משתמשי אינטרנט משתמשים בו בדיוק מהסמארטפונים או הטאבלטים שלהם. וכמעט לכל מכשיר כזה יש יותר מתריסר יישומים. יכול להיות הן רשתות חברתיות והן מגוון שירותים להזמנת וקנייה של משהו.

אם אפליקציה סלולרית נועדה להזמין סחורות מחברה, אז תפקידו העיקרי הוא למכור מוצר זה, ופיתוח ותפעול של אפליקציה זו משתלם על חשבון הרווח.

עם זאת, יש מספר עצום של תוכניות למכשירים ניידים שפשוט מציעים למשתמשים כל מיני שירותי בידור או מידע. במקביל, המשתמש מוריד ומשתמש ביישומים אלה. לגמרי בחינם.

באופן לא מפתיע, מפתחים של תוכנות סלולריות רבות להוטים למכור משבצות מודעות באפליקציות שלהם. ולמשתמשים, הצגת הפרסומת הזו היא סוג של תשלום עבור השימוש בתוכנית.

ככלל, אתה יכול לגרום ללקוח פוטנציאלי לראות פרסומת. שניים דרכים:

1. לא ניתן להשבית או לחסום את המודעות המוצגות;
2. הצע למשתמשים כל הטבות לצפייה.

האפשרות האחרונה משמשת לעתים קרובות במיוחד במשחקים מקוונים, בהם השחקן יכול לקבל משאב כלשהו לצפייה במודעות.

סוגי הפרסום המוצבים באפליקציות סלולריות מגוונים למדי. יכול להיות מודעת טקסט המופיעה מקצה האפליקציה, או שמופיע תמונה בהפעלה.

לעתים קרובות תוכלו למצוא סרטון יפה ויקר, אך במקרה זה התקציב של חברת הפרסום יהיה גבוה מאוד - בנוסף לעלות הגבוהה של המופע, עליכם להשקיע כסף הגון ביצירת הסרטון עצמו.

היכולת למקד למשתמשים תלויה ישירות באילו נתונים אפליקציה מסוימת אוספת בעת ההורדה והרישום.

7. מודעות YouTube בסרטונים

מה שדומה למבנה הרשתות החברתיות הוא משאב YouTube הפופולרי ביותר, בו מעלים מספר רב של קטעי וידאו של משתמשים מכל העולם.

צפיות בסרטונים בודדים עשויות להשתולל למיליונים! אפשר לדמיין כמה לקוחות פוטנציאליים אפשר למשוך בדרך זו. במאמר נפרד כתבנו גם על כמה YouTube מרוויח מפרסום באינטרנט ואיך הם משיגים רווחים גבוהים.

דוגמה למודעת וידאו ביוטיוב

ישנם מספר סוגים של פרסום ב- YouTube:

• הסרטון עצמו פורסם בכל ערוץ - לבד וגם בתשלום עבור מישהו אחר, שהוא פופולרי;
• פרסומת קטנה המוצגת לפני הראשי;
• מודעות טקסט שהוצבו בסרטון המוצג;
• קישור לסרטון הממוקם מעל תוצאות החיפוש של סרטון.

בנוסף לשיטות הפרסום הקודמות, קידום מסוג זה מאפשר בחירת רשמים רק לקהל היעד. היתרון העיקרי של שיטת קידום זו הוא האפקטיביות של פרסום וידאו, כמו גם קהל רחב מאוד. אבל אל תשכח מהחסרונות:

• עבור כמה שיותר לקוחות פוטנציאליים לראות פרסומת, היא צריכה להיות ממוקמת בערוצים פופולריים מאוד, וזה יקר ביותר.
• למשתמשים יש אפשרות להשבית מודעות, כמו גם להשתמש בתוכנה מיוחדת כדי לחסום אותה. בנוסף, חשבונות בתשלום אינם מציגים מודעות.
• מודעות מרגיזות, המפריעות לצפייה בסרט או בסרטון מוסיקה מעניין, מרגיזות לרוב משתמשים.

