Yandex Direct - מה זה ואיך זה עובד + הוראות שלב אחר שלב על הגדרת מודעות ובחירת מילות מפתח ב- Yandex Direct

שלום, קוראים יקרים של המגזין המקוון Rich Pro! היום נדבר על Yandex. פרסום ישיר - מה זה ואיך זה עובד, איך להגדיר נכון בעצמך פרסום, לבחור מילות מפתח ועוד ועוד.

אכן, הקידום והקידום של העסק שלך בשנים האחרונות מתבצע יותר ויותר דרך האינטרנט. בתוך מספר שנים בלבד, הופיעו מספר עצום של שירותים אפקטיביים המאפשרים לכם להפעיל קמפיין פרסום ולהגדיל את מספר הלקוחות ללא שום ידע.

מערכת Yandex.Direct תוכננה במיוחד לקידום ופרסום פרויקטים עסקיים וקבלת הכנסה פאסיבית לבעלי מקורות אינטרנט, הקהל העיקרי הוא תושבי רוסיה ומדינות חבר העמים. שימו לב יאנדקס ישיר ניתן להשוות עם שירות די פופולרי במערב AdWords של גוגל. עם זאת, הפרויקט הנדון אינו אנלוגי לשירותי חוץ, יש לו הרבה מאפיינים שלו, עליהם נדבר ביתר פירוט.

מתוך מאמר זה תלמדו:

• מהו Yandex.Direct, מדוע הוא נוצר ואיך זה עובד;
• כיצד לקבוע את התצורה של Yandex.Direct פרסום קונטקסטואלי לקמפיין הפרסום שלך או לפרויקט המקודם ברשת;
• מהן מילות מפתח, מדוע הן נחוצות ואיך משתמשים בהן ב- Yandex Direct;
• יתרונות וחסרונות של פרסום קונטקסטואלי ותצוגה ב- Yandex, התכונות שלהם.

מאמר זה יהיה שימושי למתחילים ומשתמשי המערכת עם רמת ידע ממוצעת. על מנת ללמוד כיצד לגרום Yandex Direct לעבוד עבורך וכיצד להפחית באופן משמעותי את כמות העבודה הנעשית לקידום עסק באמצעות האינטרנט באמצעות המערכת, עליך לקרוא את המאמר עד הסוף ולהשתמש בהמלצות לאיחוד המידע שהתקבל.

אודות Yandex. פרסום ישיר - מה זה, איך להגדיר ולבחור מילות מפתח בעצמך, והרבה יותר, המשך לקרוא

1. מהו Yandex Direct - סקירה כללית של המושג + עיקרון הפעולה

עכשיו די קשה לדמיין את האינטרנט ללא מנועי חיפוש המשמשים לחיפוש כמעט כל מידע.

יאנדקס - מנוע חיפוש פופולרי למדי ברוסיה ובמדינות חבר העמים, שיש בו שירותים רבים ושונים. חלק ממנוע החיפוש הפך לשירות הנפרד שלו בשם Yandex Direct.

יאנדקס ישיר הוא סוג של פרסום קונטקסטואלי יש מספר גדול של כלי ניתוח שוניםמשמש מפרסמים ובעלי אתרים לצורך פרסום מודעות. כמעט כל משתמשי האינטרנט מכירים מערכת זו ואינם חושדים כי מעשיהם מאפשרים לה להתקיים.

תוכלו לקרוא עוד על סוגי הפרסום באינטרנט במאמר מיוחד.

משתמש אינטרנט כמעט בכל יום נתקל בפרסום הקשר Yandex Direct.

פרסום Yandex.Direct ניתן למצוא:

1. בתוצאות מנוע החיפוש

תהליך קידום האתרים באינטרנט הוא די מסובך, זה לוקח הרבה זמן ומאמץ. מנוע החיפוש של Yandex מאפשר לך לנצל את האפשרות "התחלה קלה" המספקת הצבת קישור לאתר בראש כל תוצאות החיפוש, כלומר, מקום 1-3, מבלי לקחת בחשבון את התכונות של המשאב.

כך, כאשר משתמשים במנוע חיפוש והזנת שאילתת חיפוש כלשהי, התוצאות הראשונות של החיפוש הן תוצאה של השימוש במערכת Yandex Direct.

עם זאת, יש לזכור כי השימוש ב- Yandex.Direct לא יוצג בתוצאות תוצאות החיפוש במנוע החיפוש של גוגל.

2. באתרים (בצורה של יחידות מודעות)

דוגמא נוספת היא יחידות המודעות השונות באתרים. אם נערוך ניתוח קטן, נוכל לומר כי ברוב המקרים לאחר הקמת אתרים, בעלי משאבי אינטרנט מציבים מודעות מהמערכת. Yandex (YAN - רשת הפרסום של Yandex) וגוגל.

באופן כללי, אנו יכולים לומר זאת ישיר הוא שירות לפרסום.

עם זאת, זהו רק תיאור שטחי של המערכת, מכיוון שיש לה לא מעט כלים שניתן להשתמש בהם כדי להשיג יעדים אחרים.

2. תכונות ויתרונות של פרסום הקשר Yandex Direct + מונחים בסיסיים למתחילים

מדי יום עוברים מיליוני אנשים ברשת, וביניהם יש חלק מסוים מהמעוניינים בשירות או במוצר המוצע.

הופעתם של מנועי חיפוש הפנתה את רוב התנועה, כמוכ 90% ביקורים באינטרנט מתחילים עם פתיחת תחנות הכניסה של Yandex או התחנות של גוגל להיכנס לבקשה.

לאחר שצבר קהל כה גדול, החליטו מפתחי מנועי החיפוש לספק את האפשרות לפרסם מוצר או שירות, שעבורם נוצר Yandex Direct.

2.1. תכונות פרסום

בתחילה, מנוע החיפוש וכל שירותיו מיועדים למשתמשים דוברי רוסית, מכיוון שכולם פקדים, מידע על סימוכין מוצג ברוסית.

בעת בחירת קמפיין פרסום של Yandex, יש לזכור שמנוע החיפוש מיועד אך ורק למשתמשים מ של רוסיה ו מדינות חבר העמים.

באמריקה ובאירופה הם משתמשים בגוגל ובמנועי חיפוש אחרים. לכן, באמצעות Yandex Direct ניתן להגיע לקהל זר, אך קמפיין הפרסום יהיה לא יעיל.

בעת חישוב התקציב של חברת פרסום כדאי לקחת בחשבון מספר הקליקים, לא הופעות של מודעות.

במילים אחרות בכניסה לשאילתת חיפוש ספציפית, המשתמש רואה פרסומת: אם עקבת אחר הקישור מהמפרסם מחושבים כספיםאם המשתמש לא לחץ על הקישור - לא ייגבו כספים.

Yandex.Direct מאפשר לך לשלוט בגמישות על עלויות הפרסום. השליטה כוללת ציון העלות של לחיצה אחת: ככל שהיא גבוהה יותר, כך לעתים קרובות המודעה תוצג, אך הכסף ישאיר את החשבון מהר יותר.

מתחילים בהקמת פרסום קונטקסטואלי מומלץ לקבוע את העלות המינימלית עבור לחיצה אחת, לבדיקת ניפוי טובה ומדויקת יותר של חברת הפרסום.

נקודה נוספת שיש לציין היא הסכום המינימלי להפעלת חברת פרסום - זה עשוי להשתנות מעת לעת, אך עד כה הוא ברמה של 300 רובל ללא מע"מ של 18%. לא ניתן לקרוא לסכום זה גדול, אבל זה יספיק בכדי להתחיל קמפיין פרסום ולהגדיר את Yandex. ישירות, נסה את כל הכלים המוצעים כדי לעקוב אחר תוצאות מיקום המודעה.

