מהי פרסום לפי הקשר וכיצד הוא עובד - שלבי יצירת קמפיין פרסום למתחילים + סוכנויות TOP-3 בהן תוכלו להזמין שירותי פרסום לפי הקשר.

שלום קוראים יקרים של המגזין המקוון "עשיר פרו"! היום נדבר על פרסום קונטקסטואלי - מה זה ואיך זה עובד, כיצד להגדיר בעצמך פרסום קונטקסטואלי, לחבר גרעין סמנטי ועוד ועוד.

אכן, בעולם המודרני אי אפשר לחיות בלי פרסום. זו הייתה, היא, ויהיה האמת הבלתי-ניתנת להתייחסות להתפתחות האנושות. משהו למכור, להציעעל משהו להרוויח, הצהיר על עצמך (מוצר, שירות) - כל זה דורש פרסום.

פרסום קונטקסטואלי כיום נחשב הפופולרי ביותר, יעילו זול. מכיוון שמשתמשים לומדים את מרבית המידע מהאינטרנט, סביר לפרסם את המוצרים והשירותים שלהם באינטרנט.

הקוראים לומדים ממאמר זה:

• מהי פרסום קונטקסטואלי ומה הזנים בו;
• כיצד ומדוע ליצור פרסומות;
• מה הגרעין הסמנטי ואיך ליצור אותו בעצמך;
• מהם שירותי הפרסום הקונטקסטואלי וכיצד לעבוד איתם;
• מהן התכונות של פרסום קונטקסטואלי ברשתות חברתיות;
• איפה ואיך להזמין הקמת קמפיין פרסום מאנשי מקצוע, וכמה יעלה.

תוכלו ללמוד על כך והרבה יותר ממאמר זה אם תקראו אותו עד הסוף. אז בואו נלך!

על פרסום קונטקסטואלי - מה זה ואיך הוא עובד, כיצד לחבר גרעין סמנטי ולבחור מילות מפתח, כמו גם היכן ואיך להזמין פרסום קונטקסטואלי - קרא עוד

1. מהי פרסום קונטקסטואלי ואיך הוא עובד - סקירה כללית של המושג + עקרון העבודה על דוגמא

עיתונים, הרדיו, טלוויזיהועכשיו גם האינטרנט נשלטים על ידי פרסום. באינטרנט, פרסומות ממוקמות תרתי משמע בכל מקום. מנועי חיפוש, פורומים, אתרים, רשתות חברתיות, צ'אטים - כל זה בסיס מצוין לפרסומות.

תורגם מלטינית, המילה "קונטקסטפירושוחיבור"מודעה זו היא מודעה המופיעה בתוצאות החיפוש של מנועי החיפוש ותואמת את נושא בקשת המפתח או בדפי המשאבים של נושא מסוים.

פרסום בהקשר שונה גבוה יעילותמכיוון שהוא מופיע (מוצג) רק לאנשים המחפשים בכוונה מידע ספציפי אודות בקשה מסוימת.

יעילות יותר הן מודעות אשר מוצג בתוצאות חיפושמכיוון שלמבקרים המחפשים מידע קל יותר להניע לקנות.

פרסום קונטקסטואלי הוא מזנון למפרסמים. המודעות מוכרות עבור מספר הקליקים. כלומר, המפרסם "משלם" רק עבור אותם משתמשים שביקרו במשאב שלו, ולא על מספר האנשים אליהם הוצגה הפרסומת.

כדי להבין טוב יותר מהי פרסום קונטקסטואלי, כדאי לנתח זאת באמצעות דוגמה שלב אחר שלב:

1. המשתמש (לקוח פוטנציאלי) בחיפוש

נניח שמשתמש רוצה לרכוש כסא טרקלין תליון. בסרגל החיפוש הוא מזין ביטוי פשוט "כסא תלוי"ולחץ על כפתור החיפוש.

2. תוצאת חיפוש

לאחר מספר שניות, "מנוע החיפוש" מניב תוצאות התואמות לשאילתה. 70% קישורים יובילו לאתרים המכילים מידע על כסאות תלויים ומשאבים של חנויות מקוונות.

30% - זה פרסום קונטקסטואלי. זה יכול להיות ממוקם בצד ימין של החיפוש הראשי או מעליו.

3. פרסום

לעתים קרובות הצעות בפרסום קונטקסטואלי מעניינות יותר את המשתמשים, ולכן הן עוקבות אחר הקישור המקביל. יתר על כן, זה עוזר לחסוך זמן, מכיוון שהקישור לא מוביל רק לחנות האינטרנט, אלא ישירות לדף המוצר.

4. רכישה מוצלחת

באתר המפרסם המשתמש קונה את הדבר שמעניין אותו.

באופן דומה, פרסום בדפי אינטרנט עובד. בזמן שהמשתמש חוקר את נושא האתר, פרסום קונטקסטואלי מביא לידיעתו את המודעות, התואמות את המידע שנמסר. ואם הוא מעוניין בהצעה פרסומית, הוא יעבור לאתר של המפרסם.

נכון פרסום קונטקסטואלי על משאבי אינטרנט פחות יעילמכיוון שהמשתמש לעתים קרובות מגיע למשאב למידע "ולא לרכישות".

לסיכום, נוכל לקבל את ההגדרה הבא למושג:

פרסום לפי הקשר - זוהי סוג של מודעה באינטרנט, המורכבת מכותרת מעניינת ומשפט קטן התואמים את בקשת המידע של המשתמש או את תוכן משאב האינטרנט.

לפיכך, מודעות הקשר תמיד תואמות את בקשת המשתמש או מתייחסות לתחום האינטרסים שלו. רובם נוצרים על סמך שאילתות מפתח.

2. מדוע יש צורך בפרסום לפי הקשר ובאילו מקרים משתמשים בו?

פרסום קונטקסטואלי רודף משתמשים עבור כל לחיצת עכבר. לכן, סביר לחשוב שאילו היה מדובר בגושי טקסט פשוטים, הם לא היו נוכחים ברשת במספרים כאלה. אומריש צורך בפרסום קונטקסטואלי.

פרסום קונטקסטואלי - זהו מהלך שיווקי מתחשב ומבטיח מעברים "חמים" עם רמת המרה גבוהה (ביצוע פעולות ממוקדות). רק מי שאינו מכיר את יכולותיו יכול לפקפק בנחיצותו.

פרסום מסוג זה הוא הדרך החזקה ביותר המאפשרת לך לתרום ישירות לאינטרסים של הלקוח. עזרה בחיפוש מהיר אחר המוצר או השירות הנחוצים, אספקה ​​בלתי פולשנית של מידע רלוונטי עם רווח עוקב, וזו הסיבה שדרוש פרסום קונטקסטואלי.

במקרים הבאים משתמשים בפרסום לפי הקשר:

• מכירת טובין;
• שירותי פרסום;
• הגדל את המכירות
• הצגת מוצרים חדשים בשוק;
• פרסום באינטרנט או מקור תנועה נוסף לאתר.

מודעה זו היא בחירה מצוינת לאינטראקציה לא פולשנית. המוכר ו הקונה. זה מרוויח עבור המוכרים, וחוסך לקוחות זמן רב, שהם יכולים לבזבז ללא מטרה בחיפוש אחר חנות, מוצר ומחיר מתאים.

העיקר, מה שאתה צריך למסע פרסום טוב - זה לבחור את מילות המפתח והעוגנים הנכונים שימשכו קונים לאתר. מניפולציות אלה יחסכו כספים עבור המעסיק ותמשכו מבקרים באמת מעוניינים.

כדי לזהות את שאילתות המפתח העיקריות בנושא מסוים, אדוני מלאכתם ממליצים להשתמש בשירותים כגון Wordstat, Yandex.Metrica ו גוגל אנליטיקס, אדוורדס.

כדי להגדיל את הפופולריות של מותג מסוים, לעתים קרובות משתמשים בפרסום לפי הקשר. זה מציג את המותג בכמה רמות:

• הכרה. בגלל ה"הבהבה "התכופה בתוצאות חיפוש או באתרי אינטרנט, המותג נהיה מזוהה בקרב ההמונים. התודעה הציבורית בנויה בצורה כזו שאם נמצא גורם מזוהה, אז רוב הפרטים מציבים אותה בצד החיובי.
• אמון. פריט זה די שנוי במחלוקת ותלוי רק באיזו מידה הוצגה הפרסומת. אם הפרסומת עבדה, והלקוח מרוצה מהרכישה, הסבירות שהוא יחזור תגדל משמעותית.
• חדשנות קידום מוצרים או שירותים חדשים לשוק, מבצעים מתמידים, הנחות והצעות יתרון תמיד משכו לקוחות. ומה אם פרסום קונטקסטואלי של האתר יעזור למשתמש לברר על הצעה מפתה.

בעת רכישת פרסום קונטקסטואלי, על המפרסם להחליט בעצמו עבור מה הוא ישלם.