8. חלונות קופצים (חלונות קופצים ומוקפצים)

עם זאת, אחת מהאגרסיביות והבלתי אהובות על ידי שיטות המשתמשים לקידום מוצר היא חלון מוקפץ מוקפץ, לעומת זאת ממשיך להיות די פופולרי.

דוגמה טובה לפרסום מוקפץ ופופ-תחת

עיקרון הפעולה של פרסום כזה הוא כדלקמן: המשתמש מבקר באתר, מתחיל לקרוא מידע כלשהו, ​​ובאותו הרגע צץ חלון קופץ. כדי לסגור אותו ולחזור לצפייה רגילה באתר, עליך ללחוץ על הצלב בפינת חלון הקופץ.

מפרסמים לא הוגנים שהשתמשו בטריקים שונים כדי לפתות את המשתמש לאתר שלהם ידועים לשמצה בגלל הודעות כאלה. למשל, הצלב, שמבטיח את סגירת החלון, ממוקם כך שאי אפשר למצוא אותו כמעט. או שזה שקר - לחיצה עליו מובילה למעבר למשאב המפרסם.

פרסום אגרסיבי כזה מוביל לעיתים רחוקות לתוצאות חיוביות. ככלל, המשתמש עוזב לא רק את האתר אליו הופנה, אלא גם מהמשאב אליו הגיע במקור.

עם זאת, בשימוש זהיר ונכון, פרסום כזה יכול להועיל גם הוא. הדבר החשוב היחיד הוא שניתן לכבות אותו בקלות, וההודעה הפרסומית תואמת את נושא העמוד עצמו.

חלונות קופצים המיידעים על הנחות על סחורה או על ביצוע פעולות כלשהן יכולים להביא לתוצאה מסוימת.

9. פרסום בעלוני דואר אלקטרוני (בדוא"ל)

מרבית משתמשי האינטרנט הם הבעלים של תיבות דואר אלקטרוניות שונות, דרכם הם מחליפים מידע או עבודה אישית. ולכן פרסום באמצעות רשימות תפוצה עבור מנוייו עדיין פופולרי מאוד.

בדרך כלל משתמשים בקידום מסוג זה על ידי שני סוגים של מפרסמים:

1. חנויות או מוכרי שירותים שמהם רכש המשתמש אי פעם מוצר;
2. אנשי עסקים שמוכרים את מוצריהם דרך ערוץ זה.

1) במקרה הראשון, לדואר אלקטרוני יש ערך תמונה גדול יותר. חנויות רבות מתרגלות כרטיסי בונוס והנחה. וכדי לקבל אותם, לרוב עליך לציין מידע מסוים, כולל כתובת דוא"ל. בהמשך, קונה זה מקבל מכתבים עם מידע על מבצעים שוטפים, עדכוני מבחר, הנחות והצעות אישיות.

מכיוון שהדיוור מתבצע לאדם שכבר ביצע רכישה, מה שאומר שהוא די נאמן למוכר זה, בדרך כלל דיוור זה לא גורם לגירוי למשתמש. וסביר להניח כי לאחר שקיבל מכתב כזה הקונה יחזור לחנות.

2) מבחינת ההסברה, שמתפתחת לפני זמן לא רב, שליחת דוא"ל היא אחת הדרכים העיקריות לקידום השירותים שלך.

בתחילה, המשתמש נוחת על משאב כלשהו בו מוצע להם קורס או חומרים בחינם בנושא שמעניין אותו אדם. אך כדי לקבל חומרים אלה עליכם להשאיר את כתובת הדוא"ל שלכם. לאחר מכן מכתבים מתחילים להגיע למנוי. בהם, ככללמידע שימושי בחינם מתחלף עם הצעות לרכישת כל מוצר מידע.

שליחה ידנית של מספר רב של מכתבים, כמובן, היא עניין לא הגיוני ביותר. ישנם משאבים מיוחדים, כגון Smartresponder, עליהם תוכלו להגדיר דיוור אוטומטי של מכתבים לכל המנויים שלך. יחד עם זאת, כדי ליצור אווירה של פנייה אישית לכל אחד מהמנויים, באפשרותך להגדיר את הצבת שמותיהם באותיות.