2.2. היתרונות של Yandex Direct

היתרונות של Yandex Direct כוללים:

1. תנועה עצומה, שהם כמה מיליוני משתמשים ייחודיים ביום. במקביל, מספר המעברים נותר ברמה גבוהה ללא הפסקה.
2. הקהל הגדול ביותר. אם רשתות חברתיות משמשות באופן פעיל רק על ידי קבוצה מסוימת של אנשים (מחולק לפי גיל, מין), אז מנועי החיפוש משתמשים כמעט בכל דבר.
3. אפשרות להתאמה אישית של זמן האספקה ​​והפלח. מערכת הפרסום הקונטקסטואלית הנבחנת התפתחה עם השנים ומספקת את התנאים הנוחים ביותר להקמת חברת הפרסום שלך. ניתן להגדיר את זמן התצוגה, הקטע, האזור והגדרות אחרות להצגת מודעות על סמך מידע אנליטי.
4. שליטה מדויקת על העלויות והיעילות של חברת פרסום ניתן באמצעות עדכון סטטיסטיקות על הפרויקט שנוצר בזמן אמת. אתה יכול להתאים את העלויות לפרק זמן מסוים: יום, שבוע, חודש.
5. המערכת מפיקה דוח, שמגיע לכתובת הדוא"ל שצוינה, טלפון נייד בצורה של הודעת SMS. דוח מפורט על קמפיין הפרסום מכיל כמה עשרות אינדיקטורים.
6. יכולת פרסום במספר אתרים: בגוש נפרד של הפורטל, בתוצאות חיפוש, באתר השותפים ו הלאה.

היתרונות של שירות זה כוללים את העובדה שהוא מתפתח ללא הרף, מפותחים שיטות יעילות יותר לחישוב התנועה המתאימה ביותר לקמפיין הפרסום שנוצר.

למשל!המערכת קובעת את הביקור באתר של המפרסם, ובהמשך מציגה בפני המבקר פרסומת של אותו מפרסם על משאבים אחרים.

זה נעשה כדי לדחוף את המשתמש לחזור לאתר של המפרסם ולרכוש שירות או מוצר. פרסום אתר ב- Yandex יעיל מאוד במקרה של מכירת מוצר או שירות.

2.3. תנאי מפתח

המערכת משתמשת במינוחים מסוימים, שיכולים לפשט משמעותית את ההתקנה של חברת פרסום. להלן אנו רואים את המונחים הבסיסיים (לדוגמה, מה זה ctr ב- Yandex ישיר וכן הלאה).

המונחים העיקריים כוללים:

רבים מהמונחים לעיל משמשים במערכות פרסום אנליטיות אחרות או קונטקסטואליות אחרות, חלקם, למשל (המונח YAN) משמשים רק ב- Yandex.

Yandex.Direct הציג גם את המינוח מהסוג הבא, שקובע את המיקום בתשלום בתוצאות:

עמדות פרסום של Yandex

הגדרת Yandex Direct - הוראות מפורטות שלב אחר שלב כיצד להגדיר נכון את Yandex Direct ולהפעיל פרסום

3. הגדרת Yandex Direct - 8 שלבים פשוטים להגדרת פרסום קונטקסטואלי ב- Yandex

לאחר שהבנתם את המטרה, התכונות והיתרונות של מערכת הפרסום ההקשרית המדוברת, תוכלו להמשיך לשלב ההרשמה ואז להגדיר את התצורה של Direct. שים לב שכדי לחפש לקוחות ב- RuNet המקום הטוב ביותר ליצור קמפיין פרסומי לא למצוא.

הנוהל לרישום והקמת קמפיין פרסום ב- Yandex Direct הוא די פשוט. זה מורכב מהצעדים הבסיסיים הבאים:

שלב 1. יצירת חשבון וקמפיין פרסום

לפני שתגדיר את Yandex.Direct, עליך לעבור לדף השירות. לשם כך תוכלו להזין בסרגל הכתובות את הכתובת הקבועה של השירות "ישיר.yandex.ru"או עקוב אחר הקישור שנמצא בדף הראשי של יאנדקס בפינה השמאלית התחתונה תחת השם" ישיר - פרסם מודעה ".

אם המעבר לדף מתבצע ברגע בו הכניסה לחשבון המערכת כבר נעשתה (כלומר, ההסמכה הושלמה), אז ההרשמה לא חובה, תוכל להמשיך בהקמת מסע פרסום.

שים לב שכל שירותי Yandex משולבים תחת חשבון אחד (תכונה ייחודית מגוגל), ואם הייתה לך גישה לדואר שלך, אינך צריך עוד ליצור חשבון אישי.

אם הכניסה לא הושלמה, מופיע דף כניסה וסיסמא. כאן תוכלו לבלות רישום חשבון חדששעבורן מספיק להזין את הנתונים הדרושים שצוינו.

לאחר ההרשמה והתחברות לחשבונך, אתה יכול שוב לעבור לדף Yandex.Direct, בו מוצג כפתור "הצב מודעה" גדול.

לאחר לחיצה על הכפתור הווירטואלי שלמעלה, נפתח תפריט עם ההגדרות של חברת הפרסום.

כאן תוכלו להגדיר את הפרמטרים העיקריים:

• המדינה שלך

לאחר לחיצה על שדה זה, נפתחת רשימה של מדינות אפשריות לבחירה. שים לב שזה תלוי במדינה שנבחרה באיזה מטבע ישמש בחישוב. לכן, עליך לשקול בזהירות את התכונות של הבנק שלך, מערכת התשלומים האלקטרונית עם מטבע מסוים.

• גם בהרשמה הראשונה ההזדמנות בחר סוג חברה.

ישנם שלושה סוגים:

• טקסט ופרסום גרפי;
• מודעות דינמיות
• מודעות באפליקציות לנייד.

בחירת סוג המודעה Yandex.Direct בעת יצירת קמפיין - מודעות טקסט ומודעות גרפיות ודינמיות + פרסום באפליקציות לנייד

היכולת לבחור מודעות דינמיות הופיעה לאחרונה יחסית. ראוי לציין כי בהמשך ניתן יהיה ליצור מספר בלתי מוגדר של חברות פרסום מכל סוג.

לחץ על הכפתור הווירטואלי "התחל להשתמש במערכת."

החלון הבא מרמז על הגדרות מדויקות יותר עבור חברת הפרסום.

שימו לב לשדות הבאים:

1. שם הקמפיין - בכל טופס, תוכלו להזין כל שם.
2. שם לקוח זה יכול להיות כל אחד, כברירת מחדל מצוין המידע שהוזן במהלך רישום תיבת הדואר.
3. התחל - התאריך בו מתחיל קמפיין הפרסום. שימו לב כי מתאריך זה ייווצר סטטיסטיקות. ניתן גם לקבוע תאריך סיום עבור חברת פרסום זו.
4. התראות - הודעות אלקטרוניות אשר יכילו מידע בסיסי על מצבה הנוכחי של חברת הפרסום. כברירת מחדל, מצוין כתובת הדוא"ל של החשבון הפעיל.קיימת טופס נפרד להגדרת פרמטר זה, המאפשר לך לציין כתובות דוא"ל נוספות של תיבות דואר, תדירות שליחת הודעות והצורך לשלוח התראות על היווצרות הדו"ח. דוחות הם הבסיס לסטטיסטיקה המשמשת לקביעת היעילות של קמפיין פרסום. מומלץ לציין את הצורך לשלוח הודעה מתי 20% יתרת חשבונות, כמו גם בעת שינוי מיקום המודעה כל 60 דקות.
5. התראות SMS - שדה בו תוכלו לציין את מספר הטלפון הנייד אליו יגיעו גם הודעות. כברירת מחדל ניתן למלא את השדה מכיוון שהטלפון הנייד מצוין בעת ​​רישום תיבת הדואר. אפשר לקבוע את התצורה איפה זה מצוין - מספר הטלפון, היכן ומתי יגיעו הודעות.
6. אסטרטגיות - התחום העיקרי בו נקבעים עלויות ותכונות עתידיות של פרסום. בהמשך תידון בהגדרה זו ביתר פירוט.
7. התאמת הצעת מחיר - שדה נפרד להתאמה מדויקת יותר של עלות הקליק. בתפריט משנה זה אתה יכול התאם את הצעת המחיר לפי מין וגיל התנועה, קבע מחיר נפרד לפרסום באפליקציות סלולריות, מציין קהל יעד (בגלל היעדר היסטוריה בעת רישום חשבון, הפונקציה לא תהיה זמינה). ככלל, נתונים מוזנים על בסיס מחקרים על התנהגות קטגוריית היעד. לדוגמה, אם מכירת בגדי נשים, אתה יכול להגדיל את העלות לקליק לקהל נשים מעל גיל 18. שים לב שהמערכת לא יכולה לקרוא מידע תנועה כזה מרשת של שותפים, כמו גם ממשתמש Yandex לא רשום.
8. מיקוד בזמן - קטע בו מוגדרים כל מסגרות הזמן להצגת חברת פרסום. לדוגמה, רוב הביקורים בימי חול בין 17 ל 21 שעות. יש להשאיר את פרק הזמן הזה מסומן.
9. מיקוד גיאוגרפי מתקדם - חשבונאות של אזורים שעבורם מיועד פרסום (מצוין רק הצורך בחשבונאות, מוצע צ'ק). קרא עוד על מיקוד בפרסום נפרד.
10. אזור הצגת יחיד עבור כל המודעות - פרמטר המאפשר להגדיר את תצוגת המודעות רק למשתמשים מאזורים מסוימים. לדוגמה, אם הפרסומת נוגעת למשלוח פיצה במוסקבה, יש לציין רק את העיר הזו.
11. כתובת בודדת וטלפון לכל המודעות - הצג מידע ליצירת קשר בכל המודעות, ללא קשר לאזור ולפרמטרים אחרים.
12. מילות מפתח שליליות בודדות עבור כל ביטויי החברה - רכיב SEO בקידום פרויקטים באינטרנט. אתה יכול להזין את כל מילות המפתח השליליות שנבחרו מופרדות באמצעות פסיקים או להשאיר את השדה ריק. הגדרה זו מבטלת את הסבירות שהמודעה תציג אם הבקשה דומה למילות המפתח שהוזנו אך אינה קשורה לשירותים או למוצרים של המפרסם. לדוגמה, אם פיצה מועברת לביתך, תוכל לציין את מילות המפתח השליליות הבאות: מתכון, בית קפה, בית (מודעה לא תוצג כשאתה מבקש "מתכון לפיצה ביתית").
13. הגדרות באתרי ערכות נושא. פונקציה זו מאפשרת לך להגדיר את עלויות הפרסום המופצות דרך אתרי שותפים. השאר סימן ביקורת בסמל "אל תשקול העדפת משתמש"במקרה שפעילות החברה אינה מתמחה במיוחד. מומלץ להפחית את שיעור ההוצאות המרבי באתרים נושאיים עד 50% מחוץ לתקציב, השאר את רמת העל"ל 100%.
14. רשמים לביטויים רלוונטיים נוספים - כשאתה מפעיל ומגדיר פונקציה זו אתה יכול לסמוך על העובדה שהמערכת תבחר באופן עצמאי ביטויים שיהיו דומים לאלה שצוינו קודם לכן על ידי המשתמש.
15. ניטור אתרים ויכולת לעצור חברת פרסוםאם משום מה הפרויקט חדל להתקיים. הגדרה זו מאפשרת לך להפוך את המערכת לאוטומטית ולבטל את הסבירות שמודעות יכנסו לקישורים שבורים (מצב בו לאחר לחיצה המשתמש לא מגיע לדף המפרסם בגלל היעדרותו וסיבות אחרות). סמן את התיבה כדי להפעיל את הפונקציה.
16. סימון מטרי וקישור - פונקציות נוספות. כדי שהמטרי יעבוד, עליך לחבר שירות זה, מול השדה "קישורי סימון עבור מטרי", סמן את התיבה.

ככלל, ניתן להשאיר את השדות המצוינים בפסקה הקודמת ריקים כדי להמשיך לשלב הבא.

בתחתית העמוד יש קישור לפתיחת הגדרות נוספות:

• עלות לקליק עבור הופעות בנייד צריכה להיות בסביבה 50%.
• אתה יכול לציין את כתובות ה- IP של אתרים אסורים (הם לא יציגו מודעות).
• יש הזדמנות בתחום זה לחבר בין שירותים אחרים, למשל Liveinternet.ru, שיאסוף נתונים סטטיסטיים.

מומלץ לשנות את ההגדרות הנוספות שנותרו.

היעילות של תוכנית הפרסום והעלויות הקרובות תלויות בהגדרות הנכונות של דף זה.

שלב 2. בחירת אסטרטגיית הצגת מודעות

ישנן שתי דרכים להגדיר את אסטרטגיית הצגת המודעות שלך:

1. ניהול הצעות מחיר ידני;
2. אסטרטגיות אוטומטיות.

היכולת להתאים בצורה מדויקת יותר את ההוצאות שלך יכולה להיות בתחום מיוחד - "ניהול הצעות מחיר ידני."

הפרטים של בחירת אסטרטגיית הצגת מודעות כוללים:

1. כדי למזער את העלויות שלך, בחר "הצג במיקום הנמוך ביותר האפשרי". כשאתה בוחר פריט זה, אתה יכול גם לציין את סוג הבלוקים המועדפים. קיימת אסטרטגיה נוספת (מכרטיסיית האסטרטגיות האוטומטיות) המאפשרת לך למזער עלויות -" חבילת קליקים שבועית. "
2. אפשר להתאים את המחיר בלחיצה אחת - האסטרטגיה "מחיר ממוצע לקליק"כאשר אתה בוחר חבילה זו, אתה יכול לציין את הממוצע עלות לקליק לשבוע. המוזרות של אסטרטגיה זו היא שהיא תבחר באופן עצמאי בשיעור כדי למשוך יותר משתמשים על סמך מידע שהוזן קודם לכן.
3. למתחילים, "תקציב שבועי"כאשר אתה בוחר באסטרטגיה זו, קיימת הגדרה בשם".המרת יעד מקסימאליתעם זאת, נציין כי ניתן להגדיל משמעותית את האפקטיביות של האסטרטגיה רק ​​אם מטרי מחובר ומוגדר כהלכה. במקרה זה, אתה יכול לסמוך על תנועת המרות במחיר שווה לכל נפש על סמך אינדיקטור התחרות במערכת.
4. כדי למשוך תנועה מאתרים נושאיים, כלומר אתרי שותפים, בחר בכרטיסייה "רק ברשתות". עם הגדרה זו, מודעות יופיעו באתרים שונים הדומים לנושא.

רק לאחר הניסויים, אשר בהכרח יבואו לידי ביטוי בדוח, תוכלו לבחור את קמפיין הפרסום היעיל ביותר עבור הפרויקט שלכם.

שלב 3. יצירת מודעה ב- Yandex.Direct

לאחר השלמת השלב הראשון מתחיל שלב יצירת המודעה.

שקול את השדות הדרושים ליצירת מודעות:

1. שם הקבוצה. אתה יכול להזין כל מידע שבאמצעותו יתבצע מעקב אחר הקבוצה (לדוגמה, "קבוצת מודעות חדשה")
2. סוג מודעה. פרמטר זה צוין בעבר, אך באפשרותך לשנות אותו במידת הצורך. מומלץ לבחור סוג פרסום טקסט-גרפי, מכיוון שפרסום כזה הוא בעל היעילות הגדולה ביותר.
3. כותרת. בעת יצירת כותרת, מומלץ לכלול בה ביטוי מפתח ולהקצות קריאה לפעולה. רצוי להשתמש במילים שמושכות את תשומת ליבם של מרבית המשתמשים (הנחה, חינם, תועלת) יש לזכור כי קיימת הגבלה באורך הכותרת (33 תווים), ומשמעות הדבר היא צריכה להיות ארוכה ותמציתית. בצד ימין דוגמה לאופן בו המודעה תיראה לאחר פרסומה.
4. טקסט מודעה ימוקם תחת הכותרת וישתנה ממנו באופן משמעותי. שדה זה אמור לשקף את כל מהות הערעור, אתה יכול לציין פרטי קשר. מגבלת אורך ההודעה היא 75 תווים.
5. קישור לאתר - הכתובת אליה יבוצע המעבר כשתלחץ על ההודעה. יש לציין רק כתובת אינטרנט קיימת.
6. קישור לתצוגה. בחלק מהמקרים הקישור די גדול ולא מושך. בשדה זה תוכלו להזין כל קישור שיוצג במודעה.
7. תוספות. מודעות רבות מכילות תמונות שמושכות תשומת לב. אתה יכול להעלות תמונה בשדה זה. קישורים מהירים מאפשרים להפנות את המשתמש ממודעה אחת למספר עמודים. לדוגמה, בעת יצירת פרסומת לאספקת שירותי משלוחי פיצה, אתה יכול לציין קישורים פרטניים ל "מאני כן", "בשעהמשלוח בסלובניה", "הו החברה"וכן הלאה. גם בקטגוריה זו יש" הבהרות "- טקסט קטן שמופיע בתחתית המודעה. כאן תוכל לציין את היתרונות של השירות או המוצר הנמכר.
8. כתובת וטלפון. בשדה זה ניתן לקבוע סימן ביקורת, המאפשר להציג את מיקום האובייקט במפות.