ישנן שתי אפשרויות תשלום עבור שירות כזה:

• שלם לכל קליק. המפרסם משלם רק עבור מספר המבקרים העוקבים אחר הקישור.
• שלם לפי הופעות. המפרסם משלם עבור זמן ההופעות שהוקדש לקהל יעד ספציפי.

בהתאם למוצר או לשירות המוצעים, עליכם לחשוב היטב על איזה פרסום עדיף לשלם. אבל בכל מקרה, הראשון והשני ייתן תוצאות המיוחלות.

3. סוגי פרסום קונטקסטואלי - TOP-4 סוגים עיקריים

למרות שיש מספר רב של זני פרסום ברשת באינטרנט, ביניהם פרסום קונטקסטואלי נחשב למתקדמים, אפילו יש לו זנים משלו.

סוג 1. פרסום בחיפוש

אחד מ המודעות הקונטקסטואליות הפופולריות ביותר אלה שמופיעים למשתמשים יחד עם תוצאות חיפוש נחשבים. זה כן הכלי היעיל ביותר לרכישת לקוחות.

חשוב! מודעות אלה ממוטבות באמצעות כותרות וטקסט. בעת פיתוחם הם משתמשים בשאילתות מפתח פופולריות.

כל מנהל אתר יכול ליצור מודעה קונטקסטואלית משלו, שכן הגישה למשאבים איתם תוכלו ללמוד על "מילות המפתח" הפופולריות פתוחה לכולם.

בעזרת השימוש הנכון בשאילתת המפתחות וטבלת תוכן נוצצת טובה, תוכלו לקבל רמה גבוהה של המרה.

פרסום בחיפוש הוא טוב מכיוון שמשתמש שמחפש מידע ספציפי במנוע חיפוש רואה אותו קודם.

סוג 2. פרסום נושאי

ניתן למצוא סוג זה של פרסום קונטקסטואלי אתרים ו מקורות אינטרנט אחרים. לעתים קרובות מודעה תואמת את הנושא של אתר או מאמר.

לדוגמא, אם האתר מוקדש לטיפוח פטריות בבית, אז מודעות שנתקלו בתדירות גבוהה יתייחסו למכירת אדמה, דשנים או mycelium.

פרסום נושאי מכוון למשתמשים המעוניינים בתחום מידע ספציפי.

פרסום כזה מושק כדלקמן:

1. הלקוח בוחר את בקשות המפתח שהמודעה שלו תגיב להן.
2. פרמטרי פרסום מוגדרים, עלות מסע הפרסום כולו תלויה בהם.
3. הצבת פרסומת בדפים נושאים ובמנועי חיפוש.
4. המודעה נענה לבקשת משתמש.

פרסום בנושא מאפשר למפרסם למקד את עבודתו באופן בלעדי לקהל היעד. כלומר, קחו בחשבון את האינטרסים של אנשים עם אותם צרכים, צרכים, תחביבים ומעמד חברתי.

צפה 3. פרסום מדיה קונטקסטואלית

פרסום מסוג זה נמצא לעתים קרובות גם באינטרנט, הוא מייצג מודעת באנר. זה נבדל על ידי נוכחות של תמונה או אנימציה.

ההקשר התקשורתי מתמקד לא רק במשיכת לקוחות, אלא גם בפתרון בעיות אחרות:

1. תמונה. באנר בהיר מחזק את הדימוי של מותג או של חברה.
2. דרישה. מודעה זו מסוגלת למשוך תשומת לב רבה יותר מאשר טקסט רגיל, ולכן הביקוש למוצר או שירות עולה באופן משמעותי.
3. אגודה. אנשי עסקים התופסים נישה מסוימת בשוק מודאגים לעיתים קרובות מההכרה שלהם. מדיה קונטקסטואלית מסוגלת ליצור קשר בין טובין ליצרן (המוכר).

תמיד יש קריאה לפעולה באנר. משתמשים מעודדים לקנות, לראות, להתקשר או פשוט עבור לאתר ומידע נוסף, ותמונת המוצר תורמת לפעולה זו.

מפרסמים יוצרים כמה באנרים התואמים לשאילתות חיפוש שונות.

עבור כל באנר נבחר ציור וסלוגן נפרד, העיקר שחומר המקור לא ייצא מהעיצוב הכללי של החברה.

כרזות פרסום נוצרות רק לאחר ניתוח דפי החיפוש. אם הבאנר לא מתאים לגודל (צבע, גוון) או הקשר, הוא פשוט לא יוצב בדף.

ראה 4. מיקוד בפרסום לפי הקשר

פרסום ממוקד נועד לבחור מבין כל המשתמשים האפשריים רק את מי שעשוי להיות או אולי כבר קהל היעד.

גישה זו משמשת לא רק באינטרנט, אלא גם בשיווק קונבנציונאלי. מודעות מיקוד מבוססות על היסטוריית חיפוש.

לדוגמה, משתמש מתעניין בנדל"ן במוסקבה ולעתים קרובות מאוד מחפש מידע על בקשה זו. היזם החדש מזמין פרסום ממוקד. כאשר משתמש הולך לאתר עם אוכל לכלבים, הוא יכול לראות לא פרסום קונטקסטואלי, כפי שקורה בדרך כלל, אלא מיקוד - על בניין חדש במוסקבה (כלומר, פרסום מוצג תוך התחשבות באינטרסים של המשתמש בעבר).

בתורו, פרסום ממוקד מחולק למספר תת-מינים:

• גיאוגרפי. פרסומות מוצגות רק לתושבי אזור מסוים. המערכת שלהם קובעת אוטומטית לפי כתובת IP.
• זמני. רק פרסום מסוג זה מאפשר לך להגדיר זמן ספציפי להצגת פרסום. לדוגמה, מפרסם רוצה ליצור חנות מיילל מסביב לשעון. למעשה, יש לו כבר לקוחות, והוא מרוויח טוב. אך לקוחות אלה מנהלים אורח חיים יומיומי, ולכן כדאי להציג מודעות בפני אלו המעדיפים לישון במהלך היום. לכן, על ידי השקת פרסום בלילה, יזם ימשוך אליו אנשים שבאמת יתעניינו בשירותו.
• מאפייני התנהגות. לפני הצגת המודעה, נוצר אוטומטית חסימת מידע אודות המשתמש: התנהגותו ברשת, היסטוריית הדפדפן, העדפות ברשתות החברתיות. כל זה מנותח ובהתאם לתוצאות שהתקבלו, נקבע האם המיקוד למשתמש מסוים מתאים או לא.

פרסום קונטקסטואלי הוא ייחודי מסוגו. זה נותן הזדמנות לא רק להציע את המוצר או השירותים שלך לקהל יעד ספציפי, אלא גם מאפשר לך לבחור באפשרות כיצד ומי יוצגו המוצרים.

4. היתרונות והחסרונות העיקריים של פרסום קונטקסטואלי

השתמש בפרסום קונטקסטואלי בנוחות, זול ו מעשי. מפרסמים ומשתמשים רגילים ראו זאת לא פעם. אבל גם כאן תוכלו לראות כיצד חיוביכך שלילי רגעים.

"יתרונות" (+) של פרסום קונטקסטואלי

ראשית, שקול את היתרונות של מודעה זו:

1) קהל היעד

מודעה זו מאפשרת להגיע לצרכן פוטנציאלי. מכיוון שמודעות גלויות רק למשתמשים שמעוניינים בכך.

2) נרתע

הפרסום מתחיל לעבוד כמעט מייד. פשוטו כמשמעו, מהדקות הראשונות של השקת קמפיין הפרסום, הלקוח כבר מקבל לקוחות פוטנציאליים. ההחזר המהיר על הפרסום הוא פלוס נוסף לעין.

3) עלות

פרסום כזה הוא זול, ובמקביל אינו מאבד את יעילותו. ניתן להתחיל קמפיין פרסום אפילו עבור מי שהקצה 300 רובל בלבד מהתקציב הכולל עבורו. בנוסף, ניתן ליישם את ההקשר בהצלחה בשילוב עם כלים אחרים.

4) הגדרה גמישה

יתרון נוסף הוא התצורה הגמישה של המודעה, שלוקחת בחשבון את התקציב, הגיאוגרפיה, הזמן והאינטרסים של המשתמש.

5) ניתוח

תוכלו לעקוב אחר קמפיין הפרסום. לפרסום הקונטקסטואלי יש ארסנל אנליטי רב עוצמה, שיהיה ברור אפילו לאיש עסקים מתחיל. בעתיד, באמצעות נתונים אלה ניתן יהיה לשנות את ההגדרות ליעילות רבה יותר.

6) רלוונטיות

פרסומות תואמות את תחומי העניין של המשתמשים ועוזרות לנווט בבחירת השירות או המוצר.

7) נוחות לתפיסה

פרסום קונטקסטואלי אינו חלונות קופצים, לא סרטונים מעצבנים שלא ניתן לכבות. אלה מודעות קטנות שאינן משפיעות על תפיסת המידע הבסיסי של הדף. הם מעבירים מידע בצורה מסודרת, בקצרה ובלתי חדירה, והכי חשוב אינם גורמים למשתמשים רגשות שליליים.