10. פרסום באתרים נושאיים ופלטפורמות מקוונות (פורומים ובלוגים, לוחות מודעות, קבוצות של רשתות חברתיות, פורטלים גדולים וכו ')

הדרך האחרונה לנהל קמפיין פרסומי באינטרנט, בו נדון במאמר זה, היא להציב מודעות על משאבים נושאיים שונים. יש מספר גדול של עמודים שבהם אנשים עם תחומי עניין דומים מתאספים, ובאותה עת יש להם אפשרות לא רק לקרוא את המידע שפורסם, אלא גם לכתוב הודעות בעצמם.

מכיוון שאנשים עם מעגל אינטרסים מוגדר בבירור מתקשרים לרוב על משאבים כאלה, הפרסום כאן יהיה מדויק ככל האפשר.

למשלבפורום המוקדש לתיקון תוכלו להציע את שירותכם כמוכר חומרי בניין או כקבלן לביצוע עבודות מסוימות. יחד עם זאת, לא תצטרך לשלם כלום כדי לפרסם מודעה כזו.

עם זאת, לשיטת קידום זו מספר חסרונות:

• הרבה עבודה - יש צורך לא רק למצוא משאב מתאים ולהירשם אליו, אלא גם לכתוב הודעה, ואז לעקוב אחר גורלו ולהעיר עליו הערות;
• בעלי ומנהלים רבים של משאבים לא אוהבים פרסום גלוי ומעבירים מייד לאיסור את מי שמציב אותו;
• על משאבים רבים שבהם איסור להציב פוסטים פרסומיים, קיימות מגבלות על מספרן לפרק זמן מסוים;
• אם הפרסומת נראית לבני שיחה אחרים פולשנית והגיחה מ"שום מקום ", אף אחד לא יגיב לה - כלומר, בכדי להרוויח אמון, בפורומים רבים תחילה נדרש לתקשר די טוב סתם כך.

לפיכך, שיטה זו מתאימה רק למוכרים אשר הסחורה או השירותים שלהם הם יחידים, וניתן להקדיש זמן מסוים למכירתם.

בנוסף, אפשרות זו מתאימה ליזמים מתחילים שאין להם תקציב פרסום ככאלה.

ניתוח סיכום של סוגי הפרסום המקוון שתוארו

לאחר ששקלנו את כל עשרות סוגי הפרסום המעניינים והפופולאריים ביותר, כדאי להזכיר אילו מהם הם היעילים ביותר, וכיצד קשורות העלויות של שיטות קידום שונות.

טבלה: יתרונות וחסרונות של סוגים שונים של פרסום מקוון

הדרך היקרה ביותר לקדם שירותים או מוצרים באינטרנט היא פרסום באנרים, הדורשת לא רק תשלום עבור השמה, אלא גם כספים ליצירת פרסומת איכותית ומושכת. גם תענוג די יקר יהיה לפרסם מידע על המוצר שלך ב- YouTube, ביישומים ניידים וברשתות חברתיות, כמו גם באמצעות התראות על דחיפה.

אבל פרסום קונטקסטואלי, אם מוגדר כהלכה, יכול לעלות די יקר. כמו כן, השקעות קטנות דורשות הפצה בדואר אלקטרוני, יצירה ומיקום של טיזרים, כמו גם חלונות קופצים מוקפצים.

באשר להשפעה על המשתמש והאפשרות למשוך את מספר הלקוחות הגדול ביותר האפשרי, אין שווים פרסום קונטקסטואלי. בהתחשב בכך שניתן להעלות את עלותה נמוכה במיוחד, קידום מסוג זה הוא האופטימלי ביותר.

אך הצבת טיזרים וכרזות, אבוי, לא תביא לתוצאה רבה. יחד עם זאת, אם פרסום באנרים לפחות מספק רכיב תמונה, אז טיזרים, להפך, יכולים להפחיד חלק משמעותי מהמשתמשים. כמו כן, אל תקווה במיוחד למיקום בחינם של מודעות בדפים נושאיים.

4. יתרונות (+) וחסרונות (-) של פרסום מקוון

כמו כל ערוץ לקידום מוצר, באינטרנט יש בטוח יתרונות (+) מול שיטות פרסום אחרות.