לאחר הזנת המידע לעיל, באפשרותך להוסיף עוד 49 מודעות לקבוצה ולהגדיר אותם מכל הבחינות.

בנפרד, יש לציין את השדה בעמוד זה, המתייחס לקלט ולבחירת מילות המפתח.

שלב 4. צור מודעות להתקנים ניידים

כברירת מחדל, מודעות נוצרות להצגת מודעות במחשבים. עם זאת, ריבוי הטלפונים הניידים והטאבלטים קבע כי האסטרטגיה של יצירת קמפיין פרסום נפרד למכשירים ניידים יכולה לשאת פרי.

ליצירת מודעות להתקנים ניידים, סמן את התיבה בראש החלון שלאחריה המודעה הופכת לניידת ותוכל לערוך את מחיר הקליק בכרטיסייה "התאמות הצעות מחיר".

התכונות של הגדרת מודעה להתקנים ניידים כוללות את הדברים הבאים:

1. סוג מודעה שנבחר: טקסט גרפי או סתם גרפי. האפשרות הראשונה יעילה יותר.
2. הזנת כותרת הודעה.. במקרה זה, זה צריך להיות קצר ותמציתי, אינך צריך להזין מספר טלפון או כתובת.
3. גם טקסט מודעה לא אמור להיות נפח., מכיוון שהדבר מעצבן לרוב משתמשים במובייל.
4. קישור לאתר ותצוגת קישור מוזמנים באותו אופן כמו ביצירת מודעה לתצוגה במחשב.
5. גם תחום התוספות אינו שונה.
6. יש להקדיש תשומת לב מיוחדת מספר טלפון. כאשר הוא מוצג, משתמשים במכשירים ניידים יכולים להתקשר אליכם או לעובדים שלכם בלחיצה אחת בלבד, וזה די נוח ויעיל. לכן, בעת הגדרת מודעה לנייד, אנו ממליצים למלא שדה זה.

מימין לטופס שהוגש יש תמונה ממוזערת קטנה שתציג את מראה המודעה שנוצרה על סמך המידע שהוזן.

שלב 5. בחירת מילות מפתח למודעות Yandex.Direct

כאמור, לשירות המדובר יש הרבה כלים שימושיים. בשלב השלישי מתחיל שלב השימוש באחת מהן - בחירת מילות המפתח.

מפתחים מאפשרים לך להשתמש בתוכניות אחרות לבחירת מילות מפתח. כל "המפתחות" שנאספו מוכנסים לשדה שצוין, מופרדים באמצעות פסיקים.

אבל הכלי המובנה לבחירת מילות מפתח נותן גם תוצאה טובה.

בחירת מילות מפתח עבור Yandex Direct

כדי להתחיל לאסוף:

1. לחץ על הכפתור הווירטואלי "להרים מיליםלאחר מכן, מופיע חלון בו תוכלו להזין את המילה או הביטוי שאתם מעוניינים. לדוגמא, במקרה של מכירת מצלמות, תוכלו להזין את המילים “מצלמה”, “לקנות מצלמה”, “מצלמה במוסקבה” בשדה, במקרה של דירות למכירה במוסקבה - "קנו דירה במוסקבה", "דירה במחיר במוסקבה." שים לב שניתן יהיה לשנות שוב ושוב את שאילתת החיפוש לחיפוש מילות מפתח.
2. לאחר הזנת מילה או ביטוי, מופיעות שתי רשימות: האחת נוגעת לשאילתה שהוזנה והמילים המשויכות לה, השנייה מציגה את מה שחיפשת עם השאילתה שהוזנה. במקביל, מצוין תדירות ההופעות בחודש, אשר נלקחת בחשבון בעת ​​יצירת רשימת שאילתות מפתח.

שלב זה יקדיש תשומת לב נוספת במאמר, שכן יעילות הפרסום עצמה תלויה בבחירה הנכונה של מילות מפתח.

שלב 6. בחירת הצעות מחיר וביצוע מתינות

בשלב זה עליכם לקבוע מחיר עבור הצבת יחידות מודעות. כדי לחסוך בתקציב, אנו ממליצים לציין את מחיר הקליק הכולל של המודעה כולה או עבור כל הביטויים.

עם זאת, חשוב להבין כי עלות ויעילות הפרסום בתנאים "קנו דירה במוסקבה" ו"קנו דירה בחדר במוסקבה בבניין חדש אינם יקרים " שונה.

לכן, כדי לקבוע הצעה בעתיד, עליך להגדיר בהתאם לסטטיסטיקה שהתקבלה. אולי עבור כמה ביטויים לא יעילים אתה צריך להוריד את העלות, ולהעלות ביטויי מפתח אחרים.

אז אתה צריך לעבור את ההתמתנות של קמפיין הפרסום שנוצר.

בחירת הצעת מחיר עבור התקדמות פרסומת ישירה של Yandex

אם המנחה סירב לפרסם את המודעות שלך, תישלח הודעה מתאימה המציינת את סיבת הסירוב.

ככלל, מודעות רבות שנוצרו תוך התחשבות בדרישות לחומרי פרסום מתונות, מכיוון שמשתתף במערכת מביא הכנסות משמעותיות לינדקס.

אך שגיאות הקשורות למילים של איות שגוי עלולות לגרום לשלילת הפרסום.

הסיבות השכיחות ביותר לדחייה כוללות:

1. אם הפרסומת מתייחסת להפצה וביקורת של משקאות או סמים אלכוהוליים (מוצרים ושירותים אסורים).
2. יש להפיץ קבוצת מוצרים ספציפית רק ברשות: תרופות רפואיות, שירותים רפואיים, שירותים פיננסיים - מסמכים לא יוצגו בהודעה עצמה, אך Yandex, הפועל כמתווך, חייב לעמוד במסמכים שנקבעו כדי לעמוד בחוקים.
3. אם לתמונות יש סמלי לוגו ופרטי קשר, המנחה יכול גם לשלוח הודעה להתאמה.
4. דרישות מיוחדות ניתנות לאופן הצגת הכותרת וטקסט המודעה. לעתים קרובות למדי, במאמץ להפוך את הפרסום ליותר גלוי, משתמשים באותיות רישיות בעת כתיבת הטקסט כולו - על פי הכללים שנקבעו, הדבר אסור.

אם קמפיין הפרסום לא הצליח לעבור מתינות, הוא נשלח לעדכון. לאחר התאמת הנתונים שהוזנו, ניתן לשלוח אותם שוב למתינות.

שלב 7. תחזית תקציב ב- Yandex.Direct

רק בעזרת חישוב ותכנון קפדני של קמפיין הפרסום תוכלו לצפות שההשקעה בפרסום תועיל.

לשם כך עליכם להשאיר מטרה ספציפית, אשר מושגת בעת השימוש בשירות Yandex.Direct. לדוגמא, במקרה של קידום אתר כרטיסי ביקור, אחת המטרות תהיה למשוך תנועה ממוקדת, שחלקה יתקשר למנהל או יבצע הזמנה לשירותים, סחורות.

כדי לחשב את העלות המשוערת של פרסום יצר קטע מיוחד "תחזית תקציב"אתה יכול ללכת לדף זה באמצעות הקישור שנמצא בלוק התפריט העליון.

תהליך חישוב התקציב הוא כדלקמן:

1. בחירת אזור. ככלל, להפחתת עלויות, חברות ואנשים רבים בוחרים את האזור שעבורו יוצג פרסום. זה די שימושי, למשל, במקרה של מתן שירותים במוסקבה, לא כדאי להציג מודעות לתושבי בלארוס או מחוצה לה, מכיוון שהדבר יביא לעלויות מיותרות, בלתי סבירות.
2. השדה הבא הוא פרמטרי חישוב. סעיף זה מציין את משך זמן קמפיין הפרסום, את סוגי האתרים שנבחרו עליהם יופיע מידע וכן את המטבע בו יבוצע החישוב.
3. הפרמטר החשוב ביותר הם מילות מפתח. בעת קידום פרויקט עם מילות מפתח שונות, יש צורך בתקציב אחר. בחלון זה תוכלו גם לבחור ביטויי מפתח ומילים, כאן תוכלו להזין רשימת מפתחות משלכם המופרדת באמצעות פסיקים. אפשר לציין מילות עצירה ברשימה.
4. לאחר הזנת כל מילות המפתח והביטויים, לחץ על הכפתור הווירטואלי "ספירה" וקבל טבלה מפורטת עבור כל מילת מפתח.
5. המערכת עשויה לסמן מילים שצריך לכלול מהרשימה.