8) מידע

פרסום קונטקסטואלי, אף שהוא קטן בגודלו, בולט בתכני המידע שלו. זה מורכב מכותרת ומספר משפטים בסיסיים המשקפים את המהות.

היתרונות העיקריים של פרסום קונטקסטואלי צוינו לעיל. מהם פגמיו?

חסרונות (-) של פרסום קונטקסטואלי

כעת שקלו את החסרונות העיקריים:

1) תקופת תוקף

הפרסומות קצרות מועד. לכן עליכם לחדש כל הזמן את החשבון ולשנות את ההגדרות. זה בולט למדי אם למפרסם ניסיון באופטימיזציה של SEO. אחרי הכל, כאן לקידום יש השפעה ארוכת טווח.

2) פסולת

אם תגדיר את המודעה שלך בצורה לא נכונה, אתה עלול לאבד את ההשקעה שלך. יש להצדיק את עלות הפרסום. נניח "עלות לקוח אחד" תשאיר 347 רובל. בממוצע, הוא יכול להביא הכנסה של 2 או 3,000 רובל. מדובר בהשקעות מוצדקות. אבל אם תציין הגדרות שגויות, ייקח בין 1.5 ל -4,000 רובל כדי למשוך לקוח. אם נשווה בין נתונים אלה להכנסה אפשרית, ברור שפרסום כזה אינו מוצדק.

3) לפעמים זה חסר תועלת

פרסום קונטקסטואלי הוא מהלך שיווקי טוב שמשתלם מהדקות הראשונות לאחר ההפעלה. יש רק כמה נישות בהן פרסום מסוג זה אינו מועיל.

נהוג להתייחס לתחומים כאלה:

• רשתות מכולת גדולות.
• חברות נפט.
• חברות גז.

ניתן לראות כי ישנם הרבה יותר היבטים חיוביים מאשר שליליים.

וכדי לפשר את הבעיות שעלולות להתעורר, עליך לעקוב אחר מספר המלצות:

• הכרח. פרסום קונטקסטואלי אינו מתאים לחברות המציעות מוצרים ושירותים שמבצעים חיפוש לפי ההמלצות. כמו כן, פרסום לא יביא את האפקט הרצוי לרשתות מכולת גדולות. כל שאר החברות, המותגים, החנויות והחנויות יכולות לנצל בבטחה את הפרסום הקונטקסטואלי.
• שירותי אוטומציה. לרשת שירותים מיוחדים המאפשרים לך להגדיר אוטומטית תצורה של פרסומת. זה יעזור למנוע טעויות המתרחשות בעת יצירת מודעה, ובהתאם, לחסוך כספים.
• תמיכה. פרסום קונטקסטואלי אינו קידום אתרים שנעשה פעם אחת ותוכלו לקבל את האפקט של העבודה שנעשתה במשך זמן רב. יש לעקוב אחר מודעות כל הזמן, לחדש את החשבון ולשנות את ההגדרות.

ניתן להסיר את כל החסרונות אם ניגשים לעבודה במיומנות. באינטרנט תוכלו למצוא שירותים אוטומטיים רבים שיעזרו ביצירת פרסום קונטקסטואלי.

השירותים מעוצבים בצורה כזו שהם עוזרים להרים אפילו שאילתות מפתח. למתחילים בתחום הפרסום הממוקד זה יחסוך זמן וכסף רב.

5. שירותי פרסום לפי הקשר - TOP-3 של המערכות הפופולריות ביותר: Yandex. ישיר, גוגל אדוורדס, ראנר

ישנם המון שירותי פרסום לפי הקשר. כל אחד מהם תופס נישה מסוימת ומציע סוג מסוים של שירות. עם זאת, הם אינם פופולריים במיוחד, וקיימים עד כה.

השירותים הפופולריים ביותר שקיימים למעלה משנה הם:

• יאנדקס. ישיר;
• AdWords של גוגל
• רץ.

שירותים אלה נועדו כך שלמשתמשים תהיה הזדמנות ליצור פרסום קונטקסטואלי עם מיקומו לאחר מכן. לכל שירות מאפיינים משלו, שכדאי לזכור.

שירות 1. Yandex.Direct

לפרסום קונטקסטואלי Yandex.Direct יש הרבה ניואנסים שימושיים למי שרוצה ליצור פרסום קונטקסטואלי:

• קונים נתונים סטטיסטיים מראים שמשתמשים שרוצים לרכוש משהו פונים לשירות הספציפי הזה לקבלת עזרה.
• מודעות קלות ליצירה. ישנם שני מצבים במערכת בהם ניתן ליצור פרסומות - פשוט ומקצועי. למתחילים יהיה פשוט מאוד ליצור פרסום, מכיוון שיש הוראות לכל פריט.
• שקיפות חישובים. קל לחשב כמה יעלה כל מסע הפרסום וכמה קליקים תוכל להשיג.
• קלות שימוש. בנוסף לשירותים אוטומטיים ליצירת פרסומות, ניתן לעבוד עם Yandex.Direct, הדבר עוזר במיוחד כאשר המפרסם יוצר גרעין סמנטי.
• מדיניות תמחור. עלות קליק על מודעות קטנה יחסית. ואם אתה בוחר נכון את "מילות המפתח", אתה יכול לחסוך הרבה.

הייחודיות של Yandex.Direct היא שהיא מכוונת להנפקה באופן צר. קמפיין פרסום מתמקד רק בביטויי חיפוש. אם הפרסומת אינה ממוקדת לשאילתה הכוללת את "מילות המפתח שלה", היא לא תוצג.

בפירוט רב יותר על Yandex.Direct, מה זה ואיך זה עובד, כמו גם כיצד להגדיר מודעות ולבחור מילות מפתח, כתבנו במאמר נפרד.

שירות 2. גוגל אדוורדס

הפרסום נבדל על ידי מערכת להצגת מודעות. זה לוקח בחשבון את כל האינטרסים של המשתמשים מבקשות לפעילות. יתר על כן, אם המשתמש לא מזין שאילתות רלוונטיות, המערכת מציגה לו פרסומות התואמות את תחומי העניין האישיים שלו.

בנוסף ליתרון הברור הזה, למערכת יש כמה תכונות נוספות:

• טכניקות. הקהל העיקרי במנוע חיפוש זה הוא טכנאים או חנונים. כאן מתרכזות התשובות העיקריות לכל השאלות הטכניות.
• קשיים. אם תשווה בין הכלים ליצירת פרסום קונטקסטואלי, ייתכן שגוגל תהיה קשה יותר. למתחילים לא יהיה קל להבין זאת. הממשק מורכב, אך זה מפוצה על ידי קשת פונקציונלית רחבה. אם אתה מנסה לשלוט במערכת זו אתה יכול להפיק תועלת רבה.
• נוחות. השירות טוב למי שמבין את הפונקציונליות שלו. למתחילים העבודה איתו אינה נוחה במיוחד. לכן מומחים ממליצים ללמוד את היסודות של יצירת מודעות הקשר ביאנדקס ורק לאחר מכן לעבור לגוגל.

שירות 3. רץ

פרסום בשירות זה ממוקד יותר בנושאי בידור - שירותים או פורטלים. למרות שזה לא אומר שהם לא מוכרים כלום, עדיין יש יותר בידור.

רץ- זהו השירות הראשון שהופיע ב- Runet. אך כיום יאנדקס וגוגל כבר השתלטו עליו זה מכבר, כך שהוא נותר איכר אמצעי חזק עם מאפיינים משלו:

• הקהל. הקהל נשאר קטן יחסית.
• ממשק פשוט אולי אפילו יותר פשוט מאשר Yandex. עם זאת, קשה להבין את מערכת חישוב הכספים. אך כדי להשיג תנועה למשאב אינטרנט, שירות זה מושלם.

כיצד למקם (להפעיל) פרסום קונטקסטואלי בעצמכם - שלבי השקה

6. כיצד למקם באופן עצמאי פרסום קונטקסטואלי - 7 שלבים בסיסיים למתחילים

הבה נבחן באופן כללי כיצד להציב פרסום קונטקסטואלי יעיל. לשם כך אתה צריך לעבור שלבים מסוימים.

שלב 1. בחירת ביטויי מפתח / מילות מפתח לפרסום לפי הקשר

עליכם לבחור את ביטויי המפתח הנכונים (מילים) לקמפיין הפרסום שלכם, מכיוון שאלו הבקשות שיקבלו הלקוחות. למשל, "קנו טאבלט לא יקר", "צור חנות מקוונת" וכו '.

בחר מילים וביטויים שונים בהתאם לנושא המשאב המפורסם שלך.

שלב 2. ניתוח ומעקב אחר המתחרים

ערכו ניתוח של כתיבת טקסטים פרסומיים, תמונות משומשות במודעות וכן הלאה, עם מתחרים.