אלה כוללים:

• זילות יחסית ויכולת לשלם רק עבור פעולות פרסום יעילות, למשללחץ על קישורים.
• פרסום המוצב באינטרנט מסוגל לעבוד מסביב לשעון לאורך כל השנה, אין צורך לקחת הפסקות וסופי שבוע.
• רבים מהמשתמשים באינטרנט מקבלים בקלות מוצרים ושירותים חדשים, ומעבירים לאחר מכן מידע חיובי לקונים שמרנים.
• מאגר נתונים ענק של כלים אנליטיים מאפשר להעריך במהירות ובמדויק את היעילות של חברת פרסום מסוימת, וכן לבצע מדידות שיווקיות חשובותאשר בעתיד ישמש להגדלת המכירות.
• היכולת לשנות במהירות את אסטרטגיית הפרסום בכל עת בעלות מינימלית. אם המפרסם רואה ששום דרך לקידום לא עובדת, הוא יכול להתאים אותה לפני שמיצוי התקציב שהוקצה ליישום אסטרטגיה זו.

העיקרי חסרון (-) ארגון חברת פרסום באינטרנט הוא תחרות מדהימה. בגלל המספר הרב של העמודים הקיימים כבר, כמו גם הפרסומות שהוצבו, משתמשים רבים מהווים את מה שמכונה "אזור עיוור" כשהם פשוט לא מבחינים בפרסומות שהוצבו, המשמשות להתעלמות מהן.

בנוסף, אם מודעה קוראת לרכישה מיידית דרך האינטרנט, הדבר עלול להפחיד לקוחות מסוימים שאינם בטוחים בבטיחות הנתונים שלהם ברשת.

5. הפרמטרים העיקריים למדידת יעילות הפרסום באינטרנט (מחיר לאלף הופעות, שיעור קליקים ועלות לקליק)

כאמור, אחד היתרונות ללא ספק בקידום מוצרים באינטרנט הוא היכולת למדוד במדויק את יעילות השימוש בכל אתר או מודעה נפרדים.

האינדיקטור העיקרי לאופן יעיל שיטת פרסום כזו או אחרת הוא המקדם שיעור קליקים. זה נקבע על ידי היחס בין הופעות המודעות למספר הפעולות הפעילות שביצע המשתמש. ככלל, פעולות כאלה נחשבות כקליק על פרסומת עם המעבר לאחר מכן לאתר של המפרסם.

יחס זה מראה כמה משתמשים שהוצגו מודעות התעניינו במודעה ולחצו על הקישור למידע נוסף. ערך זה שונה מאוד לסוגי פרסום שונים, אשר בעיקר נובע מהאפשרויות השונות של מיקוד למשתמשים.

אז פרסום באנריםהמפורסם באתר יהיה זמין לכל המשתמשים בלי להתייחס עד כמה זה מעניין אותם. לכן, שיעור הקליקים של פרסום מסוג זה לעתים רחוקות עולה על 1%. אבל במקרה של פרסום קונטקסטואלי רמת יעילות גבוהה נחשבת כזו שבה מקדם זה עולה על 20-30%.

עם זאת, חשוב לזכור שמדד זה הוא רק דרך למדוד את היעילות של משיכת משתמשים לאתר שלך. זה לא קובע בשום דרך את הרווח שהתקבל או צפוי. אחרי הכל, אדם שמעוניין במוצר ולחץ על הקישור עשוי לגלות שהמחירים גבוהים שלא לצורך, או שהמוצר עצמו אינו תואם את התמונה שהוצגה בפרסומת.

לכן, בכדי להמיר ביעילות את תגובות הפרסום לרכישות אמיתיות, יש צורך לבצע את הפרסום הנכון והאמתי ביותר.

גם לכל מי שמתכנן לפרסם את מוצריה באינטרנט, חשוב לדעת את הפרמטרים שקובעים כיצד לקבוע את התקציב של חברת הפרסום. זה כן מחיר לאלף הופעות ו מחיר לקליק. תחת הקיצור באנגלית קיימות שתי אפשרויות להיווצרות פרסום תשלום.