חישוב התקציב תלוי במילות המפתח והמיקומים שנבחרו.

שלב 8. פרסום לתצוגה של Yandex - שימוש באנרים לתצוגה בהקשר (מודעות תמונה)

דרך נוספת לקדם ולפרסם את המוצרים והשירותים שלך דרך האינטרנט היא להציג באנרים של הקשר. שיטה זו משלבת את היתרונות של פרסום מסורתי וקונטקסטואלי.

בשל הערעור הוויזואלי והיכולת להציג קטעי פלאש, לחסימה כזו יש יכולת לחיצה גבוהה). טכנולוגיות מודרניות המשמשות במנוע החיפוש מאפשרות לכם להציג באנר של קהל היעד הדרוש, וזה חיוני מפחית עלויות.

עם זאת, לשיטת פרסום זו חסרונות משמעותיים. אחד מהם הוא תשלום עבור הופעות של מודעות, לא עבור קליקים עליהם. וכדי שיעילות הפרסום תהיה גבוהה, עליכם להשיג שיעור קליקים גבוה של החסימה (קליקיות).

מומלץ להשתמש בשיטת פרסום דומה רק לאחר שהגעת ליעדים שנקבעו בעבודה עם פרסום קונטקסטואלי, מכיוון שפרסום לתצוגה של Yandex דורש תקציב גדול יותר, והתוצאה יכולה להיות רחוקה מלצפות.

4. הבחירה הנכונה של מילות המפתח Yandex Direct בפועל

מספר ההופעות והקליקים, עלויות הפרסום והיעילות הכוללת של קמפיין הפרסום תלוי בבחירת מילות המפתח והביטויים, אשר מוזנים בשדה מיוחד בעת יצירת פרסומת.

ישנן שתי שיטות עיקריות לרישום מילות מפתח:

1. ידנית על ידי שימוש בכלי מובנה או בתוכניות אחרות. קיים שילם ו בחינם תוכניות שאינן שונות זו מזו. ככלל, ההבדל טמון רק במהירות עיבוד הנתונים, מספר הפרמטרים שצוינו והיכולת להמיר מידע לטבלאות לשימוש בתוכניות אחרות.
2. שימוש ברשימות מפתחות שהוכנו כברשנמכרים על ידי מנתחים. אתה יכול ליצור רשימות כאלה של ביטויי מפתח בעצמך. יתר על כן, יעילותם תשתנה מעט. חשוב לזכור שהיעילות, העלות והתדירות של מילות מפתח וביטויים יכולים להשתנות בהתאם לעונתיות של מוצר או שירות, עונה וכו '.

ישנן מספר תוכניות המסוגלות למיין ביעילות מילות מפתח ולבחור את המתאימה ביותר לשאילתה שהוזנה. אנו נסווג תוכניות כגון "SlovoEb", "Keykollector"וכמה שירותים בחינם, למשל,"רוקי".

כדי לאסוף מילות מפתח ולסווג אותן, נוצר קובץ מיוחד באקסל, מכיוון שבתוכם תוכלו להזין טבלאות עם מספר עמודות: מילת מפתח, תדירות פניות בחודש ואחרות.

חשוב! היווצרות המחירים הגבוהים לשאילתות פופולריות נקבעת על ידי העובדה כי המתחרים גם מחליטים להשתמש בהם כדי לקדם את הפרויקט שלהם.

הופעתה של שאילתה פופולרית חדשה, שבעבר הייתה לה אינדיקטור קטן לתדירות השימוש במנוע חיפוש, יכולה להפחית משמעותית את עלויות הפרסום. זו הסיבה מומלץ לסנן כל העת שאילתות מפתח באמצעות תוכניות מיוחדות.

4.1. בחירת מילות מפתח באיכות גבוהה עבור Yandex Direct בחינם

מערכת הפרסום הקונטקסטואלית הנבחנת מכילה כלי לבחירת מילות מפתח נוח ויעיל למדי, שניתן להשתמש בו בחינם.

המלצות לשיפור איכות בחירת מילות המפתח כוללות:

1. היכולת לחשוב בקטגוריות בתחום העיסוק שלך מאפשרת לך להפחית משמעותית בעלויות, מכיוון ש"בקשות ישירות "נוצרת תחרות רבה (למשל, קנו דירה במוסקבה). אם יש לך מידע כיצד הלקוח הפוטנציאלי שלך חושב, כיצד הוא מחפש את המוצר או השירות המתאים ביותר, אתה יכול בחר מילות מפתח וביטויים ייחודייםשאין להם תדירות גבוהה של שימוש, אלא שיעור קליקים גבוה (CTR). עבור מתחילים רבים, כרטיס עם מפתחות מורכב ממאה מילים, המשמשות גם את המתחרים הלא מפותלים עם תקציבים גדולים.
2. כמו כן, לבחירת מקשים יעילה, עליכם ללמוד נתח את אסטרטגיית הפרסום של מתחרותיה הקרובות ביותר: מה מפת המפתח שלהם, באיזו שעה הם מפרסמים, לאיזה קהל היא ממוקדת. על סמך המידע לעיל, יש להסיק כי תחילה עליך למצוא את המתחרים שלך. יחד עם זאת, אינך צריך לשים לב למותגים וחברות ידועים, מכיוון שהם יכולים להרשות לעצמם לבזבז כמויות גדולות על פרסום כדי לשמור על מעורבות הקהל.
3. צריך חפש מצבים עקיפים שבהם אתה יכול למשוך לקוח. לדוגמה, אם ילדה רוצה לקנות שמלה חדשה, סביר להניח שהיא תרצה לקנות נעליים יחד עם השמלה. זו הסיבה שבמקרים מסוימים שיטת פרסום יעילה מאוד היא השימוש בשאילתות קשורות.

צריך לזכורשלחלק ממילות המפתח יש תדירות גבוהה, אך אינן מביאות לתנועה פעילה המוכנה לרכישות והזמנות של סחורות או שירותים.

לדוגמה, בעת חיפוש ב- Yandex אחר "סמארטפון", המשתמש יכול לחפש גם סמארטפון לרכישה וגם את ההגדרה והתכלית של מכשיר זה.

לכן עליכם לבחור ביטויי מפתח מסחריים, ולא ביטויים מידעיים. לדוגמה, "קנו דירה", "הזמינו תיקון".

4.2. כיצד להשתמש בשירות Yandex Wordstat

כדי להשתמש בשירות Yandex Wordstat:

1. צור חשבון ב- Yandex. אם זה כבר נוצר קודם לכן, נוהל הרישום לא יהיה חייב.
2. הכירו דמויות בסיסיותשניתן להשתמש במערכת (נדון בהמשך).
3. יש הבנה של בשביל מה השירות נוצר ואיך הוא עובד. Yandex Wordstat משמש לניתוח שאילתות חיפוש, המאפשר לך לקבוע את תדירות השימוש במילים וביטויים בעת חיפוש במערכת. אותו כלי זמין גם ב- Yandex.Direct בעת יצירת מודעות - האלגוריתם דומה.
4. להיות מסוגלים להשתמש בכלים המוצעים.

כשאתה ניגש לדף של כלי זה, מוצג סרגל חיפוש שבו אתה יכול להזין כל אחד המילה, השילוב שלהם או סט תווים.

לאחר הכניסה יוצג דיווח לחודש הכולל מידע על המפתח שהוזן ושאילתות קשורות. מידע על תדירות השימוש במפתח במהלך החודש מצוין גם הוא.

שווה להביןשלא כל הביטויים יהיו אפקטיביים עבור קמפיין פרסום מסוים, מכיוון שמילים מסוימות משתמשים על ידי אנשים כדי למצוא מידע, אחרים כדי לחפש מוצרים.

לכן, עליך לקחת בחשבון איזה סוג של תנועה אתה צריך לקנות. סמלי שירות מיוחדים מאפשרים לך להרחיב את היכולות של כלי זה.

כיצד להשתמש בשירות Yandex Direct - מפעילי המערכת העיקריים

4.3. אילו סמלים משמשים ב- Yandex Wordstat

כדי להשיג תוצאת בחירת מקשים מדויקת יותר, משתמשים בתווים מיוחדים שבלעדיהם משווק מנוסה בקושי יכול לעשות. השימוש בתווים הוא סוג של פילטר מקשים (סינון ביטויים מיותרים).