שלב 3. ציות לכללי הכנת פרסום קונטקסטואלי

שקול את הכללים הבסיסיים והכלליים להכנת פרסומות בשירותי פרסום קונטקסטואלי:

1. אל תפרסם פרטי קשר בכותרות או בטקסט של המודעות (טלפון, דואר אלקטרוני וכו ');
2. התבונן במספר התווים המותר בטקסט ובכותרות המודעות;
3. אל תטעו ביחידות מודעות;
4. אל תשתמש במותגי צד ג ', סימנים מסחריים, קיצורים;
5. עקוב אחר חוקי הפרסום במדינה;
6. אל תשווה בין המוצרים והשירותים שלך למתחרים;
7. השתמש בתווים סטנדרטיים וסימני פיסוק.

כעת אנו עוברים לשלב של הכנת הכותרת והטקסט של הפרסומת.

שלב 4. ניסוח הכותרת וכתיבתם

כותרת הפרסומת אמורה למשוך את תשומת ליבם של לקוחות פוטנציאליים.

תלוי בכותרת המודעה אם האדם ימשיך לקרוא את טקסט הפרסומת.

כתוב כותרת מסקרנת, מושכת עין, ומבקשת את המשתמש לקרוא. במידת הצורך, כלול מילת מפתח / ביטוי בכותרת.

שלב 5. כתיבת טקסט מודעה

בעת כתיבת וחיבור טקסט פרסומי, יש לקחת בחשבון את הטיפים הבאים:

• תאר את היתרונות של המוצר (המוצר) או השירות;
• לכתוב את הטקסט בצורה מוחלטת וקונקרטית;
• תאר מבצעים, הנחות, מבצעים מיוחדים עם תקופת הגבלה על המוצרים / השירותים שלך;
• השתמש במילים - הנחה, זולה, מכירה, מדהימה, קלה, פשוטה, בחינם וכו ';
• לשאול שאלות בכותרות, ובטקסטים לתת תשובות עליהן;
• הזן מילות מפתח וביטויים בטקסט המודעה;

רשימת הטיפים לחיבור טקסט פרסום בפרסום לפי הקשר היא לא שלם. עליכם לנסות כל הזמן להתנסות, לפקח על האפקטיביות של קמפיין הפרסום.

שלב 6. בחירת דפי נחיתה של משאבים (דפי נחיתה)

חשוב מאוד שהלקוח הפוטנציאלי שעבר לפרסום לא יתאכזב מההצעה המפורסמת. עליכם להגדיר פרסום קונטקסטואלי כך שהוא ייפול מיד בדף של משאב האינטרנט המעניין, ולא בדף עם אנשי קשר או הצעות אחרות.

לשם כך מפרסמים רבים יוצרים דפי נחיתה - נחיתה. על הנחיתה - מה זה ואיך ליצור אותה, כבר כתבנו במאמר נפרד.

שלב 7: מיקוד

חשוב למקד נכון את המודעה שלך. אתה יכול להגדיר את תצוגת המודעות ב- זמן מוגדר (הגדרת לפי שעות וימים בשבוע) או למשתמשים מהערים / האזורים הרצויים (לדוגמה, הגדר פרסום רק עבור מוסקוביטים ממוסקבה ומחוז מוסקבה).

כשמניחים ומשיקים פרסום קונטקסטואלי, חשוב:

• שקול את התכונות של כל אתר פרסום קונטקסטואלי;
• כתוב טקסטים פרסומיים יעילים
• לנתח את מהלך הפרסום ולייעל את התהליך ללא הרף;
• הדפים שאליהם לקוחות פוטנציאליים נופלים צריכים להיות מובנים, נוחים.

לפעמים קל יותר לפנות לאנשי מקצוע (דירקטורים, סוכנויות וחברות) אשר מפרסמים במהירות וביעילות פרסום קונטקסטואלי על המוצר או השירות שלך.

7. היכן להזמין פרסום קונטקסטואלי ומה העלות שלו - סקירה של חברות השירות (סוכנויות) TOP-3

אנו מציעים לך לקרוא את הדירוג של סוכנויות פרסום לפי הקשר:

לכל סוכנות המציעה שירותי פרסום קונטקסטואלי מאפיינים משלה. הבה נבחן ביתר פירוט אילו מחירים ליצירת קמפיין פרסום וביצוע פרסום קונטקסטואלי (מה העלות של שירותי פרסום קונטקסטואלי) לכל אחת מחברות אלה.

1) iConText

החברה נבדלת על ידי נוכחות של יכולת בלעדית בפלטפורמה. אופטימיזציית המדיה של אדובי. עובד גם עם פייסבוק, ישיר וגוגל אדוורדס. פלטפורמת Adobe Media Optimizer היא דרך מיוחדת לפרסם.

אם למערכות רבות יש "מדיניות מכירה פומבית" לבקשת מפתח. שבמערכת זו ניתן להציב את בקשות המפתח העיקריות ב"תיק עבודות "נפרד שייקח חלק במכירה הפומבית.

בשל העובדה ש"תיק העבודות "מכיל יותר בקשות, חלקן עשויות להיות רלוונטיות יותר, אחרות פחות. מחושב הממוצע האריתמטי, מה שמגדיל את הסיכוי לזכות במכירה הפומבית ומגדיל את הביצועים של קמפיין הפרסום ב- 20%.

עלות הפרסום הקונטקסטואלי היא מינימליתשהסוכנות מתחילה לשתף פעולה עם לקוחות היא 50 000 רובל. המחיר של שירותי פרסום לפי הקשר הוא מוצדק למדי, במיוחד בהתחשב בעובדה שבבקשות מסוימות מחיר ההצעה ב- Yandex גבוה פי כמה.

שם תוכלו גם לקבל הכשרה בפרסום קונטקסטואלי ובעתיד לספק שירותים כאלה באופן עצמאי.

2) Blonde.ru

משרד הפרסום הקונטקסטואלי פיתח והשיק 2 (שניים) מפלטפורמות הפרסום שלה. חברת הפרסום הקונטקסטואלית קיימת משנת 2007 ומתמחה בפרסום קונטקסטואלי. שתף פעולה עם מערכות יאנדקס ו גוגלעליהם מוצבות פרסומות.

עלויות פרסום בהקשר סוכנות זו תלויה ישירות בצרכי הלקוח. זה לא מציין את הסכום ממנו הם מתחילים בשיתוף פעולה. הלקוח שפנה לסוכנות זו משלם באופן בלעדי עבור קליק, כלומר עבור מספר הקליקים.

העלות לקליק מחושבת באמצעות "מכירה פומבית"כלומר, אין ערך קבוע. זה נקבע כתוצאה ממכרז.

עיקרון הפעולה הוא פשוט. מפרסמים בוחרים מילות מפתח עבור מסע הפרסום שלהם ומציינים את הצעת המחיר עבור כל מילה (המחיר המינימלי שהם מוכנים לשלם עבור ההמרה).

המכירה הפומבית מתקיימת אוטומטית, הזוכה משלם את העלות לקליק של המשתמש הקודם ואת הצעד המינימלי. אם עלות הפרסום לקליק מתאימה לזוכה, הסוכנות מתחילה לעבוד איתו.

3) Registratura.ru

חברה זו עובדת עם שירותי פרסום רבים. בנוסף לשלושת העיקריות, הוא משתף פעולה עם K * 50, CoMagic, MyTarget, CallTouch. הועלה מדי שנה עם דוחות על קידום שיווק ברשת. הם מציעים גם שירותי SEO לייעול משאבי האינטרנט.

עלות הפרסום לפי הקשר תלויה בעלות הקלקה במערכת הפרסום שתבחר המפרסם. כלומר, הכל תלוי ברצונו של הלקוח.

אם למודעה יש שיעור קליקים נמוך, היא מגיבה לשאילתות בתדירות נמוכה בקטע עם מדיניות מחירים נמוכה, בהתאמה, וקמפיין הפרסום יעלה נמוך יותר.

המחיר של כל קמפיין פרסום מחושב בנפרד. תפקיד חשוב ממלא המערכת בה הלקוח רוצה להציג את המודעות שלו.

אם זה יאנדקס, אז המפרסם צריך להיות מוכן לשלם עבור ההשתתפות במכירה הפומבית, ואם גוגל, תצטרך לשלם לסוכנות על יצירת הגרעין הסמנטי הנכון עם מילים שליליות.

בממוצע, הזמנת קמפיין פרסום תעלה ללקוח מ 20 עד 35 אלף רובל. שם תוכלו גם לקבל הכשרה לפרסום קונטקסטואלי בתשלום.

8. תכונות של הגדרת פרסום קונטקסטואלי 📎

מלאי אוטומטי, כמובן, מפשט את הגדרת הפרסום הממוקד, אך כולם צריכים להבין את היסודות - ממתחילים למקצוענים.

ישנם טיפים רבים באינטרנט שיעזרו לך להגדיר מודעת הקשר רווחית. חלקם מהווים עזרה נהדרת למתחילים, אחרים יכולים רק לבלבל את המפרסם.