במקרה הראשון, מחיר לאלף הופעות, המפרסם משלם עבור מספר ההופעות של המודעות שלהם. מחושב בדרך כלל לכל אלף צפיות.

ניתן להשתמש בשיטת תמחור זו במצבים הבאים:

• לפלטפורמת הפרסום יש קהל מוגדר בבירור עבורו המוצר המוצע יהיה מעניין;
• משתמשי המשאבים משתנים לעתים קרובות מספיק - מכיוון שאם לא כן, אותו משתמש יוצג באותה הפרסומת מספר פעמים, התקציב יבוזבז;
• המפרסם בטוח שמספר הקליקים יהיה גדול למדי, ולכן שיטה זו משתלמת יותר בהשוואה למקום בו אתה צריך לשלם עבור המרות.

במקרים אחרים, תשלום כזה יהיה לא הגיוני, מכיוון שעם מספר גדול של צפיות במודעות, ככל הנראה מספר הקליקים יהיה נמוך ביותר ועלויות הקידום יוערכו יתר על המידה.

שיטת תמחור נוספת ונפוצה יותר היא אסטרטגיה. מחיר לקליקכלומר, העלות לקליק. במקרה זה, המפרסם משלם רק עבור שיטות קידום אפקטיביות באמת, אשר מובילות לפעולות מסוימות של משתמשים.

אמנם כאן יש מלכודות - כך, לעיתים קרובות מתחרים לחץ על מודעות של נושאים דומים.

בנוסף, לא הבעלים הכנים ביותר של אתרים בהם מוצגות מודעות, לעתים קרובות שוכרים פרילנסריםאשר עבור פרוטה אחת עוברת על המודעות ויוצרת מראה של עבודה יעילה של משאב פרסום.

נכון, מערכות פרסום רבות מנסות להגן על המפרסם מפני פעולות כאלה, פשוט לא סופרות קליקים חשודים.

הדרכים העיקריות למשוך לקוחות לאתר

6. כיצד למקם פרסום מקוון ולמשוך לקוחות לאתר - 2 דרכים לפרסם באינטרנט

כדי למשוך מבקרים לאתר שלך, עליך לפרסם אותו איכשהו, ועבורו תצטרך להשתמש באחד מסוגי הקידום המפורטים. במקביל, תוכלו להשתמש בכוחות עצמכם ולמשוך מומחים שיודעים את כל הדקויות והניואנסים של משימה קשה זו.

כבר דיברנו על איך ליצור את האתר מאפס באחד המאמרים שלנו.

שיטה מספר 1. עצמי (חינם)

פיתרון עצמאי לבעיית הפרסום, ככלל, הוא עסק עתיר עבודה למדי, ויתרה מכך, דרוש זמן רב. אבל ניתן לקדם קידום כזה אין עירוי במזומןוזה חשוב במיוחד עבור יזמים מתחיליםמוגבלת בכספים.

אתה יכול למקם מודעות משלך על המשאבים שלך, למשל, על דפים ברשתות החברתיות, או על שונות דפים נושאיים, פורומים, לוחות מודעות.

הכללים העיקריים שיש להקפיד עליהם בזמן:

• המידע האמין ביותר - במקרה של הונאה של צער כזה, ניתן לאסור את המפרסם;
• כמו כן משאבים רבים אינם מפספסים פרסום אגרסיבי ופולשני, אתה צריך לקדם את האתר שלך באופן מאוד טקטי ומדויק;
• לפני שאתה מקדם אתר אתה צריך להשיג אמון בקרב המשתמשים במשאב בו אתה מתכנן לפרסם, וזה דורש תקשורת לטווח הארוך;
• בבחירת אתרים, עליכם להתמקד באלו בהם לקוחות פוטנציאליים עשויים להתעניין בנושא של האתר המפורסם;
• על מספר רב של משתמשים לבקר במשאב שנבחר, אחרת כל העבודות יבוזבזו.

לצורך קידום עצמי של האתר שלך, עליך לזכור שאתה זקוק לעבודה מתמדת ושיטתית בכיוון זה, שמפצה על היעדר עלויות המזומנים.