הסמלים העיקריים של Yandex.Wordstat הם:

1. ציטוטים ("מפתח") - משמשים לבחירת נתונים סטטיסטיים לגבי תדירות השימוש רק במילים או בביטויים שהודגשו על ידם. התוצאה כוללת גם צורות מילים עם סיומות אחרות.
2. סימן קריאה ("! מפתח") - כלי לתיקון הסוף המורפולוגי. במקביל, תיקון מתרחש רק של המילה שלפניה נקבע סמל זה. כדי לגלות כמה פעמים בחודש הם מבקשים ב- Yandex בקשה - לקנות דירה במוסקבה, אתה צריך לחייג לשירות - "! לקנות! דירה! במוסקבה".

כשמשתמשים בשני תווים יחד, תוכלו לקבל את המפתח עם התדר המדויק ביותר לשימוש בו למשך פרק זמן מסוים. מידע זה חשוב ביותר בעת חישוב עלויות משיכת התנועה. השלב הבא הוא לחשב את שיעור הקליקים (CTR).

תווים מיוחדים נוספים הם:

1. סרגל אנכי "|" - כלי המשמש לבחירה מהירה של סמנטיקה. משתמשים בו אם יש צורך להשוות בין מספר מקשים מבחינת תדירות השאילתה.
2. סוגריים מרובעים "" - כלי לתיקון סדר התחביר.
3. + סימן - מוזמן סמל הפלוס אם יש צורך למצוא ביטויים עם מילות עצירה, הכוללות צירוף, מילות מפתח, חלקיקים.
4. שלט "-" - סמל מינוס המשמש להוצאת מילה או עצירת מילה מהביטוי.
5. שתי סוגריים "()" לקבץ את השימוש בכל התווים המיוחדים מהרשימה שלעיל.

כל התווים המיוחדים יכולים לשפר משמעותית את יעילות השירות. ללא השימוש בהם, עליכם לבדוק את התוצאה בעצמכם, הגוזלת הרבה זמן.

4.4. מהי התחרותיות בפרסום ואיזה אינדיקטורים להעריך אותה

כדי ליצור חברת פרסום יעילה צריך לקחת בחשבון את מושג התחרותיות. מונח זה נמצא בשימוש נרחב בשיווק, והוא הכרחי כדי לקבוע את התחרותיות של המשאבים האישיים באינטרנט.

במקרה זה, האינדיקטור העיקרי הוא באיזו מיקום הדף תופס בתוצאות חיפוש מחוץ לחברת הפרסום.

ניתן להעריך את התחרותיות על ידי המדדים הבאים:

• אורך חיי המשאב. אתר שנוצר מספר שנים קודם לכן, ככלל, מקבל הרשאות רבות יותר ממנוע החיפוש;
• כמה פרסום קונטקסטואלי נוצר, משלם ומוצב;
• מה תדירות הבקשה;
• אם חל שינוי במדד הביקוש בהתאם לשנה בשנה;
• המיקום האזורי נלקח בחשבון;
• אתרים מובילים לפי בקשת מפתח;
• ואחרים.

האיסוף והניתוח של כל המדדים מאפשרים לך להשיג KEI ספציפי - מדד הביצועים של מילות המפתח בהן נעשה שימוש.

מהמידע שלעיל אנו יכולים להסיק:

1. אם המחיר עולה עבור לחיצה אחת, הפרסומת תוצב במקום החיובי ביותר עבור המפרסם;
2. המחיר לקליק נקבע על פי המחיר הגבוה ביותר שאתה מוכן לשלם כדי להגיע למקום הראשון;
3. לימוד סטטיסטיקות ובחירת מפתחות עבודה יכול להפחית את העלויות.

5. כיצד לעקוב אחר ביצועי מודעות

ל- Yandex Direct יש כלי למעקב אחר היעילות של חפירת פרסום - Metrica.

כיצד לפקח על יעילות הפרסום - באמצעות תגיות utm ב- Yandex Direct

האינדיקטורים העיקריים של "מדדים" הם:

1. שיעור קליקים (CTR)
2. שיעור המרות.
3. הפרד ערכי הופעות ולחץ.
4. איכות החשבון
5. הערך המשויך לפעולות של הלקוח שהופנה לאתר המפרסם: שיעור המרות, אחוז קהל היעד, מספר העסקאות והסכום הממוצע עבורם.
6. הכנסה ורווח.

ניתן להשיג את 5 המחוונים הראשונים מ- Yandex Metric, שעבורם הם משמשים תגי UTM.

האינדיקטור האחרון "הכנסות והוצאות" מחושב על ידי המפרסם באופן עצמאי. רווחבמקרה של מכירת טובין או מתן שירותים, מצביע על היעילות של חברת הפרסום, וניתן להשתמש במדדים אחרים כדי להתאים זאת.

שימוש בתגי UTM

כלי יעיל למדי בפרסום באינטרנט תגי UTM. הם מאפשרים לך לעקוב אחר תנועה, לזהות קמפיינים שהביאו מבקרים ייחודיים.

Yandex Direct מאפשרת לך גם להשתמש בכלי זה כדי להגביר את האפקטיביות של קמפיינים פרסומיים. למרבה הצער, אין כלי מובנה, אך אתה יכול להשתמש בשירותים בחינם (לדוגמה,utmurl.ru ואחרים).

הנוהל ליצירת תגי UTM הוא כדלקמן:

1. הכנס את כתובת אתר היעד, ציין את המקור, השם, ערוץ הקמפיין, מילת המפתח וצור תווית. זה המידע שהוזן בשדות הנוספים שישמשו למעקב אחר כתובת האתר בעת השימוש בה. לכן יש להזין מידע מפורט בתיאור תג UTM.
2. אנו עוברים לערך בסעיף "דוחות סטנדרטיים - מקור - תגיות UTM". הזן את הקישורים שנוצרו בשדות שצוינו.

לאחר מכן, בעת איסוף מידע על תנועה של משאב אינטרנט (אתר, דף נחיתה וכו '), המידע שהוזן יוצג בעת יצירת תג UTM.

6. סיוע אימונים ישיר Yandex מוסמך

ההוצאות שהוצאו על פרסום ויעילות קמפיין הפרסום תלויים בהגדרות הנכונות ב- Yandex Direct. כמו כן ראוי לציין כי התפתח מקצוע נפרד - המנהל, אשר מורכב בהכנה והקמת פרסום ב- Yandex.Direct.

זו הסיבה שחברות מסוימות החלו לספק שירותי הדרכה להקמת מערכת הפרסום הקונטקסטואלית והשימוש בה.

1) Unibrains.ru

חברה המספקת את האפשרות להשתתף בסמינרי היכרות ללא תשלום. המרכז הוקם על ידי האחזקה קבוצת קוקוק, המספקת שירותי IT מזה שנים רבות. תוכניות אימונים שנוצרו מקבלות תעודות ב- REU. G.V. פלחנוב. הקורסים מספקים שעות רבות של הכשרה מעשית בפרויקטים אמיתיים עם מקרים.

2) I-media.ru

החברה מספקת הדרכה ומציעה שירותים בתחום שיווק רשתי. הוא הוקם לפני למעלה מ 13 שנה.

כל עובדי המשרד מתאמנים העובדים בהזמנות אמיתיות של לקוחותיהם. החברה מתמקדת בכלים של גוגל.

3) Seoschool.ru

החברה מספקת גם שירותי הדרכה ביישום אופטימיזציה SEO לפי מקורות האינטרנט. לחברה יש אפשרות לקבל ייעוץ מהיר באמצעות האינטרנט.

באתר תוכלו למצוא נתונים סטטיסטיים על עבודתה בנושא קידום ותודות של לקוחות.

כל הקורסים המביאים הטבות אמיתיות משולמים. סמינרים מקוונים חינם מיועדים למשוך לקוחות, מכיוון שהמידע המסופק הוא בדרך כלל בעל אופי כללי.

7. Yandex.Direct פרסום: מחירים, תחזית תקציב, עלות לחודש

כדי לענות על השאלה כמה יעלה פרסום ב- Yandex Direct, אתה יכול לסמוך רק על החוויה שלך. זה נובע מהעובדה שהחברה אינה מספקת מידע כזה.