8.1. אסטרטגיית השמה

ישנן דרכים רבות לפרסם. לפני יצירת מודעה, עליך להחליט על מקום מיקומה. ניתן למקם פרסום קונטקסטואלי כמעט בכל חלק מהדף.

לדוגמה, במנוע החיפוש של Yandex תוכלו לראות 3 (שלוש) וריאציות של פרסום:

• "מיוחד." פרסומת ממוקמת מייד מעל שדה תוצאות החיפוש הראשי.
• מובטח. הפרסום ממוקם בצד ימין של תוצאות החיפוש.
• "דינמי". המודעות ממוקמות תחת "מובטחת", תוך נקיטת עמדות מהשורה הראשונה לשמינית.

תלוי באיזו מיקום המפרסם בוחר, עלות קמפיין הפרסום תשתנה. באופן טבעי, כל מפרסם רוצה להיכנס למצב של "מיקום מיוחד" או ב"הופעות מובטחות ", אך לא כולם יכולים להיות בר מזל, כי הכל נקבע במכירה פומביתבנוסף, איכות הטקסט הפרסומי משפיעה על התוצאות.

אם ההצעה של המפרסם גבוהה מהתחרות של המתחרים שלו, יש לו כל סיכוי להשיג עמדות גבוהות יותר.

8.2. מיקוד

לשירותי פרסום בהקשר יש פוטנציאל גדול למיקוד. מיקוד - אלה הפרמטרים המאפשרים לך למקד את הופעות המודעה לקהל היעד של לקוחות פוטנציאליים.

ישנם כמה סוגים של אפשרויות מיקוד:

• גיאוגרפי. מיקום זה מאפשר לך להתאים אישית את הפרסומת כך שהיא תוצג לתושבי עיר מסוימת.
• סנטינל. למפרסם היכולת להתאים אישית את הפרסומת כך שהיא תופיע בפרק זמן מסוים.
• גורמים התנהגותיים. פרסום מסוג זה ממוקד מאפשר לך לעקוב אחר תחומי העניין של המשתמשים. על ידי ניתוח ההיסטוריה של הדפדפן, המערכת מקבלת נתונים שלפיהם היא מציעה מוצר או שירות ספציפי.

8.3. פרסום באתרים נושאיים

אתה יכול למקם פרסומות לא רק בתוצאות של תוצאות חיפוש, אלא גם על משאבים נושאיים. ישנם אתרים רבים שמשתפים פעולה עם Yandex. ישיר או Google AdWords.

בעת הגדרת מודעה, אתה יכול לבחור באילו אתרים כדאי להציב מודעות, ואילו עדיף לסרב.

8.4. קליקים על מודעות

יש מקרים בהם מוקצה תקציב מינימלי לקמפיין פרסום, לכן מומלץ למפרסמים להשתמש בתכונה המגבילה את מספר הקליקים על מודעה.

זה יאפשר מדיניות פרסום אפקטיבית לאורך כל תקופת הפרסום.

למשל, להקצות לפרסום 2700 רובל כל שבוע. קמפיין הפרסום יתקיים 10 שבועותכלומר, הכל יבוזבז על יחסי ציבור 27 000 רובל. נניח שהעלות של לחיצה אחת היא 1 רובל. ואז בעוד שבוע המפרסם יקבל 2700 קליקים.

עם זאת, יכול להיות כזה שזרימת הלקוחות בשבוע הראשון תעלה על ההערכות.

יכולות להיות כמה סיבות לכך שזה לא מתאים לאיש העסקים:

• כמות מוגבלת של סחורות.
• חוסר יכולת להתמודד עם זרם הקונים.

אם אינך שולט בתהליך כזה, ניתן להשקיע את כל הסכום שהיה מיועד ל 10 שבועות הרבה יותר מהר. וחוץ מזה, אם אתה לא מספק למספר כה גדול של לקוחות שירות מתאים, אתה יכול לאבד מוניטין טוב.

הקצאת תקציב אוטומטית תעזור להיפטר מאי הבנות כאלה ולהפוך את הפרסום ליעיל בהרבה.

8.5. מילות מפתח שליליות

אם המודעה מכילה מילים עם סימן "-", אז משתמשים שאינם קהל היעד לא יוכלו לראות זאת.

לדוגמא, החנות מציעה מחשבים ניידים ואביזרים חדשים עבורם. לכן משתמשים המחפשים "מחשבים ניידים משומשים", "סוללות משומשות" ייחשבו כקהל בלתי הולם.

חשוב! בקשות שאינן תואמות את המוקד העיקרי צריכות להיכתב עם סימן מינוס, ואז לא יוצגו בפני משתמשים שאינם מעוניינים בכך.

זה יחסוך את תקציב הפרסום ויגדיל את האפקטיביות של הקמפיין.

8.6. ניהול

בכדי שמודעה תהיה אפקטיבית, לא מספיק להגדיר אותה פעם אחת מיקוד, זמן אספקה ו מספר הקליקים. יש לנטר את הפרסום ולבצע אופטימיזציה מתמדת.

הרשת עוברת שינויים ללא הרף, במיוחד עבור מערכות פרסום קונטקסטואליות. בכל יום מתקיים מאבק עז על עמדות גבוהות. מפרסמים העלאת שיעורים, לשפר את המודעות שלהם, שנה תמחור לקליק.

לא צריך להשאיר את התהליכים האלה למקריות, כדאי קצת להסס, שכן עמדות טובות בפרסומות עלולות ללכת לאיבוד.

הוראות שלב אחר שלב ליצירת גרעין סמנטי לפרסום קונטקסטואלי למתחילים

9. כיצד לחבר גרעין סמנטי לפרסום קונטקסטואלי - איסוף NW ב- 5 שלבים פשוטים

הסמנטיקה של פרסומת היא המרכיב החשוב ביותר שלה. ברמה זו המפרסם מתחיל להילחם למען הלקוח. אכן, מספר ההופעות ורמת התחרות תלויות ישירות בשאלות שנבחרו.

גרעין סמנטי - קבוצה של שאילתות מפתח המוצבות את המוצר או השירות הטובים ביותר, ומשמשות לרוב על ידי המשתמשים.

יצירת גרעין סמנטי נראית קשה עבור רבים, אך עבור מתחילים זו כמעט משימה בלתי אפשרית, אך עם זאת, ישנן דרכים שיעזרו בעניין זה. לבחירת הליבה הסמנטית הייתה מזמן הוראות צעד אחר צעד.

שלב מספר 1. מכינה

בשלב זה, כדאי להיערך ליצירת גרעין סמנטי. זה לא נכון ביסודו להניח שסמנטיקה היא עניין של דקות וכי השאילתות בתדירות הגבוהה שמנפיקים Wordstat יירדו.

שלב 1. יצירת טבלה והפצת מילים לפי עמודה

ראשיתמה שאתה צריך לעשות זה להכין טבלה עם שאילתות מפתח.

בטור הראשון רשמו מוצר או שירות, כלומר את מה שהיזם מציע. כדאי להקליט את כל הווריאציות המילוליות שהמשתמשים מחפשים במנועי חיפוש.

בטור השני יש לרשום את כל המילים המתארות את הפעולה שניתן לבצע באמצעות מוצר או שירות - "קנייה", "רכישה", "הזמנה", "סוגיה", "שלח" וכו '.

טור שלישי נועד לציין מיקום גיאוגרפי. משתמשיה מציינים גם בדרכים שונות.

לדוגמה, אם אתה לוקח את העיר סנט פטרסבורג, תושבי הרשת יכולים לציין אותה בשורת החיפוש באופן הבא:

• "סנט פטרסבורג".
• SPb.
• פיטר.

משתמשים יכולים לקצר בכוונה מילים כדי להקל על השימוש. לפעמים זה אינו גלובלי באופיו, אך במקרים מסוימים יש לקחת בחשבון נקודה זו.

טור רביעי אחראי למאפייני המוצר או השירות. במילים פשוטות, זה עונה על השאלה - "מה זה?" כדאי לשקול את כל האפשרויות בהן המשתמשים יכולים להשתמש בחיפוש.

יש לקחת את השתנות מילות המפתח מהראש. עליכם לחשוב על אילו קריטריונים ובקשות המשתמשים מחפשים מידע. אם אזל המחשבות, אתה יכול ללכת לשירותים, שעוזרים בבחירת שילובי מילות המפתח.

Yandex מטרי ו- Wordstat, AdWords ו- Google Analytics, - אין להתעלם משירותים אלה, מכיוון שכאן תוכלו למצוא לא רק שאילתות מפתח רלוונטיות ל"סמנטיקה ", אלא גם ביטויי חיפוש מדהימים לחלוטין שניתן להשתמש בהם לטובה.

שלב מספר 2. רשימת מילות מפתח

כאשר הטבלה מוכנה, תוכלו להתחיל ליצור את הרשימה "מילות מפתח".