שיטה מספר 2. עובדים מומחים (בתשלום)

ובכן, אם אין בעיות בכספים, ויש הזדמנות לגבש תקציב מסוים, אז ניתן להפקיד את ארגון הפרסום באתר שלך לאנשי מקצוע.

כאן תוכלו להדגיש כמה אפשרויות:

1. פרילנסריםעוסק בקידום מקוון. ככלל, שיטה זו זולה למדי, אך תמיד יש את ההזדמנות להיתקל במומחה SEO רשלני שהגזים ברצינות ביכולותיו. לכן חשוב מאוד לקרוא ביקורות של לקוחות אחרים ולא לנסות למצוא את המחיר הזול ביותר האפשרי. האחרון, ככלל, הוא ערובה לביצוע בלתי הוגן של המשימה שנלקחה.
2. סוכנויות פרסום מתמחות. עכשיו יש הרבה כאלה. המחירים של חברות כאלה, ככלל, גבוהים בהרבה, אך התוצאה עשויה להיות טובה יותר. אכן, בסוכנויות כאלה מומחים בעלי ניסיון רציני בדרכים ספציפיות לקידום אתרים, והם מכירים גם ניואנסים רבים שאינם זמינים לפרילנסרים רגילים. אבל כאן כדאי לגשת לבחירה בזהירות רבה ככל האפשר כדי לא להיתקל בונאים.
3. אתה יכול גם לפרסם את האתר שלך באמצעות המוזכר כבר רשתות פרסום מ- Yandex ו גוגל. למרות שתצטרך לבצע את רוב העבודה בעצמך, יש מספר גדול של הוראות מפורטות שיעזרו למפרסם. לכן, לאחר שלמדתם בקפידה, תוכלו להגדיר מיקום בתשלום של הפרסום שלכם בצורה יעילה למדי. ובכן, אם המפרסם אינו בטוח ביכולותיו, הוא יכול לפנות לייעוץ וסיוע של Yandex או גוגל. עם תקציב מסוים, התמיכה שלהם וכמה פונקציות יהיו תוספת בחינם.

7. שאלות ותשובות פרסום

לבסוף, כדאי לענות על שאלות נפוצות של מפרסמים.

שאלה מספר 1. כיצד והיכן להציב פרסום בחינם באינטרנט?

השאלה כיצד לקדם את המוצר שלך בהעדר תקציב כלשהו תהיה תמיד רלוונטית.

ישנן כמה מהדרכים הפופולריות ביותר לפרסם בחינם:

• הצב מודעה על לוחות בחינם. המשאב הפופולרי ביותר בהקשר זה הוא Avito, אך ישנם אחרים שכדומה. הדבר החשוב ביותר כאן הוא למצוא ביטוי קליט או תיאור מוצר אשר יבדילו בין מוצר מקודם לבין רבים אחרים.
• פרסם מידע על המוצר שלך על משאבים נושאיים. שיטה זו כבר הוזכרה קודם לכן. אך שוב, ראוי להזכיר את הצורך בקידום טקטי ובלתי פולשני במיוחד.
• יצירת קבוצות וקהילות ברשתות החברתיות עם מעורבות המשתמשים לאחר מכן. זהו תהליך שדורש זמן רב למדי, הדורש עבודה ארוכה וקפדנית, אך החזרה לכאן יכולה להיות גבוהה מאוד.
• הצבת מידע על החברה שלך או על עצמך בקטלוגים של מערכות מסחר. למשאבים פופולריים כמו Yandex או Mail.ru יש ספריות כאלה שאתה יכול להשתלב בהן בחינם לחלוטין.

שאלה מספר 2. איך לנהל חברת פרסום מקוונת בחנויות?

כדי לפרסם אתרים המציעים מוצרים או שירותים באמצעות האינטרנט, אתה יכול להשתמש בכל אחת מהשיטות שהוזכרו לעיל. עם זאת היעיל ביותר ופרסום לפי הקשר הוא חסכוני למדי.