נושאי התקציב החשובים ביותר כוללים:

7.1. סכום הזמנה מינימלי Yandex ישיר

מתחילים תמיד מעוניינים בהשקעות מינימליות הדרושות כדי להציג מודעות ב- Yandex.Direct. על פי כללי השירות הסכום המינימלי שהוצא בפרסום הוא 300 רובל.

עם זאת, התרגול מראה כי השימוש בשירותי Direct הוא יקר בהרבה - ללא תקציב של 17,000 רובל ומעלה כמעט בלתי אפשרי להשיג תוצאה מקובלת במערכת. זה נובע מהעובדה שלחיצה על בקשה יחידה יכולה לעלות בערך 50-200 רובל ועוד.

7.2. עלות לקליק

עבור אינדיקטור זה, נקבע גם הסכום המינימלי - 30 קופיקות. בפועל, כמעט בלתי אפשרי למצוא עלות דומה לקליק.

המחיר הממוצע לקליק ב- Yandex.Direct הוא 20-40 רובל. במקרים מסוימים, המחיר מגיע ל -300 רובל ומעלה.

7.3. תחזית תקציב ב- Yandex Direct

כדי להשיג את התוצאה, תוכלו להשתמש בקישור "תחזית תקציב"ככלל, לוקח למתחיל כשעה לחשב, מקצועי 15 דקות.

כדי לחשב את התקציב של קמפיין פרסום, משתמשים ב- 10-30 שאילתות. יש לזכור שהתוצאה משוער. כפי שמראה בפועל, יש להכפיל את התוצאה עם עוד 2. במקביל, מספר ההופעות והמרות יהיה בערך ללא שינוי, שכן העלאת התקציב נובעת מעלייה בעלות המשוערת של קליק אחד.

7.4. תקציבי פרסום קונטקסטואליים ביאנדקס בנושאים שונים (עלות פרסום ישיר בחודש)

אינך יכול לבצע חישוב תקציבי עצמאי, אלא לקחת את המספרים הממוצעים. עבור מוסקבה, כאשר מקדמים ומפרסמים פרויקט בנושא בינוני התקציב המינימלי לחודש הוא 30 000 רובל, מקסימום 150,000 רובל. באזורים, אינדיקטורים אלה יהיו נמוכים פי כמה.

במקרה זה:

1. לקידום חנות מקוונת אתה צריך לפחות 60 טון, ואת התקציב האופטימלי ניתן לקרוא 150 טר.
2. פרסום מוצרים / שירותים בנקאיים עולה יקר פי כמה: התקציב המינימלי הוא 300 טרף, המילון המומלץ הוא 1 מיליון לחודש.
3. קידום אתרים יעלה לפחות 80 טרסט, נדרשים בממוצע 150 טרסט
4. שירותים משפטיים: תקציב מינימלי 50 טרטר, 100 טרקטור בממוצע

קידום ופרסום של שירותים וסחורות באמצעות Yandex.Direct הוא כלי יקר. כל שגיאה שנעשתה בתצורת השירות יכולה להגדיל משמעותית את העלויות ללא יעילות נאותה.

8. Yandex.Direct תעודה - מה זה ואיך להפוך למומחה מוסמך?

ל- Yandex Direct כלים רבים ושונים שאתה צריך כדי לעבוד איתם.

תעודת Yandex Direct הונפקה בכפוף לתנאים מסוימים. הנפקת תעודה כזו מאפשרת לקרוא לעצמך מומחה Yandex.Direct מוסמך.

הסמכת Yandex Direct - כיצד ניתן להשיג תעודת Yandex Direct, מי יכול להשיג אותה ואיך לבדוק אותה

ניתן לשלוח את האישור באופן אלקטרוני או בעין דרך הדואר.

השאלות הנפוצות ביותר בנוגע להסמכה במערכת הן:

8.1. מי יכול לגשת להסמכה?

כמעט כל מפרסם יכול לקבל אישור. חריג הוא המקרה כאשר עובד העובד במשרד פרסום עובד תחת חשבון משותף.

עבור מפרסמים אחרים התנאים הבאים קיימים:

1. במשך 3 חודשים תקציב הפרסום אמור לעלות על 9,000 רובל.
2. אסור שהחשבון אינו פעיל יותר משישה חודשים.

התנאים לקבלת גישה להסמכה עשויים להשתנות. לכן, בדוק את המידע המדויק עם השירות עצמו.

8.2. איך להשיג תעודת Yandex Direct?

במקרה של הגשת בקשה למבחן, המבקש יצטרך לענות על 42 שאלות, מתוכן לטעות רק על 3 מהם. הבדיקה אורכת כ- 30 דקות.

אם זה נכשל בניסיון הראשון, ניתן לעבור את המבחן בעוד שבוע, הניסיון הבא בעוד 3 חודשים, והאחרון תוך 6 חודשים. אם הם לא הספיקו, אפשר לחזור על כל המחזור.

במבחנים יש בדרך כלל תשובה אחת נכונה. אם התחלת לעבור את המבחן, אתה לא יכול לסרב לעבור אותו.

שאלות במבחן נשאלות בנושאים הבאים:

1. הכללים ליצירה והצגה של הצעות מחיר לקליק.
2. מילות מפתח ומילות מפתח שליליות
3. מאפיינים של נתונים סטטיסטיים של חברת פרסום.
4. קביעת הפרמטרים של חברת הפרסום.

8.3. כיצד לבדוק את האישור?

כשעוברים את המבחן מוזנים פרטי קשר אמיתיים (שם, שם). כדי לאמת את התוצאה, בשירות Yandex.Expert, בחר בכרטיסייה "אימות אישורים", ציין את מספר האישור ואת שם המשפחה של הבעלים, שאחריו תוצג התוצאה.

אימות חברות, סוכנויות ואנשים פרטיים להסמכת Yandex Direct

לסיכום, נציין כי האישור מונפק בשם המשתמש בו נעשה שימוש ב- Yandex.Direct. לפיכך, על עובדי סוכנויות פרסום ליצור חשבונות משלהם. שימו לב גם שתקופת התוקף של האישור המונפק רק שנה אחת, שלאחריה תצטרך לחזור על הבדיקה.

9. קופונים וקודי קידום מכירות Yandex Direct - כיצד להשיג, לקנות, להפעיל

קודים לקידום יכולים להפחית את עלות הפרסום ההקשר למשתמשים חדשים. במקביל, מגיע הסכום שלא מחויב בעת הפעלת קוד הקידום 10 000 רובל.

9.1. כיצד להשיג קוד זיכוי של Yandex.Direct?

לאחרונה מספר הקופונים הופחת משמעותית. אתה יכול להשיג אותם במקרים שונים, למשל בעת פתיחת חשבון בבנק אלפא או באותה העת השתתפות באירועי Yandex.

חלק מהמשתמשים מוכרים קודי פרסום דרך רשתות חברתיות, פורומים מיוחדים ואתרים אחרים.

אתה יכול לחסוך בפרסום קונטקסטואלי אם אתה יוצר חשבון ללא מע"מ (המס לא יוחמר18% מהסכום ששולם עבור פרסום). אתה יכול ליצור חשבון Yandex.Direct ללא מע"מ, כל שאינו תושב הפדרציה הרוסית, כאשר על פי החוק אין מס מע"מ. (למשל אזרח שוויצרי)

9.2. כיצד להפעיל את קוד הקידום של Yandex Direct?

להפעלת קוד הפרסום, יש שדה מיוחד המופיע בבחירת אמצעי תשלום עבור השירות. לאחר הזנת המידע הדרוש, יחויב בסכום מסוים מהחשבונית שהונפקה על ידי חברת הפרסום.

ניתן להפעיל קוד קידום מכירות בלבד עבור משתמש שירות חדש. כדי להפעיל מחדש קוד קידום מכירות אחר, עליך ליצור חשבון חדש ב- Yandex.

אם מופיעים מספר גדול של קופונים באותו פרויקט, מנחי Yandex יכולים לרשום את הפרויקט הזה.

10. במאי - מי הוא ומה הוא עושה

הבמאי הוא מומחה בעבודה עם שירות Yandex.Direct, שמקים ואחראי על פרסום במנועי החיפוש Yandex ו- Yandex (רשת הפרסום Yandex).

על הבמאי להיות מסוגל:

• בחר ביטויי מפתח שעבורם יוצגו יחידות מודעות;
• לחבר פרסומות מרתקות;
• בחר והעלה תמונות למודעות;
• קבע את התצורה של כל המאפיינים והפרמטרים החשובים של פרסומות.