כיצד לבחור מילות מפתח לפרסום לפי הקשר?

קל לבחור ביטויי מפתח לפרסום - אתה צריך לחבר מילות מפתח מעמודות שונות בטבלה בינן לבין עצמן.

שלב 2. אנו בוחרים מילות מפתח לפרסום לפי הקשר באמצעות השירות Promotools.ru

השתמש בתנאי "כפל"כדי ליצור את כל הווריאציות האפשריות של שאילתות מפתח.

עושים זאת ידנית במשך זמן רב, כך שנהוג להשתמש במחולל בקשת המפתח. למשל Promotools.ru, גנרטור טוב עם ממשק ידידותי למשתמש.

השימוש בגנרטור אוטומטי הוא קל. המשתמש צריך להזין רק את המפתחות מהטבלה לתאים המתאימים, והמערכת עצמה תנפיק את כל השילובים האפשריים.

שלב מספר 3. מחק שאילתות מיותרות

לאחר שהמערכת תפיק אוטומטית שאילתות מפתח, יכולות להיות כאלף מהן. ניתן לשקול את רובם בבטחה "זבל"ולמחוק.

למתחיל קשה להבין איזו בקשה ניתן לקחת בחשבון טובואיזה רע. לכן מומחים ממליצים להשתמש בשירות Key Collector, או בכל אחר המסייע בהסרת כל הבקשות הלא רלוונטיות.

התוכנית צריכה לטעון רשימה של "מילות המפתח" שהתקבלו ולהתחיל בתהליך איסוף הנתונים הסטטיסטיים מ- Wordstat. התוצאה היא רשימה המורכבת מכל השאילתות הדומות, כלומר מה"מילים מינוס ".

שלב 3. אנו מנקים את כל הבקשות המיותרות

יש להסיר את "המילים מינוס" בשירות Key Collector. לשם כך, עבור אל "נתונים" - "ניתוח קבוצתיהתוכנית תייצר אוטומטית קבוצות מילים מהן מורכבות השאילתות. קבוצות מילים ש אל תענה אינטרסים של צרכנים, יש צורך לסמן ולשמור במסמך נפרד - אלה יהיו אלה "מינוס מילים".

קבוצות של מילים מסומנות נמחקות מהתוכנית, והשאר שאילתות יהיו הגרעין הסמנטי.

שלב מספר 4. קיבוץ ופילוח של שאילתות מפתח

קמפיין פרסום יהיה יעיל בהרבה אם תפרק שאילתות מפתח לקבוצות המאוחדות במילה אחת. זה יהיה מאוד לפשט את העבודה בעתיד.

שלב 4. מיין מילות מפתח לפי קבוצות

לשם כך, יהיה צורך לחלק את רשימת שאילתות המפתח למספר קטעים. ניתן לחלק את כל "מילות המפתח" לקבוצות אליהם הן יתאימו.

לדוגמה, הקבוצה הראשונה עשויה להיות מילות מפתח המכילות את הביטוי "סנט פטרסבורג". הקבוצה השנייה יכולה להיות שאילתות עם המילה "לא יקר" וכו '.

יש להקליט כל קבוצה של "מילות מפתח" בגליון נפרד. כאשר כל שאילתות המפתח ימוינו לקבוצות שלהם, ניתן לראות בתהליך יצירת גרעין סמנטי כשלם.

שלב מספר 5. קח בחשבון את התכונות של Google AdWords!

כפי שמראה בפועל, ל- Yandex דרישות פחות מחמירות הן למשאבים והן לפרסום. כאן, "מינוס מילים" יכולות להיות בצורת מילה אחת (ולעתים בכלל לא). מערכת Google AdWords עובדת קצת אחרת.

ראשית, המערכת רוצה לראות "מינוס מילים" במודעה ההקשרית בכל צורות המילה האפשריות.

כדי למנוע טעויות שעלולות להיווצר כתוצאה מהגורם האנושי, אתה יכול להשתמש בשירותים אוטומטיים. (לדוגמה, שירות htraffic.ru)

שנימה שאתה צריך לדעת כשאתה עובד עם Google - חוסר זה של מילות מפתח. לדוגמה, אם הבקשה נשמעת כמו "קנה מחשב נייד בסנט פטרסבורג", יש לשנות אותה ל"קנה מחשב נייד בסנט פטרסבורג ". אחרת, משתמשים ששואלים שאילתות ללא תירוצים פשוט לא יראו מודעות. ורוב המשתמשים האלה.

הרכבת גרעין סמנטי אינה כה קשה. הרבה יותר קשה לספק למודעות שלך שירותי פרסום לפי הקשר.

10. מה קובע את עלות הפרסום ההקשרי - שני גורמים עיקריים

עלות הפרסום הקונטקסטואלי תלויה ישירות בעלות הקליק.

עלות לקליק - זהו הסכום שהמפרסם נדרש לשלם עבור העברת המשתמש למשאב שלו.

אינדיקטור זה מושפע מכמה גורמים.

גורם 1. נישה (נושא) בו תוצב הפרסומת

הקטגוריות שנחשבות ליקרות ביותר הן מימון, בניין, עסקו רפואה.

מחיר לקליק בקטגוריות אלה משתנה לעתים קרובות. מ 10 רובל ל 25 דולר. קטעים שמתומחרים מעט נמוכים יותר הם אירועים, תחביבים, מוצרים זולים (מוצרים עם מדיניות מחירים מ- 100 עד 1000 רובל).

חשוב! כל המודעות מוצגות על פי תוצאות המכירה הפומבית, כלומר למפרסם ששילם יותר יש כל סיכוי שהפרסומת שלו תתפוס את המקום הטוב ביותר.

עלות קמפיין פרסום מחושבת כמערכת המחירים הכוללת של כל ההמרות האפשריות.

גורם 2. הגדרת מודעות

לעתים קרובות, שירותים המציעים שירותי פרסום לפי הקשר מספקים את ההזדמנות עבור לקוחותיהם להשתמש במודעות עם "יעילות מקסימאלית"כלומר, מודעות יופיעו במקומות המשולמים ביותר בתוצאות החיפוש.

כל מודעה תשודר במקום בו ההסתברות לקליק גבוהה יותר. כתוצאה מכך, העלות לקליק תהיה גבוהה בהרבה. בחלק מהמקרים, זה לא לגמרי מוצדק. אחרי הכל, אם אתה מגדיר נכון את המודעה, אתה יכול לקבל המרות רבות יותר על ידי הוצאה של אותו סכום כסף.

ל הגדל את יעילות הפרסום ו עלות נמוכה יותר לקליק עליכם לדעת כיצד להגדיר את המודעה. רק אז, גם בקטע היקר ביותר, אתה יכול לסמוך על מספר המעברים המרבי עם השקעות כספיות סבירות.

כמו כן, עלות הפרסום עשויה להיות תלויה במה שמכונה מכירה פומבית. זה נפוץ במיוחד בשירות Yandex. ישיר. העיקרון להפעלת מכירה פומבית זו הוא די פשוט. כל מפרסם בוחר שאילתות מפתח ומפרסם את ההצעה המינימלית שהוא מוכן לשלם בלחיצה אחת.

ואז, מבין כל שאילתות המפתח שהוצגו על ידי מפרסמים, נבחרה המחירה בעלת מחיר גבוה. בקשה זו מקבלת את המשרות הגבוהות ביותר, ובהתאם קמפיין הפרסום יעלה הרבה יותר. זהו, למעשה, המפרסם קובע לעצמו את המחיר.

אל תתעלם גם מרמת התחרות בחישוב מדיניות התמחור. ישנם שירותים מיוחדים באינטרנט המציגים את מספר המתחרים עבורם בקשה ספציפית ו עלות ממוצעת לקליק.

אחד השירותים הללו הוא Mutagen.ru (Mutagen.ru) כאן תוכלו אפילו לגלות כמה תעלה תצוגה וכניסה מובטחת לאירוח מיוחד.

אתה יכול לבדוק רק בחינם 10 בקשות ביום, אך לאחר ההרשמה יהיה צורך להפקיד כ -15 רובל לחשבון, כערובה לכך שהמשתמש אינו רובוט.

11. פרסום קונטקסטואלי ברשתות חברתיות - יתרונות וחסרונות

המספר היומי של המשתמשים ברשתות החברתיות הוא במיליונים. התעלמות מזרימה זו של לקוחות פוטנציאליים היא חילול קודש אמיתי. לכן פרסום קונטקסטואלי ברשתות חברתיות יכול להיחשב לפריצת דרך של ממש..

ברשתות החברתיות, פרסום קונטקסטואלי נקרא מיקוד. לעתים קרובות ניתן למצוא מודעות בדפים Vkontakte או פייסבוק. משאבים אלה נחשבים חיוניים לפרסום מוצרים או שירותים.