כדי לקדם בהצלחה את החנות המקוונת שלך, עליך למלא מספר תנאים:

• הבחירה הנכונה של קהל היעד, אחרת התקציב יתבזבז;
• יצירת חומרי פרסום המתארים בצורה אמיתית ונכונה את הסחורה המוצעת או את החנות המקוונת עצמה, מכיוון אחרת, המעברים מפרסום לא יסיימו את תהליך ההזמנה;
• הבחירה הנכונה באסטרטגיית פרסום, תוך התחשבות בתקציב, היעדים והתזמון הזמין ליישומו;
• הבחירה הנכונה של מילות המפתח איתן יגיעו לקוחות פוטנציאליים לאתר החנות.

כתבנו כבר מאמר כיצד ליצור חנות מקוונת בעצמך בחינם והוראות מפורטות שלב שיעזרו לך לפתוח אותה מאפס.

שאלה מספר 3. להזמין פרסום קונטקסטואלי מבעל מקצוע או להתאים אותו בעצמך בעצמך?

למרות שפרסום לפי הקשר נחשב לאחד היעילים ביותר, יעילותו תלויה במידה רבה בהגדרות הנכונות שלו. ולגבי מתחיל בתחום זה יתכן ומשימה זו לא נמצאת על הכתף.

לכן, מפרסמים רבים פונים אליהם אנשי מקצוע - הן למומחי מערכות הפרסום עצמן והן לשותפיהם המוסמכים.

עם זאת, יש בעיה אחת. העובדה היא שאם משימת מפרסמים - להשיג מקסימום לקוחות עם מינימום כסף שהוצא, אז למערכת הפרסום יש מטרה מעט שונה - מקסימום לקוחות, כך שהמפרסם מרוצה, מקסימום כסף שהוצא על ידו - אחרי הכל, זה רווח של המערכת עצמה.

לכן הדרך הטובה ביותר ילמד את האסטרטגיות של פרסום קונטקסטואלי ויבצע זאת בעצמך. כמובן שזה ייקח זמן מה, אבל אז זה יבטיח עצמאות מכל צד שלישי, וגם יספק הזדמנות להוציא את התקציב שלך בצורה הטובה ביותר.

שאלה מספר 4. האם ניתן להפוך את הפרסום היעיל באינטרנט לקבוע?

כל קונטקסטואלי או אחר לפרסום, המשולם עבור מספר הקליקים או הצפיות, יש משמעות אחת חיסרון - זה מייצר אפקט לטווח קצר. כדי למשוך לקוחות חדשים אתה צריך להשקיע שוב בפרסום.

אך יש דרך שיוצרת זרם קבוע של קונים פוטנציאליים לאתר. זהו אופטימיזציה לאתר קידום אתרים.

ממולאים איכות ו מעניין תוכן משאב בו כל החומרים מלאים בצורה יפה מאוד בביטויי מפתח ובו זמנית לא מוגזמים בהם, כלומר אין ספאם גבוה, תופס אוטומטית עמדות גבוהות בתוצאות מנועי החיפוש.

ישנם מומחים העוסקים במיטוב כזה. כתוצאה מכך האתר מקבל זרם מתמיד של יותר ויותר משתמשים שמתעניינים בו.

אנו מציעים לך לצפות בסרטון וידאו על אחת מרשתות המודעות הפופולריות ביותר - לגבי גוגל אדוורדס - היסודות של שיווק מקוון: AdWords - מהי איך, כיצד להגדיר?

וידאו - קורס הכשרה ישירה של Yandex - סודות וטיפים:

8. מסקנה

פרסום באינטרנט הוא אחת הדרכים הרלוונטיות והיעילות לקידום כמעט כל מוצר ושירות. ישנם סוגים רבים של פרסום, המבדלים זה מזה בעלויות וביעילות, שיכולים לספק לכל מוכר זרם של לקוחות ולהגדיל את המכירות.

תוכלו לעשות קידום באינטרנט הן בעצמכם והן בעזרת אנשי מקצוע שיעזרו להפוך את הפרסום ליעיל ויעיל יותר.

P.S. אם אהבתם את המאמר הזה בנושא פרסום, שתפו את המחשבות, הרעיונות והביקורות שלכם בתגובות למטה!

צפו בסרטון: TPB AFK: The Pirate Bay Away From Keyboard HD Multi-Language (מאי 2024).