בנוסף לאחריות זו, דירקטורים צריכים להיות מסוגלים:

• לנתח את המתחרים של הלקוח;
• ניהול קמפיינים פרסומיים;
• בצע אופטימיזציה של מודעות קיימות
• הכנת דוחות;
• קמפיין פרסומי ביקורת (לחיפוש Yandex, YAN, לחיפוש + YAN);

לדוגמה, הם יכולים להזמין מהם ניתוח של מסע הפרסום שלך כדי להפחית את עלות ההמרות, להפחית את עלות משיכת הלקוחות החדשים וכן הלאה.

מקצוע הבמאי מבוקש מאוד בקרב משרדי פרסום רבים, מה שאומר שהוא בתשלום מאוד.

10.1. איך להפוך לבמאי - המלצות וטיפים

כדי להפוך לבמאי פופולרי ומשולם מאוד, עליכם:

• כדי ללמוד את תיעוד המערכת Yandex.Direct, אשר ייתן רעיונות בסיסיים לגבי פעולות המערכת והגדרות מסע הפרסום.
• עיין בסרטוני ההדרכה שינדקס מציבה על הגדרות פרסום קונטקסטואלי.
• כדי להשיג את המקצוע של דירקטור, קח קורסים ייעודיים, למשל, בחברות שהוזכרו לעיל.

10.2. כמה מרוויח דירקטולוג ומה המחיר של הקמת קמפיינים פרסומיים?

הגדרת קמפיין פרסום אחד ב- Direct עולה בממוצע בין 4,000-14,000 רובל. שמירה (אופטימיזציה) של קמפיין זה - בממוצע בין 3,000-6 000 רובל לחודש.

מנהל בחודש יכול לעבוד בקלות עם 5-6 הזמנות נפח סטנדרטיות. כתוצאה מכך, מסתבר כי דירקטולוג יכול להרוויח בקלות מ 25 עד 50 אלף רובל לחודש, בנוסף לניהול מסעות פרסום, הגוזלים מינימום זמן.

בעוד חודש, מומחה יכול ליצור בבטחה 4-5 מהקמפיינים הסטנדרטיים מבחינת נפח העבודה. לא קשה לחשב שמדובר בין 20 ל- 40 אלף רובל. בנוסף, ניהול קמפיינים שלוקח מינימום זמן, וזו הכנסה קבועה.

11. שאלות נפוצות (שאלות נפוצות)

אנו עונים על השאלות המגיעות למערכת המערכת של Richpro.ru.

שאלה 1. איזה ניתוחי מילות מפתח Yandex.Direct ישיר יש?

לבחירת מילות מפתח, אתה יכול להשתמש בתוכניות הבאות:

1. SlovoEB - התוכנית תומכת בפרוקסי ומייצרת דוח .csv. אוסף מידע מכמה מערכות: Yandex.Wordstat, Liveinternet, מפעיל רשת. לתוכנית קובץ התקנה קטן, כתוצאה מכך תוכלו לראות 100 מילות מפתח וביטויים בתדירות השימוש בהם.
2. אנאדיר מנתח מילות מפתח האוסף מידע מ- Yandex.Wordstat. התכונות של התוכנית כוללות הצגת מילות עצירה וחיפוש אחר שאילתות קשורות.
3. מגדן - על פי רבים ממטיבי SEO, התוכנית היעילה ביותר לבחירת מילות מפתח. התוכנית מנתחת מילות מפתח מ- Yandex.Direct. התכונות כוללות את היכולת לבחור אזור, להרכיב בסיס נתונים ולשלב כמה לאחד, לייצא תוכן בפורמטים .txt ו- .csv.
4. YandexKeyParser - לתוכנית עומק ניתוח שרירותי, מסנן מילות מפתח ויש לה שדה להזנת מילות עצירה.

שאלה 2. היכן להזמין Yandex Direct? כיצד אוכל להזמין מודעות בחיפוש ב- Yandex?

המידע שנמסר במאמר מציין כי הקמת חברת פרסום אינה כה פשוטה, ורבים מחליטים, במיוחד בהשקעות גדולות, להפקיד את העבודה לאנשי מקצוע בעניין זה.

היכן אוכל להזמין? המאמר הצביע על החברות שלא רק מספקות הדרכה, אלא גם מספקות שירותי התקנה ישירה של Yandex. אתה יכול גם לחפש חברות כאלה באינטרנט, שיש בהן לא מעט.

הבעיה העיקרית - ברוב המקרים, השירותים ניתנים על ידי פרילנסרים, שכישוריהם ויכולותיהם מאושרים רק על ידי המידע באתר. תהליך ההזמנה מספק אינדיקציה ליעדים שצריך להשיג, כמו גם קביעת התקציב והתזמון.

שים לב ששירות התמיכה Yandex.Direct יכול לשאול כל שאלה במקרה של בעיות במערכת. בנוסף, ליד כל תחום יש הסבר מפורט על מטרתו.

הדבר היחיד שחסר למשתמשים רבים (משווקים וכו ') בכדי להפעיל קמפיין פרסום מצליח הוא הניסיון.

שאלה 3. כיצד למצוא מינוס מילים ב- Yandex Direct והיכן להוריד את רשימת המילים המינוסיות לפרסום?

אתה יכול למצוא מילות מפתח שליליות עבור מסע הפרסום שלך על משאבים נושאיים מיוחדים (פורומים, אתרים ופורטלים).

לשם פשטות וקלות הכנה של מסעות פרסום, אנו ממליצים להוריד מילות מפתח שליליות מוכנות:

הורד את רשימת מילות המפתח השליליות האוניברסליות (.txt) - רשימת מילות המפתח השליליות מתאימה כמעט לכל קמפיין פרסום:

הורד רשימה של מילות מפתח שליליות (.txt) - מילות מפתח שליליות שמתאימות לרוב קמפייני הפרסום.

שאלה 4. כיצד להסיר (לבטל, לחסום) פרסום Yandex.Direct?

בחלק מהמקרים יש צורך דחוף להפסיק את חברת הפרסום. לשם כך, ברשימת הפרויקטים שנוצרו יש קישור קטן "עצורחשוב מספיק שכאשר משתמשים בקישור זה הפרויקט עצמו לא יימחק - ניתן לערוך אותו ולהשתמש בו בעתיד.

12. מסקנה + סרטון בנושא

אפשר לומר הרבה על קידום אתרים ועסקים באינטרנט. יאנדקס ישיר זוהי דרך להאיץ את הקידום של עסק משלך ברשת, כמו גם שיטת הפרסום היחידה למקרה שאין אתר משלך. תוכלו לקרוא כיצד ליצור אתר בעצמכם בפרסום המיוחד שלנו.

המאמר תיאר בפירוט כיצד ליצור ולהגדיר את קמפיין הפרסום הראשון בעצמך. החשיבות של ראויבחירת מילות מפתח, איזה כלים יכול להשתמש לאסוף ולנתח ביטויי מפתח.

אם התקציב גדול, עדיף להשתמש בו שירותי המקצוענים לקידום באינטרנט באמצעות Yandex Direct.

עם זאת, כדאי לקחת בחשבון, שמדי פעם, אפילו בכוונון עדין של חשבונך, יהיה עליך להתאים את האסטרטגיה. זה נובע מתחרות לא מעטה, שינוי בתדירות הבקשות ונקודות רבות אחרות.

לכן אנו ממליצים לך להתמודד באופן עצמאי עם סוגיית פרסום הקשר באמצעות Yandex Direct בעת שימוש בתקציב קטן.

לסיכום, אנו ממליצים שתצפו במסלול המלא בנושא הגדרת Yandex.Direct (חיפוש + YAN):

סרטון בו מחבר הסרטון מראה את הניואנסים של בחירת Yandex. מילות מפתח ישירות:

והסרטון "מה חדש וכיצד מעודכן Yandex.Direct עובד", מכיוון שהגרסה הקודמת שונה מההווה.

צוות מגזין Rich Pro מאחל הצלחה והשפעה מקסימאלית בזמן הקצר ביותר האפשרי מפרסום ב- Yandex.Direct!

אם יש לך הערות או שיש לך שאלות בנושא, שאל אותם בתגובות למטה.

צפו בסרטון: Galaxy Note10: How to add bokeh with Live focus video (דֵצֶמבֶּר 2024).