פרסום קונטקסטואלי ברשתות החברתיות (בדוגמה של הרשת החברתית Vkontakte)

פרסום ממוקד אינו שונה בהרבה מפרסום קונטקסטואלי., שניתן לראות במנועי חיפוש או במשאבי אינטרנט. מודעה יכולה להיות טקסט או תצוגה. כאשר לוחצים עליו, זה מוביל לעמוד המפורסם באתר עם המוצר המוצע.

למפרסם היכולת לבחור את הקהל שעבורו המודעה תוצג.

אך בניגוד לפרסום קונטקסטואלי, ישנם פרמטרים רבים נוספים שיעזרו לכם להתאים את המודעה שלכם לקהל ספציפי. המשמעות היא שהפרסום יהיה יותר מיקוד לקהל עם לקוחות פוטנציאליים.

זה היתרון העיקרי במיקוד מודעות ברשתות החברתיות, אך כמו בכל תהליך יש יתרונות וחסרונות.

"חסרונות" (-) של פרסום קונטקסטואלי ברשתות חברתיות

למרות ההשפעה הממוקדת על הפרסום, לקמפיין פרסום ברשתות החברתיות ישנם מספר חסרונות:

1) קושי במעקב

למיקוד המדיה החברתית אין כלים העוזרים לעקוב אחר יעילותו בכל ההיבטים.

2) תכונות היצירה

מכיוון שקשה לעקוב אחר היעילות ביצירת והקמת פרסום ממוקד, הדבר דורש גישה עדינה.

3) עלות

שלא כמו פרסום קונטקסטואלי, לפרסום ממוקד ברשתות חברתיות יש עלות גבוהה יותר, כך שלפני השימוש בו, עליכם לחשב את הרווחיות.

"יתרונות" (+) של פרסום קונטקסטואלי ברשתות חברתיות

למרות חסרונותיו, לפרסום מסוג זה ישנם מספר יתרונות שלא ניתן להכחיש:

1) יצירת קהל יעד

למודעה זו מערכת מעשית ומגוונת של יצירת פלח יעד של משתמשים.

המפרסם יכול לבחור פרמטרים כמו:

• פול
• גיל.
• מקום מגורים
• רמת השכלה.
• תחביבים.
• מקצוע.
• הצעה משפחתית

פרמטרים אלה מאפשרים לך לבחור את קהל היעד בצורה יעילה ככל האפשר. ובהתאמה לטקסט או למדיה מעניינים, אתה יכול לקבל תשואה טובה.

2) בחירת מחירים

המפרסם בוחר עבור מה לשלם - עבור תצוגה או עבור לחץ.

3) מספר המעברים

לעתים קרובות, שיעור ההמרות לאלף הופעות גבוה בהרבה מאשר במודעות הקשורות אחרות. זה מוצדק מהעובדה שאתה יכול לכלול תמונה בכל מודעה, וכמות הפרסום בעמוד נמוכה יותר מאשר באתרים או בתוצאות חיפוש.

חשוב! פרסום ממוקד ברשתות חברתיות מתאים היטב לעסק שמוצריו או שירותיו מכוונים לקהל יעד ספציפי.

לדוגמה, זה יכול להיות נציגים של תת תרבויות או אנשים המחזיקים בדעות פוליטיות ודתיות מסוימות.

בפרסום הקונטקסטואלי הרגיל, לא ניתן להציג מודעה ספציפית ל"בודהיסט "או" אוטאקו ".

אבל פרסום ממוקד ברשתות חברתיות מסוגל לבצע מניפולציות כאלה.

12. פרסום בהקשר שאלות נפוצות (שאלות נפוצות)

לפרסום הקונטקסטואלי ניואנסים רבים. אם ניקח בחשבון נושא זה במונחים כלליים, יתכן כי יתעוררו כמה שאלות.

שאלה 1. כיצד להזמין פרסום קונטקסטואלי?

כשאתה מזמין פרסום קונטקסטואלי, אתה יכול לעתים קרובות להיתקל בקבלני הונאה. משתלם יותר לגייס כמה שיותר "מפרסמים" מאשר לשים לב למישהו בלבד. יתר על כן, ברכישת פרסום קונטקסטואלי יש מלכודות רבות שהמתחילים אינם מודעים אליהם.

כדי למזער את הסיכונים והעלויות של פרסום בהקשר, עליך:

1) ניהול דיאלוג

הקבלן הוא גם אדם ויש להתייחס אליו על בסיס שווה. לא כדאי להתלהב ולהשתין, אבל אינך צריך לשקול את עצמך כמרכז היקום, כי אתה משלם. מערכות יחסים צריכות להיות בנויות על העיקרון של "מקצועי-מקצועי".

אם יש אי הבנות, עליכם לשכנע את הקבלן שתהליך זה או אחר יועיל לשני הצדדים.

2) שאלות

לפני שמזמינים קמפיין פרסום, כדאי לברר מספר שאלות מול הקבלן:

1. באילו מערכות הוא יכול להציע פרסומות. ישנם שלושה עיקריים: Yandex.Direct, Runner ו- Google AdWords. אם הקבלן יכול להציע 1 או 2 מערכות נוספות, זה מעיד על המקצועיות שלו.
2. להתכנס במחיר. במידת האפשר, גלה אודות זמינות ההמלצות של הלקוחות.
3. אל תחמיצו את הנקודות הטכניות. על המפרסם לקבל גישה מלאה לחשבון שלו. יש לברר עם הקבלן את הפרטים של הקמת פרסומות ולבקש מהם לערוך דוחות אחת לשבועיים.

3) תוכנית מדיה

אם נפתרו סוגיות טכניות וכלליות, עליך לבקש מהקבלן לערוך תוכנית מדיה. הוא כולל גרעין סמנטי ותחזיות ליעילות הפרסומת.

4) עסקה

לאחר קבלת התוכנית התקשורתית ניתן לדון בה עם קבלנים אחרים (אם יש ספק). אם אין ספק, מחיר הפרויקט אינו שונה מהמחיר שהוסכם בעבר והוא נקבע על משאב המפרסם ניתוח גוגל - אתה יכול לסכם חוזה.

לאחר שהפרסומת הרוויחה, שווה לבדוק, כיצד ולגבי שאילתות המודעות מוצגות.

5) בקרה והערות

ברגע שמסע הפרסום מתחיל לעבוד, יש צורך לשלוט על זמניות הדיווחים. אם יש לך שאלות, בקש מהקבלן להגיב על המצב הנוכחי.

למרות העובדה כי בעת הזמנת קמפיין פרסום כל העבודות נופלות על כתפי הקבלן, הלקוח צריך לפחות לקבל מושג מינימלי לגבי ההיבטים העיקריים של פרסום קונטקסטואלי.

שאלה 2. כיצד לבחור משרד פרסום קונטקסטואלי?

כאמור, משרדי פרסום למתן שירותים כאלה אינם רבים, אך הם עדיין שם. ולמרות העובדה שבקטע הזה לא כל כך הרבה תחרות, כפי שניתן לצפות, יש חברות שעובדות לא הוגןלכן ישנם גורמים בבחירת הסוכנות המתאימה.

ראשיתעל הסוכנות לספק ללקוח גישה מלאה לחשבון שלו. כאשר הסוכנות מתעקשת שהיא תשלח דוחות פרסום באופן אלקטרוני, אל תסכים. ככל הנראה, דיווחים כאלה נמשכים על הברך.

שניתהאם כדאי להבהיר אם Yandex מטרי או ניתוח גוגל לפרסומות. מערכות אלה יעזרו לכם לעקוב אחר שאילתות המפתח שהמבקרים עוקבים אחריהם. בעתיד ניתן לשפר את קמפיין הפרסום על סמך נתונים סטטיסטיים של המרות.

שלישית, "גבינת עכברים חופשית בלבד." יש סוכנויות שיכולות להציע קמפיין פרסום בחינם בשרת שלהן. זה אולי נראה כמו הצעה נהדרת למתחילים, אבל אם בעתיד המפרסם רוצה לשנות את הסוכנות, אז הוא יאבד את קמפיין הפרסום שהוקם.

רביעית, איכות מודעה.

זה מושפע מפרמטרים כאלה:

• 300 שאילתות חיפוש - לא פחות.
• הכותרות נדרשות להיענות לבקשה העיקרית.
• נוכחות של מילות מפתח שליליות.
• העלות לקליק באתרים הנושאים צריכה להיות נמוכה מדפי תוצאות החיפוש, יש לשלוט בזה.

שאלה 3. מהי פרסום קונטקסטואלי לתצוגה

פרסום מדיה קונטקסטואלית הוא דגל עם הולוגרמה, תמונה או וידאושמשמשת כפרסומת, ומושכת את תשומת ליבם של המשתמשים. באנרים מגיעים בגדלים שונים. עלות פרסום כזה תלויה ישירות בגודל הבאנר ובשטח בדף.

לפרסום לתצוגה ישנם מספר יתרונות, כאשר העיקרי שבהם הוא שימוש בתמונה חזותית.

מחקרים מראים פרסום חזותי ב- יעיל פי 1.5 טקסט רגיל. זאת בשל דרך חיה ובלתי נשכחת, שלא רק מושכת תשומת לב, אלא גם נותנת למשתמש מושג איזה סוג של מוצר מוצע לו.

בעת יצירת פרסום במדיה, עליך להיות מודע לכמה דקויות:

• חוסר פולשנות. פרסום לא אמור לעצבן משתמשים עם בהירות או תנועות מוגזמות.
• השיחה. הפרסומת צריכה להיות קריאה לפעולה.
• מטרה. למילים, אין מעט מקום בפרסומת כזו, לכן כדאי להחליט על המידע הבסיסי שצריך להעביר ללקוח פוטנציאלי.

לעתים רחוקות נראה באנר פרסומי בדפי חיפוש: לעתים קרובות הוא ממוקם בדפי משאבי אינטרנט המכילים מידע רלוונטי.

שאלה 4. מה למכור באמצעות פרסום קונטקסטואלי?

בעזרת פרסום קונטקסטואלי, אתה יכול למכור כל דבר מדברים חומריים לקניין רוחני.

1) מנוי

בפועל למשתמשים המקיימים בלוגים נושאיים ומציעים אימונים ו קורסיםבנושא. הם יכולים להציע למבקרים במשאב להירשם למהדורות חדשות, עלוני מידע עם מידע שימושי באמצעות דואר אלקטרוני ותוכנות שימושיות אחרות. זה יעזור להגדיל את ההכנסות ממכירות הליבה.

2) מוצר בסיס

פרסום לפי הקשר מיועד למכירת מוצר בסיסי או שירות חברה. מוצר זה עשוי להיות בעל פורמטים שונים. אבל התכונה העיקרית שלו היא שהיא מבוססת עליה החברה או המיזם.

לדוגמה, החנות המקוונת תוכננה במקור כמפעל למכירת מחשבים ניידים, אך עם הזמן, מוצרים כאלה שהופיעו במבחר שלהם מצלמות, טלפונים, טבליות ו אחר. עם זאת, מחשבים ניידים נותרו כמוצר הבסיס.

המאפיין העיקרי באסטרטגיית הפרסום לפי הקשר הוא היכולת להודיע ​​למספר גדול של משתמשים על התכונות ומדיניות התמחור.

זה עשוי לכלול גם מכירת מוצרים שונים מסין. על עסק עם סין במכירה חוזרת ללא השקעות, כתבנו מאמר נפרד. כל מי שמעוניין יכול לקרוא.

3) רמת הסחורות הממוצעת

מוצר זה נחשב לקישור האמצעי שבין הצעת VIP ו טוביןעליה מבוססת החברה. לדוגמה, חנות מתמחה בטלפונים ניידים - זהו המוצר הבסיסי שלהם. לאחר מכן המוצר העליון (VIP) יהיה טאבלטים, ונגנים ומצלמות יכולים להפוך למוצרים ברמה הבינונית.

4) מוצרים שנמכרים באמצעות dropshipping

פרסום קונטקסטואלי מאפשר לך להתחיל למכור מוצרים במהירות דרך חנות מקוונת. עם הגדרות הפרסום הנכונות, חנויות מקוונות מקבלות מספר גדול של הזמנות.

קרא עוד על dropshipping - מה זה ולשם מה, קרא במאמר מיוחד.

שאלה 5. מיהו הבמאי ומה עושה המומחה לפרסום הקשר?

כל אחד יכול להקים פרסום קונטקסטואלי, אך לא כולם יכולים להשיג אותה יעילות. זו הסיבה שרוב המפרסמים פונים לעזרת אנשי מקצוע.

מומחים ליצירת פרסום קונטקסטואלי נקראים ישיר. הוא מספק שירותים ליצירה והתאמה אישית של פרסומת, וגם מסייע בחישוב העלות של קמפיין פרסום.

לעתים קרובות, דירקטורים מבוקשים בקרב פרילנסרים - עובדים בחינם, אם כי יש חברות שיכולות לספק שירות זה תמורת תשלום. אך לרוב בסוכנויות השירות של הקמת פרסום קונטקסטואלי כלול במכלול תהליכים המשפיעים על קידום ומשאבי אופטימיזציה של משאבים.

לא כל סוכנות יכולה להסכים על עסקה כזו, מכיוון שהיא נחשבת כלא רווחית כלכלית.

לפיכך, חיפושים בבמאים באינטרנט וכדי לא לבזבז זמן וכסף יש לדעת את הקריטריונים והסימנים הבסיסיים של דירקטולוג טוב.

סימפטום 1. זמינות תיקים

אם יש למועמד פרויקטים עם תוצאות מאושרות, זה ימקם אותו. כמומחה לפרסום קונטקסטואלי טוב. אדון מלאכתו לעולם לא יציע שירותים ללא פרויקטים שיאשרו את יכולתו.

עדיף אם לתיק יש כמה פרויקטים בעלי אוריינטציות שונות, אז אתה יכול לקחת אדם בבטחה ל"עבודה ".

סימן 2. מובנים בסחורות או בשירותים של פלח מסוים

זה טוב אם הבמאי מבין באיזה נישה המפרסם עובד. הוא אולי לא מכיר את כל הדקויות והניואנסים, אבל הבנת היסודות מאפיינת אותו בצד החיובי.

לפני שתתחיל בשיתוף פעולה, כדאי לשוחח עם הבמאילהבין את רמת השחיקה הכללית שלו. ככל שאדם משכיל יותר, כך ייטב.

שלט 3. פרויקט משותף

מנהל טוב ידון תמיד בפרויקט עם המפרסם. עליו לדבר מה תהיה הפרסומת, כמה לבזבז לפרסום ו כמה קליקים אתה צריך לצפות.

עדיף להתחיל לחפש דירקטולוג בקרב מכרים משותפים. במקרה זה, אתה יכול להיות בטוח שהאדם באמת אמין.

אם חיפושים במעגל החברים לא הביאו את התוצאה הרצויה, כדאי להשתמש בבורסות פרילנסרים. עליך לבחור בין אלפי עובדים בחינם שימו לב לדירוג וביקורות.

לפעמים יש זמנים בהם מופקדים על ידי דירקטולוגים לפקח על כל קמפיין הפרסום. במקרה זה, כדאי לזכור שצריך לשלוט על עבודתו של מישהו אחר, ולכן עליכם לבקש מהבמאי שיגיש דוחות על המרות מהפרסומת.

אתה צריך גם גישה חופשית לחשבון שלך. דוחות הם דוחות, אך לפעמים עדיף לראות את המצב האמיתי של הדברים במו עינכם.

13. מסקנה + סרטון

פרסום קונטקסטואלי הוא מהלך שיווקי מבוקש שמשמש לא רק חברות גדולות, בעלי חנויות או מותגים משלהם, אלא גם על ידי משתמשי אינטרנט פשוטים, בלוגרים מתחילים ומנהלי אתרים. לדוגמה, מומחים רבים משתמשים בפרסום קונטקסטואלי בכדי לבוררות את התנועה. מה זה ארביטראז 'תעבורתי ומדוע יש צורך ברשתות רו"ח, כתבנו במאמר נפרד.

פרסום לפי הקשר מחולק למספר סוגים:

• מנוע חיפוש;
• נושאיות;
• מדיה
• מיקוד

לכל אחד מסוגי הפרסום הללו מאפיינים ואלמנטים של השפעה משלו על המשתמשים. התחלה והקמת פרסומת זה לא תהליך מורכב.

העיקר להבין את מושגי היסוד, אך אם זה לא אפשרי, תמיד תוכלו להזמין פרסום מאנשי מקצוע.

לפרסום בהקשר יש יתרונות רבים, והכי חשוב הוא זמין לכולם. עלותו עשויה להשתנות. מ- 300 לעשרות אלפי רובל. הכל תלוי בצרכי המפרסם. כל אחד יכול להשתמש בשירותי פרסום קונטקסטואלי. פרסום הוא תמיד מוצר עדכני ולא משנה מה אדם מקדם - אתר משלו באחסון בחינם (כתבנו מאמר נפרד על יצירת אתרים) או חברת ביגוד סולידית.

מעט התמדה, כושר המצאה והתמדה ופרסומת יביאו תוצאות עליהן היה קשה לחלום.

לסיכום, אנו ממליצים לצפות בווידיאו של משווק מנוסה - "מה זה פרסום קונטקסטואלי, כיצד להגדיר ולהגדיר":

וסרטון כיצד ליצור מודעות מכירות בפרסום לפי הקשר:

צוות המגזין המקוון "עשיר פרו" מאחל הצלחה ואפקט מרבי בזמן הקצר ביותר האפשרי מרגע השקת הפרסום הקונטקסטואלי!

אם יש לך הערות או שאלות בנושא, שאל אותם בתגובות למטה.

צפו בסרטון: אנחנו על המפית עם השף ברק יחזקאלי עונה 2 . u200d. בריסל - סימונה אלחרר - פרק 2 (מאי 2024).